廣告媒體研究十一(文件)
【正文】 期模式對(duì)比n Continious（持續(xù)式）（持續(xù)式）Pulsing（脈動(dòng)式）（脈動(dòng)式）Flighting（間歇式）（間歇式）Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec持 續(xù)式排期的優(yōu)缺點(diǎn)n 連續(xù)知名度n 不容易被遺忘n 持續(xù)刺激消費(fèi)動(dòng)機(jī)n 在預(yù)算不足的情況下，可能造成沖擊力不足n 用于較無(wú)季節(jié)性的產(chǎn)品n 競(jìng)爭(zhēng)品牌容易挾較大露出量切入攻擊間歇式排期的優(yōu)缺點(diǎn)n 可依競(jìng)爭(zhēng)需要調(diào)整最有利的露出時(shí)機(jī)n 可配合鋪貨行程及其他傳播活動(dòng)n 可以集中火力獲得較大的有效到達(dá)率n 機(jī)動(dòng)且具有彈性n 若谷底期太長(zhǎng) ,很容易導(dǎo)致受眾把前期接收到的信息全部遺忘n 有競(jìng)爭(zhēng)品牌以前置方式切入廣告空檔的威脅脈動(dòng)式排期的優(yōu)缺點(diǎn)n 連續(xù)知名度n 不容易被遺忘n 連續(xù)強(qiáng)化廣告信息n 在主要的周期集中媒體的分量n 能蓋住競(jìng)爭(zhēng)品牌的勢(shì)頭n 需要耗費(fèi)大量預(yù)算n 可能會(huì)呈現(xiàn)銷(xiāo)售集中于特定時(shí)間媒體行程模式選擇要點(diǎn)連續(xù)式模式適合于：n 競(jìng)爭(zhēng)較緩和品類(lèi)；n 高關(guān)心度品類(lèi)；n 購(gòu)買(mǎi)周期較長(zhǎng)，或周期不固定的品類(lèi)；n 廣告投資占有率較高品牌；n 消費(fèi)季節(jié)性不明顯或不確定的品類(lèi)；n 形象建立廣告活動(dòng)間歇式模式適合于：n 競(jìng)爭(zhēng)劇烈品類(lèi)；n 關(guān)心度較低品類(lèi)；n 購(gòu)買(mǎi)周期較短且周期明顯的品類(lèi)；n 有明顯消費(fèi)季節(jié)性的品類(lèi)；n 預(yù)算受到較大限制的品 牌 ；n 促銷(xiāo)廣告活動(dòng)排期 例子n 冰淇淋 ,因?yàn)橄M(fèi)及發(fā)行通路考慮 ,只受限于夏季有廣告活動(dòng)n 酒類(lèi)產(chǎn)品一般增加投放于 “ 節(jié) ” 前n 超級(jí)市場(chǎng)一般配合周末消費(fèi)而投放n 如要長(zhǎng)期建立品牌 ,一般使用小量而長(zhǎng)期的投放模式范例： XX純凈水n 市場(chǎng)行銷(xiāo)目標(biāo) : 維持現(xiàn)有的高市場(chǎng)份額n 品牌狀況：成熟品牌n 廣告版本：有新廣告 為其設(shè)定基本的廣告排期廣告周期從 3月到 9月n 4月到 10月是銷(xiāo)售較好的季節(jié) (占總銷(xiāo)售的75% )n 高溫比較容易促進(jìn)銷(xiāo)售n 競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告也集中投放于這段時(shí)間使用間 歇 性的排期策略n 容許媒體火力集中于最主要的銷(xiāo)售時(shí)段 (競(jìng)爭(zhēng)激烈于旺季的產(chǎn)品類(lèi)別 )集中于三月 , 六月至九月；最少每波段 3周n 新廣告于三月上市n 推高 69 月銷(xiāo)售旺季的銷(xiāo)售n 淡化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告 SOVn 達(dá)到足夠的媒介覆蓋 (到達(dá)率 / 頻次 )n 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 13:14:5713:14:5713:14Tuesday, January 26, 2023n 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023n 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 13:14:5713:14:5713:141/26/2023 1:14:57 PMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 26 一月 20231:14:57 下午 13:14:57一月 21n 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 1:14:57 下午 1:14 下午 13:14:57一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 13:14:5713:14:5713:14Tuesday, January 26, 2023n 1知人者智，自知者明。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:14:5713:14:5713:141/26/2023 1:14:57 PMn 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 26 一月 20231:14:57 下午 13:14:57一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 1:14:57 下午 1:14 下午 13:14:57一月 21n 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 13:14:5713:14:5713:14Tuesday, January 26, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023n 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 13:14:5713:14:5713:141/26/2023 1:14:57 PMn 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2113:14:5713:14:57January 26, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 1:14:57 下午 1:14 下午 13:14:57一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專(zhuān) 家告 訴。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:14:5713:14:5713:14Tuesday, January 26, 2023n 1知人者智，自知者明。 1:14:57 下午 1:14 下午 13:14:57一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 26 一月 20231:14:57 下午 13:14:57一月 21n 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 13:14:5713:14:5713:141/26/2023 1:14:57 PMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023n 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 13:14:5713:14:5713:14Tuesday, January 26, 2023n 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 1:14:57 下午 1:14 下午 13:14:57一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝
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