廣告媒體的營(yíng)銷創(chuàng)新-wenkub
2023-02-10 07:19:57 本頁(yè)面
【正文】 低 R ） 理財(cái)型（ F a s h i o n F i n a n c i n g ） 時(shí)尚而精明O 型（低 S 高 R ） 樂天型（ O p t i m i s m ） 傳統(tǒng)而敢花錢T 型（低 S 低 R ） 保守型（ T r a d i t i o n a l） 傳統(tǒng)而節(jié)儉? 獨(dú)生子女消費(fèi)特征 聯(lián)結(jié) FM365 ? 無所不聞超早熟。 ? 區(qū)域消費(fèi)差異明顯，世代消費(fèi)差異明顯 ? 中國(guó)各地區(qū)發(fā)展不平衡，區(qū)域消費(fèi)差異明顯。 ? 崇尚權(quán)威，認(rèn)同來自權(quán)威的信息。 ? 中國(guó)人購(gòu)物安全感低，購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)大，因此信息處理慎重。 ? 從眾消費(fèi)還有一個(gè)原因是，中國(guó)人購(gòu)物安全感低，隨大流更安全。 ? “賢妻良母”型：消費(fèi)完全為了他人。 ? 中國(guó)人對(duì)未來的預(yù)期不樂觀，房子、醫(yī)療、教育是他們心理的“三座大山”。廣告營(yíng)銷新動(dòng)向 （消費(fèi)心理與廣告創(chuàng)新） ? ? ? 目 錄 一、中國(guó)人的消費(fèi)心理 二、媒體廣告營(yíng)銷創(chuàng)新 ? 一、中國(guó)人的消費(fèi)心理 ? ? 2023年的中國(guó)市場(chǎng) ? GDP達(dá)到 ，增速為 %。 ? 房子、醫(yī)療、教育、私家車、旅游花費(fèi)上升。 ? “紅色娘子軍”型：消費(fèi)兼顧自己與他人。 ? 重視“購(gòu)后評(píng)價(jià)”，希望得到價(jià)值認(rèn)同。 ? “信息不對(duì)稱”是經(jīng)營(yíng)的常用策略。 ? 矛盾心理：表面追求自由，追求個(gè)性化；內(nèi)心依然崇尚權(quán)威的矛盾心理。 ? 中國(guó)發(fā)展迅速，觀念變化快，世代消費(fèi)觀念差異明顯。 （恰逢網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，信息爆炸） ? 個(gè)性獨(dú)立，追求自我。 （否定節(jié)儉，認(rèn)同超前消費(fèi)、及時(shí)消費(fèi)，消費(fèi)行為大膽叛逆） ? 旅游電游追尋心情和體驗(yàn) 。 ? 林語堂：“面子”是統(tǒng)治中國(guó)人的三位女神中最有力量的一個(gè)，認(rèn)為它是“中國(guó)人社會(huì)交往中最細(xì)膩的標(biāo)準(zhǔn)”。 ? 面子消費(fèi)的特征 ? 面子消費(fèi)涉及人群，天然的大眾市場(chǎng)。 ? 團(tuán)體送禮關(guān)心的是財(cái)務(wù)合法性（如：可開發(fā)票），而不關(guān)注價(jià)格。 ? 經(jīng)久不衰，長(zhǎng)期施報(bào)互送，來而不往非禮也。 ? 2023年的中國(guó)廣告 ? 2023年，中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額 1573億元。 ? 表： 2023年中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ? 品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為共識(shí) ? 資源為中心 客戶為中心 品牌營(yíng)銷 ? 2023年 8，首屆臺(tái)長(zhǎng)論壇?；羝?賣月球上的土地。 ◇ 進(jìn)一步的廣告增長(zhǎng)必須依靠?jī)r(jià)格增長(zhǎng)，這要求品牌提升。 0122:00 2:45 3:30 4:15 5:00 5:45 6:30 7:15 8:00 8:45 9:3010:15 11:00 11:45 12:30
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