【正文】 消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。 受眾回憶廣告畫面情況 (不提示 ) 畫面 Count 500 400 300 200 100 0 Percent 100 50 0 78 168 79 研究結(jié)論 ?不提示狀況下ＢＢＧ電視廣告記憶元素對(duì)比分析 從上面廣告人物、畫面、情節(jié)、背景音樂(lè)的回憶情況來(lái)看，突出的記憶點(diǎn)是明顯的，”沙漠片中的畫面”；”街頭片中的情節(jié)”， 并且無(wú)論“沙漠片”與“街頭片”均沒(méi)有歧異與過(guò)多噪音，一個(gè)以畫面形成明顯記憶；一個(gè)以情節(jié)形成明顯記憶 。（見(jiàn)上圖及下圖）（沙漠片播放時(shí)間長(zhǎng)，可能是減低作用的一個(gè)原因） 正向評(píng)價(jià) 沙漠片 街頭片 游戲片 反向評(píng)價(jià)激動(dòng)人心的 平靜的有震撼力 平淡的高科技的 一般的吸引人的 不吸引人的活潑的 死氣沉沉的獨(dú)特的 普通的親切的 不親切的容易理解的 不容易理解的現(xiàn)代的 傳統(tǒng)古典的有人情味 無(wú)有人情味82 研究結(jié)論 ＢＢＧ超級(jí) VCD電視廣告模特使用情況分析 ?受眾對(duì)ＢＢＧ廣告模特的認(rèn)知情況 ?在ＢＢＧ電視廣告中 ， 有 %的被訪者知道是廣告模特為李連杰； %的人不知道廣告模特是哪一位；其他為少量噪音元素 ， 如：周潤(rùn)發(fā) 、 普通演員 、 成龍等 。 但就目前而言 ，ＢＢＧ的家庭擁有量在三個(gè)城市并沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì) ， 可能應(yīng)該在市場(chǎng)其他因素方面進(jìn)行全面考慮 。 ? 從總體廣告策略上 ， ＢＢＧ已經(jīng)取得的非常高的知名度 ， 廣告提升品牌的作用已經(jīng)基本達(dá)到 ， 如何進(jìn)一步加強(qiáng)廣告的直接促銷作用是下一步廣告策略的關(guān)鍵 。(維維豆奶健康片 ) 88 市場(chǎng)研究與廣告創(chuàng)意誤區(qū) 6 廣告作品的全面測(cè)量 知覺(jué)測(cè)量（刺激強(qiáng)度） 眼球運(yùn)動(dòng)測(cè)定 (eye camera)、 瞬間顯露器 感情測(cè)量（映像效果） 尺度法（ SD法測(cè)量感情狀態(tài)） 情緒測(cè)量（情緒變化） 儀器測(cè)量、問(wèn)卷測(cè)量 態(tài)度測(cè)量（改變印象） 雪林法（ schwerin method) 學(xué)習(xí)記憶（事后測(cè)驗(yàn)） 效果調(diào)查 思考測(cè)量（事后測(cè)驗(yàn)） 理解度調(diào)查 行動(dòng)測(cè)量（行為效果） 觀察記錄法（ VTR） 89 謝謝！ 希望能夠?qū)δ墓ぷ饔兴鶐椭? 90 謝 謝 :00:1404:0004::00 04:0004:00::00:14 2023年 3月 22日星期三 4時(shí) 0分 14秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 04:00:1404:00:1404:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 上午 4時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 04:00:1404:00:1404:003/22/2023 4:00:14 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 0分 14秒 04:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 4時(shí) 0分 14秒 上午 4時(shí) 0分 04:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 04:00:1404:00:1404:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 上午 4時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:00:1404:00:1404:003/22/2023 4:00:14 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 0分 14秒 04:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 4時(shí) 0分 14秒 上午 4時(shí) 0分 04:00: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 04:00:1404:00:1404:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 4時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 04:00:1404:00:1404:003/22/2023 4:00:14 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :00:1404:00:14March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時(shí) 0分 14秒 上午 4時(shí) 0分 04:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 4時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:00:1404:00:1404:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 4時(shí) 0分 14秒 上午 4時(shí) 0分 04:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 0分 14秒 04:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 04:00:1404:00:1404:003/22/2023 4:00:14 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 