4廣告媒體策劃-資料下載頁(yè)
2025-02-23 15:20本頁(yè)面
【正文】 則 ? 可行性原則 ? 目的性原則 42 媒體種類的組合 ? 電視、報(bào)紙組合 ? 電視、廣播組合 ? 電視、戶內(nèi)外媒體組合 ? 電視、雜志組合 ? 報(bào)紙、雜志組合 43 載體的組合 ? 電視載體的組合：中央與區(qū)域、區(qū)域間 ? 報(bào)紙載體的組合：全國(guó)性與地方性 ? 雜志載體的組合：全國(guó)發(fā)行組合、區(qū)域發(fā)行組合、全國(guó)發(fā)行與區(qū)域發(fā)行組合、一般與專業(yè)組合 ? 廣播載體的組合：中央與區(qū)域、區(qū)域間 ? 戶外載體的組合：重點(diǎn)區(qū)域組合、一般區(qū)域組合、重點(diǎn)區(qū)域與一般區(qū)域組合 ? 網(wǎng)絡(luò)載體的組合：搜索引擎與專業(yè)網(wǎng)站 44 單元的組合 ? 電視 /廣播單元的組合：時(shí)段組合、欄目組合、廣告長(zhǎng)度組合 ? 報(bào)紙 /雜志單元的組合：版面與版位的組合 45 廣告預(yù)算 ? 廣告預(yù)算一般包括廣告調(diào)研費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)和制作費(fèi)、媒體購(gòu)買費(fèi)、廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)用、廣告部門人員工資和機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)等項(xiàng)目。 ? 廣告媒體購(gòu)買費(fèi)用是廣告預(yù)算編制的重要部分，通常占預(yù)算總額的 80%。 46 廣告預(yù)算編制方法 ? 銷售百分比法：將產(chǎn)品銷售收入乘以給定百分比得出廣告預(yù)算總額； ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法：以競(jìng)爭(zhēng)者的廣告投入為依據(jù)制定廣告預(yù)算； ? 目標(biāo)任務(wù)法：根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)確定廣告目標(biāo)，由此編制廣告計(jì)劃，再依據(jù)廣告計(jì)劃具體確定廣告預(yù)算總額； ? 綜合法：將試圖影響廣告預(yù)算的所有因素考慮進(jìn)去。從實(shí)用角度來(lái)看，這是最現(xiàn)實(shí)的方法之一。 47 媒體預(yù)算分配 ? 按時(shí)間分配 ? 按地理區(qū)域分配 ? 按媒體分配 48 廣告媒體計(jì)劃的內(nèi)容（ 1） ? 標(biāo)題、摘要和目錄：摘要是媒體計(jì)劃書的內(nèi)容提要，需要在一頁(yè)紙扼要介紹媒體計(jì)劃的總體構(gòu)想和簡(jiǎn)要評(píng)述，幫助審閱人員在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)媒體策略和發(fā)布計(jì)劃有個(gè)整體的把握。 ? 背景和情況分析：首先從整體簡(jiǎn)單介紹廣告媒體計(jì)劃產(chǎn)生的背景，其次是對(duì)具體情況進(jìn)行分析。 ? 媒體計(jì)劃的目標(biāo)：包括目標(biāo)受眾的詳細(xì)情況（人口統(tǒng)計(jì)和心理特征）、預(yù)算的使用限制、需要的到達(dá)率、有效到達(dá)率和頻次、需要的持續(xù)性以及可持續(xù)的方式、需要特殊的區(qū)域比重、所需的靈活性、支持促銷所必須的媒體投放水平、創(chuàng)造性策略要達(dá)到的目的。 49 廣告媒體計(jì)劃的內(nèi)容（ 2） ? 媒體策略包括： （ 1）媒體類別選擇策略； （ 2）媒體組合策略； （ 3）媒體區(qū)域策略； （ 4）媒體受眾策略； （ 5）媒體行程策略； （ 6）媒體購(gòu)買執(zhí)行策略； （ 7）媒體策略論證闡述。 ? 媒體計(jì)劃細(xì)節(jié)和說(shuō)明 ? 傳播流程圖和刊播日程表 50 媒體購(gòu)買策略 ? 掌握媒體銷售基本信息 ? 把握媒體購(gòu)買行為中的幾種策略 （ 1）非黃金時(shí)段的購(gòu)買； （ 2）集中購(gòu)買； （ 3）貼片購(gòu)買； （ 4）總量購(gòu)買； （ 5）時(shí)機(jī)購(gòu)買。 51 演講完畢，謝謝觀看！
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