廣告媒體的營銷創(chuàng)新-展示頁
2025-01-28 07:19本頁面
【正文】 心理。廣告逆反與媒介逆反 ? 重視口碑傳播，崇尚權(quán)威 ? 非正式傳播影響大，中國人重視口碑傳播。 ? “信息不對稱”是經(jīng)營的常用策略。 ? 中國與西方的價值觀比較 世界觀 社會觀 個人觀中國 天地人和 平均、穩(wěn)定、秩序 中庸、克制、妥協(xié)西方 獨(dú)立、自主、成就 自由、公平、平等 進(jìn)步、克服、堅持? 信息處理慎重，不輕易相信廣告 ? 在購買選擇時，中國消費(fèi)者信息缺乏，信息不對稱現(xiàn)象明顯。 ? 重視“購后評價”，希望得到價值認(rèn)同。 ? 重視社會評價，從眾消費(fèi)趨勢明顯 ? 中國人重視與他人的關(guān)系，重視社會評價，從眾消費(fèi)趨勢明顯。 ? “紅色娘子軍”型：消費(fèi)兼顧自己與他人。 ? 美國研究表明：女性消費(fèi)占總體 80%。 ? 房子、醫(yī)療、教育、私家車、旅游花費(fèi)上升。 ? 投資、消費(fèi)、進(jìn)出口 —— 拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車 ? 固定資產(chǎn)投資增速放慢： ， 24％ ? 國內(nèi)消費(fèi)市場活躍，增速加快： ， ％ ? 進(jìn)出口增長較快，： ， ％ 對 G D P 的貢獻(xiàn)率（ 2023 數(shù)據(jù)）資本形成總額3 8 . 1 %最終消費(fèi)3 6 . 1 %貨物和服務(wù)凈出口 2 5 . 8 % ? ? ? 中國人害怕花錢，存款額高 ? 2023年底，中國居民存款 ，世界第一。廣告營銷新動向 （消費(fèi)心理與廣告創(chuàng)新） ? ? ? 目 錄 一、中國人的消費(fèi)心理 二、媒體廣告營銷創(chuàng)新 ? 一、中國人的消費(fèi)心理 ? ? 2023年的中國市場 ? GDP達(dá)到 ，增速為 %。 ? 其中，三次產(chǎn)業(yè)增加值分別為 、 億、 ，同比增長 %、 %、 %。 ? 中國人對未來的預(yù)期不樂觀，房子、醫(yī)療、教育是他們心理的“三座大山”。 ? 中國女性消費(fèi)在“賢妻良母”、“紅色娘子軍”、“自我”之間尋找平衡。 ? “賢妻良母”型：消費(fèi)完全為了他人。 ? “自我”型：消費(fèi)以我為主。 ? 從眾消費(fèi)還有一個原因是，中國人購物安全感低，隨大流更安全。 ? “自我價值保護(hù)” 傾向明顯，追求“合理化”的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。 ? 中國人購物安全感低，購買風(fēng)險大，因此信息處理慎重。 （小牛和獅子） ? 對廣告普遍存在逆反心理。 ? 崇尚權(quán)威，認(rèn)同來自權(quán)威的信息。 ? 深層原因是價值觀的矛盾：一方面希望平等、自由，另一方面每個人都希望爬到金字塔尖，官本位的儒家思想依然影響每個人。 ? 區(qū)域消費(fèi)差異明顯，世代消費(fèi)差異明顯 ? 中國各地區(qū)發(fā)展不平衡，區(qū)域消費(fèi)差異明顯。
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