廣告媒體的營銷創(chuàng)新(文件)
【正文】 13:15 14:00 14:45 15:30 16:15 17:00 17:45 18:30 19:15 20:00 20:45 21:30 22:15 23:00 23:450:30 1:15 年 2 004 年 2 005 年 2 00610點檔電視劇品牌節(jié)目? 植入式廣告成為新寵 美國研究： 植入式廣告的效果是普通廣告效果的 例如： ◇創(chuàng)新插播形式， 《 名聲大震 》 100秒拯救 ◇與新聞節(jié)目融合 《 生活 》 ◇ 《 名聲大震 》 揭曉全國票數(shù) ◇ 廣告反策劃， 辣煌上 ， 唐朝電腦 ? 對代理廣告公司的控制加強 ◇ 廣告公司的中介本質(zhì)，收取信息不對稱帶來的利益，使誠信成為難題。 ◇ 電視臺加強對代理廣告公司的制約：信息透明，公開競標(biāo)，資質(zhì)審查，發(fā)展更多的代理廣告公司。 招標(biāo)段2 月份點成本3302131512304602448020356202351990915855233160 5000 10000 15000 20230 25000 30000 35000焦點訪談后廣告３０秒焦點訪談提要后新聞聯(lián)播前A 特段十九點報時組合天氣預(yù)報1 + 1焦點訪談后廣告１５秒天氣預(yù)報特約收看新聞聯(lián)播后標(biāo)板均值= 2 4 3 4 0? ? ? （ 3）市場決定價格的經(jīng)典：央視廣告招標(biāo) ? 漢武大帝配音片 ? 公關(guān)成為營銷突圍的新動力。 ◇ 公關(guān)活動主要職能：媒介關(guān)系、大型活動、政府關(guān)系、處理突發(fā)事件、企業(yè)文化建設(shè)等。 ◇ “口碑效應(yīng)”是品牌傳播的最高境界 ◇ 網(wǎng)絡(luò)使口碑在大眾中快速傳播成為可能。 ? 奧運營銷是最熱的話題 ? 奧運會可以連續(xù)多年帶動一個國家 GDP增長%以上。 ? ? 國航（北京 2023），機身奧運標(biāo)記出境。寶潔日化用品爭奪農(nóng)村市場。 ? 媒體重視公益宣傳和媒體的責(zé)任。 誰知盤中餐， 來自廣告部。 ? 中央電視臺經(jīng)濟頻道： 《 春暖 2023》 ；新聞頻道： 《 圓夢行動 》 （幫助農(nóng)村學(xué)生上大學(xué)）；湖南衛(wèi)視： 《 變形記 》 。 （ 2023全年電視劇收視排名） 2023年全國上星頻道播出了八千多部電視劇 ? 背景：長尾理論 （ The Long Tail Model） ? 只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場份額就可以和那些數(shù)量不多的熱賣品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。 ? 關(guān)注農(nóng)村市場。 ? 關(guān)注埋伏營銷（ Ambush Marketing ） ? 奧運來了，比體力，比財力，更要 記得比智力
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