陳俊良《廣告媒體研究》緒論(文件)
【正文】 1:13:38 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :13:3813:13:38February 6, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 1時 13分 38秒 下午 1時 13分 13:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 1時 13分 :13February 6, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:13:3813:13:3813:13Monday, February 6, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 1時 13分 38秒 下午 1時 13分 13:13: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 6日星期一 下午 1時 13分 38秒 13:13: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:13:3813:13:3813:132/6/2023 1:13:38 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 1時 13分 :13February 6, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 13:13:3813:13:3813:13Monday, February 6, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 7．媒體計劃并不應(yīng)該在制定之后墨守執(zhí)行，而必須因應(yīng)環(huán)境的變化，包括競爭者的動作而做機(jī)動性調(diào)整。從這個角度延伸，媒體人員在作業(yè)當(dāng)中必須把品牌和媒體效果常置心中。 媒體計劃必須有其特殊性．由于各品牌所處的行銷及媒體環(huán)境不同，品牌面臨的處境各異，所要解決的課題也可能不一樣、媒體計劃也應(yīng)該為此“量身定制”。應(yīng)從大局的觀點去思考、取舍并作出完整的決策。 、版面組合 /媒體組合：行程策略（排期） ：不同受眾、區(qū)域、媒體上廣告費分配。 。投放時機(jī)、持續(xù)時間。寧可與潛在客戶深度對話，也不選所有潛在客戶微量對話。知名度、理解度。”這種軟硬結(jié)合、獨辟蹊徑的廣告形式取得了出人意料的效果。 （ 3）品牌上：認(rèn)知度、美譽(yù)度。 （一）每一個媒體目標(biāo)都應(yīng)與一個營銷目標(biāo)和策略相關(guān)聯(lián) 奧迪車 .doc ? 媒體對象為本產(chǎn)品品牌消費者為主，兼顧競爭者消費者。 （六）競爭狀況 對手廣告力度影響甚至?xí)蜎]自已的廣告聲音。是廣告排期決策的重要依據(jù)。 （二）銷售地域 根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)入的市場區(qū)域、廣告投入的區(qū)域來選擇媒體及分配廣告費用。 二、影響媒體目標(biāo)設(shè)定的因素 （一）目標(biāo)消費群 陽光檸檬茶香港 09獲獎廣告 .mp4 ：產(chǎn)品、廣告只對一部份特定消費適用。 ：關(guān)注廣告對象、覆蓋范圍、規(guī)模、時間長度，以達(dá)到多少毛評點、到達(dá)率、暴露頻次、有效到達(dá)率等為結(jié)果。 ? threat（威脅）潛在的不利因素、限制及風(fēng)險 科特勒教授將目標(biāo)市場營銷分為三個步驟：市場細(xì)分、市場目標(biāo)化、市場定位。銷商之間關(guān)系。市場定位） ? 企業(yè)在市場中位置決定營銷、廣告、媒體策略。 ? 媒體策劃活動流程 ： （將營銷、廣告戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換成媒體完成的目標(biāo)） （媒體目標(biāo)化為策略構(gòu)想及指導(dǎo)思想、方針） （通過媒體價值比較分析，找到適合媒體目標(biāo)的媒體類型，如大眾傳媒、小眾傳媒、新媒體，電視、廣播、報紙、雜志、戶外等） （通過同類媒體中此媒體與彼媒體價值比較分析，找到適合媒體目標(biāo)的具體媒體） （按媒體目標(biāo)確定時段、版面、位置、時長、頻次、空間大小、形態(tài)等，制定購買計劃）。 在現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ?，以下七種媒體都是傳播的主要媒介，即： ? 報紙、電視、廣播、雜志、 SP媒體 (包括戶外廣告、交通廣告、店鋪廣告 )、直接反應(yīng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)。媒體載具是指在媒體類別下的特定媒體。第一個層級的劃分是把媒體大體分為電波媒體、平面媒體、戶外媒體及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體（新媒體）等。媒體為廣告作業(yè)的一部分，也是行銷的延伸。 8種品牌的香皂：風(fēng)趣、海岸、象牙、舒膚佳、佳美、奧莉油、奧克斯、拉瓦； 4種牙膏：佳潔士、格利、肯頗利、特、登奎爾； 3種衛(wèi)生紙：怡人、旗幟、頂點 四、廣告的作用 A點：消費者目前對品牌的看法。 市場營銷觀念的演變 生產(chǎn)觀念 推銷觀念 市場營銷觀念 條件 “賣方市場” “賣方市場” “買方市場” 向“買方市場”轉(zhuǎn)變 營銷著眼點 產(chǎn)品 廣告等促銷手段 消費者或其行為 企業(yè)行為 以生產(chǎn)為導(dǎo)向 主動推銷 重視調(diào)研，從 擴(kuò)大規(guī)模 積極促銷 消費者需求出
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