廣告媒體選擇8)(文件)
【正文】 聽眾暴露度 =視聽眾總?cè)藬?shù) *毛評點? 視聽眾暴露度和毛評點在分析媒體與購買媒體上極為有用，但兩者都不能顯示有多少 “不同的 ”的將會暴露在那些媒體之下，也不能顯示出這些人暴露的次數(shù)，這是這兩個評價指標的不足之處。假設(shè)在一周時間內(nèi)，某廣告在 4個電視節(jié)目的每個節(jié)目中插播，總計 10戶家庭收看這4個節(jié)目 1次或 1次以上，其中 4戶只看 1個節(jié)目， 3戶看 2個節(jié)目， 1戶看 3個節(jié)目， 2戶看 4個節(jié)目，則這 10戶人家所看節(jié)目總數(shù)為4*1+3*2+1*3+2*4=21個? 平均每戶家庭看到 ，即該廣告一周的暴露頻次為 。? 理論研究認為，暴露頻次在 3次以下的廣告沒有任何價值，最佳的暴露頻次是 6次。請考慮一下，在決定哪家媒體更好之前，該狗食制造商還需要其他什么信息？如果你是他，你會選擇哪種媒體，為什么？94? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 13:14:3813:14:3813:14Tuesday, January 26, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 13:14:3813:14:3813:141/26/2023 1:14:38 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 26 一月 20231:14:38 下午 13:14:38一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 1:14:38 下午 1:14 下午 13:14:38一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 13:14:3813:14:3813:14Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:14:3813:14:3813:141/26/2023 1:14:38 PM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 26 一月 20231:14:38 下午 13:14:38一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 1:14:38 下午 1:14 下午 13:14:38一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 13:14:3813:14:3813:14Tuesday, January 26, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 13:14:3813:14:3813:141/26/2023 1:14:38 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2113:14:3813:14:38January 26, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 1:14:38 下午 1:14 下午 13:14:38一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:14:3813:14:3813:14Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 1:14:38 下午 1:14 下午 13:14:38一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 26 一月 20231:14:38 下午 13:14:38一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:14:3813:14:3813:141/26/2023 1:14:38 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 13:14:3813:14:3813:14Tuesday, January 26, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 1:14:38 下午 1:14 下午 13:14:38一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 2113:14:3813:14:38January 26, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 13:14:3813:14:3813:141/26/2023 1:14:38 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 13:14:3813:14:3813:14Tuesday, January 26, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 1:14:38 下午 1:14 下午 13:14:38一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 26 一月 20231:14:38 下午 13:14:38一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:14:3813:14:3813:141/26/2023 1:14:38 PM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 93討論問題? 一家狗食罐頭制造商正試圖在媒體 A和媒體 B之間進行選擇。? 每千人成本 =廣告費用 (元 )/視聽眾暴露度或人數(shù) (以千為單位 )? 每千人成本低，說明該媒體更有效率，是廣告主的選擇對象。? 到達率 =(接觸到廣告的人數(shù) /傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù))*100%? 到達率這一指標有三個特點：第一，接觸某一則廣告的人數(shù)不可重復(fù)計算，一個人可以多次接收到廣告，但他只能算一個人；第二，到達率是對傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)而言，并非只對有可能接觸到廣告媒體的人數(shù)而言；第三，到達率所表現(xiàn)的時間長短，依媒體不同而不同，一般來說，廣播、電視媒體以四周時間表示，雜志、報紙媒體以某一特定發(fā)行期經(jīng)過全部讀者閱讀的壽命期間作為計算標準。86收看電視的 人數(shù)及收視率節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 未看電視 總計1家庭 1 1 22家庭 2 23家庭 2 23家庭4家庭 1 1 25家庭 2 2總計 3 2 1 4 10收視率 30% 20% 10%87 毛評點(Gross Rating Points,簡稱 GPRs)? 毛評點也稱
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