電梯廣告媒體研究(文件)
【正文】 ui Ad. B13:對(duì)電梯廣告的產(chǎn)品或服務(wù)類(lèi)別 %89735139321253333724151333864279253915172440490102030405060708090100 食品飲料 醫(yī)藥/保健品 公益服務(wù) 旅游娛樂(lè) 化妝品 家用電器/通訊產(chǎn)品 金融服務(wù) 建材見(jiàn)過(guò)效果(T2B)希望見(jiàn)到樣本量：所有被訪者 N=300 35 Conghui Ad. B4 ：對(duì)電梯廣告的態(tài)度和反應(yīng)71602958746201020304050607080 我每天都能見(jiàn)到電梯里的廣告 我每次乘電梯都看里面的廣告 我在電梯里局面尷尬時(shí)會(huì)看廣告 我經(jīng)常注意到電梯里換了新廣告 我會(huì)仔細(xì)看電梯廣告的內(nèi)容 我會(huì)與他人議論電梯廣告T2B(非常好+好）Mean（平均分）樣本量：所有被訪者 N=300 36 Conghui Ad. B5：電梯廣告質(zhì)量維護(hù)情況%46381321非常好 好 一般 不好 非常不好樣本量：所有被訪者 N=300 37 Conghui Ad. B6/B7：電梯廣告的品牌%（有提示）8766504238363010738139 405846 45380102030405060708090100 麥當(dāng)勞 京華茶葉 國(guó)氏減肥茶 螺旋藻方便面 大明眼鏡 招商銀行 泰諾感冒片劑 維格爾見(jiàn)過(guò)吸引人(T2B)見(jiàn)過(guò)品牌的樣本量為全體被訪者 N=300，吸引人的樣本量為見(jiàn)過(guò)該品牌的被訪者 38 Conghui Ad. B8. 電梯廣告的作用68657173 01020304050607080 電梯廣告能美化電梯環(huán)境 電梯廣告對(duì)居民生活會(huì)產(chǎn)生積極影響 電梯廣告能調(diào)節(jié)乘電梯時(shí)的氣氛 電梯公益廣告能提高居民公益水平T2B(非常好+好）Mean（平均分）樣本量：所有被訪者 N=300 39 Conghui Ad. B9：電梯廣告的運(yùn)作公司的認(rèn)知%23950102030405060708090100 聰匯 其它 不知道樣本量：所有被訪者 N=300 謝 謝 :11:2700:1100::11 00:1100:11::11:27 2023年 3月 28日星期二 12時(shí) 11分 27秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。（ 參見(jiàn)詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 23頁(yè) ） ? 選購(gòu)京華這一品牌的主要原因，即京華茶葉的優(yōu)勢(shì)主要集中在香味好（ 21%），習(xí)慣（ 16%），價(jià)格合理（13%），質(zhì)量好（ 12%）等方面（ 參見(jiàn)詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 25頁(yè) ） ? 京華茶葉的消費(fèi)者以年齡較大的（ 4555歲）白領(lǐng)為主。受聰匯公司的邀請(qǐng)，北京益普索華聯(lián)信咨詢有限公司非常榮幸地承擔(dān)了此次研究。 5 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn) A部分： 京華茶葉廣告 6 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn)：京華茶葉廣告 ? 在品牌茉莉花茶市場(chǎng)中， “京華 ”有明顯的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，其品牌知名度和市場(chǎng)表現(xiàn)都非常好。 8 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn)：京華茶葉廣告 ? 京華茶葉的電梯廣告滲透率較高，消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià)也比較好 ? 在所有知道京華茉莉花茶的消費(fèi)者中，見(jiàn)過(guò)京華電梯廣告的比例為 71% （ 參見(jiàn)詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 27頁(yè) ）， 2534歲的消費(fèi)者比其它
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