廣告媒體選擇8)(文件)
【正文】 聽(tīng)眾暴露度 =視聽(tīng)眾總?cè)藬?shù) *毛評(píng)點(diǎn)? 視聽(tīng)眾暴露度和毛評(píng)點(diǎn)在分析媒體與購(gòu)買(mǎi)媒體上極為有用，但兩者都不能顯示有多少 “不同的 ”的將會(huì)暴露在那些媒體之下，也不能顯示出這些人暴露的次數(shù)，這是這兩個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的不足之處。假設(shè)在一周時(shí)間內(nèi)，某廣告在 4個(gè)電視節(jié)目的每個(gè)節(jié)目中插播，總計(jì) 10戶(hù)家庭收看這4個(gè)節(jié)目 1次或 1次以上，其中 4戶(hù)只看 1個(gè)節(jié)目， 3戶(hù)看 2個(gè)節(jié)目， 1戶(hù)看 3個(gè)節(jié)目， 2戶(hù)看 4個(gè)節(jié)目，則這 10戶(hù)人家所看節(jié)目總數(shù)為4*1+3*2+1*3+2*4=21個(gè)? 平均每戶(hù)家庭看到 ，即該廣告一周的暴露頻次為 。? 理論研究認(rèn)為，暴露頻次在 3次以下的廣告沒(méi)有任何價(jià)值，最佳的暴露頻次是 6次。請(qǐng)考慮一下，在決定哪家媒體更好之前，該狗食制造商還需要其他什么信息？如果你是他，你會(huì)選擇哪種媒體，為什么？94? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 13:14:3813:14:3813:14Tuesday, January 26, 2023? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 13:14:3813:14:3813:141/26/2023 1:14:38 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 26 一月 20231:14:38 下午 13:14:38一月 21? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 1:14:38 下午 1:14 下午 13:14:38一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 13:14:3813:14:3813:14Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:14:3813:14:3813:141/26/2023 1:14:38 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 26 一月 20231:14:38 下午 13:14:38一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 1:14:38 下午 1:14 下午 13:14:38一月 21? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 13:14:3813:14:3813:14Tuesday, January 26, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 13:14:3813:14:3813:141/26/2023 1:14:38 PM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2113:14:3813:14:38January 26, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 1:14:38 下午 1:14 下午 13:14:38一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專(zhuān) 家告 訴。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:14:3813:14:3813:14Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 1:14:38 下午 1:14 下午 13:14:38一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 26 一月 20231:14:38 下午 13:14:38一月 21? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 13:14:3813:14:3813:141/26/2023 1:14:38 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 13:14:3813:14:3813:14Tuesday, January 26, 2023? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 1:14:38 下午 1:14 下午 13:14:38一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專(zhuān) 家告 訴? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 2113:14:3813:14:38January 26, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 13:14:3813:14:3813:141/26/2023 1:14:38 PM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 13:14:3813:14:3813:14Tuesday, January 26, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 1:14:38 下午 1:14 下午 13:14:38一月 21? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 26 一月 20231:14:38 下午 13:14:38一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:14:3813:14:3813:141/26/2023 1:14:38 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 93討論問(wèn)題? 一家狗食罐頭制造商正試圖在媒體 A和媒體 B之間進(jìn)行選擇。? 每千人成本 =廣告費(fèi)用 (元 )/視聽(tīng)眾暴露度或人數(shù) (以千為單位 )? 每千人成本低，說(shuō)明該媒體更有效率，是廣告主的選擇對(duì)象。? 到達(dá)率 =(接觸到廣告的人數(shù) /傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù))*100%? 到達(dá)率這一指標(biāo)有三個(gè)特點(diǎn)：第一，接觸某一則廣告的人數(shù)不可重復(fù)計(jì)算，一個(gè)人可以多次接收到廣告，但他只能算一個(gè)人；第二，到達(dá)率是對(duì)傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)而言，并非只對(duì)有可能接觸到廣告媒體的人數(shù)而言；第三，到達(dá)率所表現(xiàn)的時(shí)間長(zhǎng)短，依媒體不同而不同，一般來(lái)說(shuō)，廣播、電視媒體以四周時(shí)間表示，雜志、報(bào)紙媒體以某一特定發(fā)行期經(jīng)過(guò)全部讀者閱讀的壽命期間作為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)。86收看電視的 人數(shù)及收視率節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 未看電視 總計(jì)1家庭 1 1 22家庭 2 23家庭 2 23家庭4家庭 1 1 25家庭 2 2總計(jì) 3 2 1 4 10收視率 30% 20% 10%87 毛評(píng)點(diǎn)(Gross Rating Points,簡(jiǎn)稱(chēng) GPRs)? 毛評(píng)點(diǎn)也稱(chēng)
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