廣告媒體的營銷創(chuàng)新-資料下載頁
2025-01-22 07:19本頁面
【正文】 ◇ 網(wǎng)絡(luò)使口碑在大眾中快速傳播成為可能。 如：胡戈惡搞 《 無極 》 ，快速傳播。 ◇ 媒體廣泛采用話題營銷。 如：湖南衛(wèi)視 《 超級女生 》 中央電視臺 《 喬家大院 》 ? 挑事？ 還是挑話題？ ? 廣泛關(guān)注奧運(yùn)營銷。 ? 奧運(yùn)營銷是最熱的話題 ? 奧運(yùn)會可以連續(xù)多年帶動一個國家 GDP增長%以上。 ? “更高、更快、更強(qiáng)”的精神。 ? 關(guān)注埋伏營銷（ Ambush Marketing ） ? 奧運(yùn)來了，比體力，比財力，更要 記得比智力 ? 1996年，亞特蘭大奧運(yùn)會，耐克停車場； ? 2023年世界杯， “聯(lián)同世界風(fēng)” 。 ? 關(guān)注嚴(yán)格的協(xié)議和法律 ? 奧組委關(guān)于禁止埋伏營銷的規(guī)定 ? 埋伏營銷的定義： ? 非合作伙伴企業(yè)想方設(shè)法與奧運(yùn)會建立虛假或未經(jīng)授權(quán)的聯(lián)系； ? 非合作伙伴企業(yè)違反各種保護(hù)奧林匹克形象和標(biāo)記使用的法律； ? 非合作伙伴企業(yè)故意或非故意地干擾奧林匹克合作伙伴的合法市場開發(fā)活動的行為。 ? ? 國航（北京 2023），機(jī)身奧運(yùn)標(biāo)記出境。 ? 重視低端市場，下滲趨勢明顯。 ? 關(guān)注農(nóng)村市場。 如：美的空調(diào)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)空調(diào)普及計劃。寶潔日化用品爭奪農(nóng)村市場。 ? 廣告：關(guān)注中小客戶 ? 受眾：“三高人群”還是“ 草根文化 ” ? 創(chuàng)新：就要貼近生活 ? 中央電視臺農(nóng)村題材電視劇受到歡迎。 （ 2023全年電視劇收視排名） 2023年全國上星頻道播出了八千多部電視劇 ? 背景：長尾理論 （ The Long Tail Model） ? 只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場份額就可以和那些數(shù)量不多的熱賣品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。 ? 長尾理論 挑戰(zhàn) 20/80定律 ? 重視公益性和責(zé)任感。 ? 媒體重視公益宣傳和媒體的責(zé)任。 ? 2023年 8，首屆臺長論壇，湖南衛(wèi)視歐陽常林：媒體的責(zé)任放在首位。 ? 中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道： 《 春暖 2023》 ；新聞頻道： 《 圓夢行動 》 （幫助農(nóng)村學(xué)生上大學(xué)）；湖南衛(wèi)視： 《 變形記 》 。 ? 媒體廣告部的責(zé)任 ? 媒體廣告部是媒體的命脈 鋤禾日當(dāng)午， 汗滴禾下土。 誰知盤中餐， 來自廣告部。 ? ? ? 謝 謝 :57:3100:5700::57 00:5700:57::57:31 2023年 2月 9日星期四 12時 57分 31秒 演講完畢，謝謝觀看！
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