【正文】 一月 2113:14:5713:14Jan2126Jan21n 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 21一月 2113:14:5713:14:57January 26, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一般常用于電視分析168。平均接觸頻次 ： 接觸廣告的對象消費者中，平均每個人的接觸次數(shù)。) (00039。 比方說，這個廣告必須在特定的一段時間內(nèi)(如 4星期 )看見 3次才有效。 但 在 預(yù) 算 有 限 的 情 況 下 , 它 只 能 維 持 低 調(diào) 的 持 續(xù) 性 , 比 較 適 合 高 知 名 度 品 牌。 13:14:5713:14:5713:14Tuesday, January 26, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 1:14:57 下午 1:14 下午 13:14:57一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴n 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 26 一月 20231:14:57 下午 13:14:57一月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 1:14:57 下午 1:14 下午 13:14:57一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 13:14:5713:14:5713:14Tuesday, January 26, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:14:5713:14:5713:141/26/2023 1:14:57 PMn 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 迅速建立 / 產(chǎn)出知名度 。n 媒體在到達率與接觸頻率策略制定上的重要任務(wù)是在固定的媒體資源下，在到達率與接觸頻率的取舍當(dāng)中，為品牌所需做出最適切的選擇。GRP的意義GRP代表的是目標(biāo)對象收視點(Target Audience Rating Points) GRP是一種用來衡量目標(biāo)受眾閱聽媒體的尺度 /準(zhǔn)則 :1 GRP = 1% 目標(biāo)受眾收視點 （ Rating Point) 節(jié)目一 節(jié)目二節(jié)目一 = 3/5 = 60 收視點節(jié)目二 = ? 例 :上海女性 20－ 45歲 : 2,077,000觀看 19:00的連續(xù)劇 : 415,400目標(biāo)收視點 (TARPs): 20例 :家庭主婦 : ?觀看 CCTV新聞 : 604,200目標(biāo)收視點 (TARPs) : 20練習(xí) GRP的計算Spot 1 19:15 9 ratingsSpot 2 20:05 12 ratingsSpot 3 21:30 8 ratingsTotal : 29 GRPs可把不同時段，不同日期的收視點累加在一起做比較， 有重疊性 。平均接觸頻次 = TARPs（目標(biāo)收視點） /到達率計算 :TARPs目標(biāo)收視點 =1601+ 到達率 =60%平均接觸頻次 =?平均接觸頻次是一種非常簡單的衡量方法 我們只在某些情況下用作參考，但觀看是不可能看 。n 季節(jié)性需求 需求高 = 高 CPRPn 收看習(xí)慣 高收視 = 低 CPRPn 購買技巧 套播或贈送檔次 n 客戶改動 時間太急，有可能會提高 CPRPCPRP總花費 =CPRP x TARPs舉例 : 200 TARPs at a CPRP of Rmb 600 Rmb 600 x 200 =Rmb 120,000 每 千 人 成 本 CPM市場 = 2,077,000 (Female aged 2045)到達率 = 15% of potential audience= 311,550價目 = Rmb 18,360每千人成本 = 18,360/311,550 x 1,000= Rmb 每千人成本 (CPM) 用以下的方式計算 :Cost per thousand (CPM)Cost of ad space(absolute cost)CPM = X 1,000Circulation什么時候用 CPRP, 什么時候用 CPM ?= CPM 在不同的市場對比上較為重要 = CPRP 多用于同一市場下的電視欄目分析CPRP CPM媒介人員說媒介術(shù)語它究竟代表什么意思 ?“ 我們在上海的目標(biāo)是女性 20－ 44歲，我們以電視作主導(dǎo)媒體，可到達1440GRP， 65%1次以上的到達率，55%在 3次有效頻次之下，平均每收視點成本為 820，因此需要一百二十萬的預(yù)算， TARPs將平均分配于 4星期內(nèi) ”你現(xiàn)在明白了嗎 ?65% % 1,440 TARPs CPRP 你現(xiàn)在明白了嗎 ?65% 65%目標(biāo)受眾看 1次或以上 (65% 1+)% 55%目標(biāo)受眾看見廣告 3次，而 3次廣告已設(shè)定為最有效的 (55% 3+)1,440 TARPs 要到達設(shè)定的到達率及頻次，廣告所需要投放的份量