4時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 04:00:1404:00:1404:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 上午 4時(shí) 0分 14秒 上午 4時(shí) 0分 04:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 :00:1404:00:14March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 04:00:1404:00:1404:003/22/2023 4:00:14 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 上午 4時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 04:00:1404:00:1404:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 4時(shí) 0分 14秒 上午 4時(shí) 0分 04:00: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 0分 14秒 04:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:00:1404:00:1404:003/22/2023 4:00:14 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。(奧妮瀑布 ) ?消費(fèi)者喜歡的廣告不等于好的廣告 。 ? 在采用明星的策略上 ， 不論沙漠片還是街頭片均取得了成功 ， 但作為受眾而言： “ 在廣告片中使用明星 ” 也并不是絕對(duì)不可缺少的 。 ?但同時(shí) ， 被訪者也認(rèn)為 “ 片中如果不出現(xiàn)李連杰就沒(méi)有什么意思 的說(shuō)法 ，也不贊同 。愛(ài)心的共鳴，80 研究結(jié)論 ? ＢＢＧ超級(jí) VCD電視廣告 體現(xiàn)內(nèi)容 情況對(duì)比 三個(gè)廣告片體現(xiàn)內(nèi)容對(duì)比 從上表可以看出，街頭片的評(píng)價(jià)是最高的，其中得到明顯體現(xiàn)的方面為： 關(guān)心社會(huì)有愛(ài)心、高科技產(chǎn)品、現(xiàn)代企業(yè)、有實(shí)力的企業(yè) 。 研究地區(qū)樣本量樣本特征研究方法樣本分布 訪問(wèn)方式沈陽(yáng)南京武漢150 個(gè)150 個(gè)150 個(gè)? 每年在該市居住超過(guò) 6 個(gè)月； （當(dāng)?shù)叵M(fèi)）? 月收入超過(guò) 300 元 / 月； （有購(gòu)買力）? 年齡 1850 歲 （有購(gòu)買力與參與權(quán)）入戶調(diào)查? 按照分區(qū)人口比例進(jìn)行分層抽樣? 每一戶被訪者按照隨機(jī)表進(jìn)行抽樣? 隔十抽一原則? 右手選擇原則? 隨機(jī)選取家中被訪者76 研究結(jié)論： 中央電視臺(tái) V C D 廣告受眾的總體評(píng)價(jià)4 6 0 3 . 0 3 1 . 0 74 6 0 3 . 2 0 1 . 1 34 6 1 3 . 2 5 1 . 2 84 6 0 3 . 3 6 1 . 0 84 6 0 3 . 3 8 1 . 1 04 6 0 3 . 5 8 . 9 14 6 0 3 . 8 7 . 9 64 6 0夸大其辭 , 不符合實(shí)際情況 實(shí)事求是都沒(méi)有什么震撼力 都具有震撼力千篇一律 , 重復(fù) , 雷同 各具風(fēng)格 , 各有千秋像沿街叫賣 , 喊口號(hào) 鄭重介紹 , 說(shuō)的有道理枯燥無(wú)味 , 簡(jiǎn)單無(wú)新意 有聲有色 , 有創(chuàng)造性粗制濫造 , 視覺(jué)污染 制作精美 , 感覺(jué)很美土氣 , 沒(méi)有現(xiàn)代感 有現(xiàn)代感 , 高科技V a lid N ( li s t w is e )樣本量 評(píng)價(jià)得分 方差77 研究結(jié)論 ? ＢＢＧ超級(jí) VCD電視廣告記憶情況 ? 在不提示狀態(tài)下，在被調(diào)查的受眾中，ＢＢＧ廣告人物李連杰的回憶率較高為 66%，不記得或記成其他人物的較少，說(shuō)明總體上：ＢＢＧ廣告模特李連杰的記憶度較好。對(duì)于新品牌的推廣，XX公司制作了相應(yīng)的故事版，為了降低制作風(fēng)險(xiǎn)，特通過(guò)消費(fèi)者測(cè)試來(lái)對(duì)該故事版進(jìn)行篩選，以確定新品牌的廣告方案。 本案例為此次研究的主要過(guò)程，基于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及市場(chǎng)研究職業(yè)道德的要求，本資料重點(diǎn)在于闡述整個(gè)研究思想與研究過(guò)程。在座談會(huì)中，部分家長(zhǎng)表示秋冬季節(jié)不會(huì)讓兒童在室外飲用太多的飲料。 53 7 部分研究結(jié)論 兒童日常飲用飲料類別特征 根據(jù)調(diào)查結(jié)果，不同年齡段的兒童日常飲用的飲料也有所不同，牛奶是 36歲的兒童餐桌上必不可少的一道營(yíng)養(yǎng)菜譜；而可樂(lè)是 716歲兒童日常主要飲用的飲料種類，占總提及率的 70%； 吸引兒童選擇飲料品牌的主要因素 口味是影響兒童選擇飲料的主要因素，其次為價(jià)格。為了了解各地市場(chǎng)中目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)麥芽汁產(chǎn)品的認(rèn)知及消費(fèi)評(píng)價(jià)， YY公司準(zhǔn)備在廣州、上海、武漢三城市進(jìn)行有關(guān)“麥芽汁”飲料產(chǎn)品的概念測(cè)試 。 44 廣告概念調(diào)查或測(cè)試 2 基本流程 ?提出基本的廣告概念或方向 ?確定目標(biāo)受眾或重點(diǎn)人群 ?選擇適當(dāng)調(diào)查方法與測(cè)試方式 ?實(shí)施 ?依據(jù)調(diào)查或測(cè)試結(jié)論進(jìn)行修正 參考方法 ?小組座談 ?分群測(cè)試 ?情景實(shí)驗(yàn) 45 “麥芽汁”概念測(cè)試 研究案例