陳俊良廣告媒體研究緒論-資料下載頁
2025-01-20 19:27本頁面
【正文】 有其特殊性．由于各品牌所處的行銷及媒體環(huán)境不同，品牌面臨的處境各異，所要解決的課題也可能不一樣、媒體計劃也應(yīng)該為此“量身定制”。 媒體是行銷的一環(huán)，媒體計劃的終極目標(biāo)是協(xié)助達(dá)成行銷目的。媒體預(yù)算占行銷預(yù)算相當(dāng)大的比例，行銷的成功有賴于杰出的媒體計劃，因此媒體計劃應(yīng)依照行銷計劃去思考和設(shè)計。 媒體是品牌與消費者接觸的主要渠道，品牌在媒體舞臺的消失，通常也是品牌消失的前兆。從這個角度延伸，媒體人員在作業(yè)當(dāng)中必須把品牌和媒體效果常置心中。 6．廣告通過一定的媒體載具傳送給消費者，但消費者接觸媒體的目的并不是為了接觸廣告。消費者對廣告訊息接收態(tài)度造成的現(xiàn)象是：計劃接觸人口與實際接觸人口和記憶人口之間存在相當(dāng)大的落差。媒體人員不僅要利用訊息不斷地重復(fù)來加強消費者的記憶，還要尋找出最佳接觸時空，使計劃的訊息傳送能實際進入消費者記憶中。 7．媒體計劃并不應(yīng)該在制定之后墨守執(zhí)行，而必須因應(yīng)環(huán)境的變化，包括競爭者的動作而做機動性調(diào)整。但是如果整個計劃因短期機動性的調(diào)整而失去策略方向，則不是原先的目的和計劃不夠完善，就是太過受到外部牽引而失去計劃重心。 必須定時、經(jīng)常地檢視媒缽計劃的執(zhí)行效果，不僅檢視計劃與執(zhí)行的差異，還要檢視策略執(zhí)行的準(zhǔn)確性和目標(biāo)的達(dá)成。一般檢視的方向為： ——計劃接觸人口的達(dá)成率； ——計劃接觸對象階層的準(zhǔn)確率； ——廣告知名度； ——訊息理解度； ——媒體投資與銷售及占有率成長。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 13:13:3813:13:3813:132/6/2023 1:13:38 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :13:3813:13Feb236Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 13:13:3813:13:3813:13Monday, February 6, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :13:3813:13:38February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 6日星期一 下午 1時 13分 38秒 13:13: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 1時 13分 :13February 6, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 6日星期一 1時 13分 38秒 13:13:386 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 1時 13分 38秒 下午 1時 13分 13:13: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 13:13:3813:13:3813:132/6/2023 1:13:38 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :13:3813:13Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 13:13:3813:13:3813:13Monday, February 6, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :13:3813:13:38February 6, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 6日星期一 下午 1時 13分 38秒 13:13: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 1時 13分 :13February 6, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 6日星期一 1時 13分 38秒 13:13:386 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 1時 13分 38秒 下午 1時 13分 13:13: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 13:13:3813:13:3813:132/6/2023 1:13:38 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :13:3813:13Feb236Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 13:13:3813:13:3813:13Monday, February 6, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :13:3813:13:38February 6, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 6日星期一 下午 1時 13分 38秒 13:13: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 1時 13分 :13February 6, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 6日星期一 1時 13分 38秒 13:13:386 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 1時 13分 38秒 下午 1時 13分 13:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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