廣告媒體的營銷創(chuàng)新(編輯修改稿)
2025-02-09 07:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2023年的中國電視媒體 ? 全國人均每天收看電視時間基本平穩(wěn) 154 153 156151 154 1530204060801001201401601802002023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年分鐘? 中央電視臺收視上升，衛(wèi)視份額下降，城市臺穩(wěn)定。 ? 上星頻道格局調(diào)整大，競爭激烈。 份額超過 1%的全國大頻道達(dá)19個，凈增 3個。 ? 2023年的中國廣告 ? 2023年，中國廣告營業(yè)額 1573億元。增長%。 ? 廣告從業(yè)人員 104萬人，突破 100萬，增長%。廣告經(jīng)營單位 ，增長 %，主要是廣告公司增長。 ? 表： 2023年中國廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù) ? 品牌營銷已經(jīng)成為共識 ? 資源為中心 客戶為中心 品牌營銷 ? 2023年 8，首屆臺長論壇。議題：媒體品牌建設(shè) ? 媒體的品牌價值已經(jīng)發(fā)揮作用。黃金時間 千人成本 ? 張藝謀 《 英雄 》 ，劍客的三重境界：第一，手中有劍；第二，胸中有劍，第三，手中無劍，胸中也無劍。 ? 營銷理念成熟的軌跡 產(chǎn)品營銷 市場營銷 社會營銷 產(chǎn)品為中心 市場為中心 顧及社會和諧 綠色營銷 品牌營銷 ? 重視品牌內(nèi)涵的建設(shè)和傳播 ◇ 品牌不僅是知名度，不僅是標(biāo)識 ◇ 名牌不等于品牌 ◇ 我們不需要知名度，我們需要內(nèi)涵 ? 88萬元的壽山石 （ 199克，田黃） ? 美國人 丹尼斯 霍普 賣月球上的土地。 ? 單價： 298元（ 30美元左右）一英畝。 （ 2023年 10月在北京） 實際是滿足心理需求 ? ◇ 2023年與 2023年相比，廣告增長 14%左右，廣告時長增加對于廣告總投放額增長的貢獻(xiàn)率為 71％，價格的貢獻(xiàn)為 29%。 ◇ 省級衛(wèi)視平均每頻道每天廣告時長已達(dá) ，中央臺的 。 ◇ 進(jìn)一步的廣告增長必須依靠價格增長，這要求品牌提升。 單位：億元0500100015002023250030003500400045002023年 2023年長度因素71%價格因素29%? ◇ 媒體開始重視的品質(zhì)，注重 品牌內(nèi)涵 的建設(shè)與傳播 湖南衛(wèi)視收視下降，但品質(zhì)提升，收入提升。 中央電視臺：綠色收視率。 ? 湖南衛(wèi)視 2023年收視份額 %，比 2023年的 %下降了 。 0122:00 2:45 3:30 4:15 5:00 5:45 6:3
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