4廣告媒體策劃-資料下載頁
2025-02-23 15:20本頁面
【正文】 則 ? 可行性原則 ? 目的性原則 42 媒體種類的組合 ? 電視、報紙組合 ? 電視、廣播組合 ? 電視、戶內(nèi)外媒體組合 ? 電視、雜志組合 ? 報紙、雜志組合 43 載體的組合 ? 電視載體的組合：中央與區(qū)域、區(qū)域間 ? 報紙載體的組合：全國性與地方性 ? 雜志載體的組合：全國發(fā)行組合、區(qū)域發(fā)行組合、全國發(fā)行與區(qū)域發(fā)行組合、一般與專業(yè)組合 ? 廣播載體的組合：中央與區(qū)域、區(qū)域間 ? 戶外載體的組合：重點區(qū)域組合、一般區(qū)域組合、重點區(qū)域與一般區(qū)域組合 ? 網(wǎng)絡載體的組合：搜索引擎與專業(yè)網(wǎng)站 44 單元的組合 ? 電視 /廣播單元的組合：時段組合、欄目組合、廣告長度組合 ? 報紙 /雜志單元的組合：版面與版位的組合 45 廣告預算 ? 廣告預算一般包括廣告調(diào)研費、廣告設計和制作費、媒體購買費、廣告機構辦公費用、廣告部門人員工資和機動經(jīng)費等項目。 ? 廣告媒體購買費用是廣告預算編制的重要部分，通常占預算總額的 80%。 46 廣告預算編制方法 ? 銷售百分比法：將產(chǎn)品銷售收入乘以給定百分比得出廣告預算總額； ? 競爭對抗法：以競爭者的廣告投入為依據(jù)制定廣告預算； ? 目標任務法：根據(jù)營銷目標確定廣告目標，由此編制廣告計劃，再依據(jù)廣告計劃具體確定廣告預算總額； ? 綜合法：將試圖影響廣告預算的所有因素考慮進去。從實用角度來看，這是最現(xiàn)實的方法之一。 47 媒體預算分配 ? 按時間分配 ? 按地理區(qū)域分配 ? 按媒體分配 48 廣告媒體計劃的內(nèi)容（ 1） ? 標題、摘要和目錄：摘要是媒體計劃書的內(nèi)容提要，需要在一頁紙扼要介紹媒體計劃的總體構想和簡要評述，幫助審閱人員在最短的時間內(nèi)對媒體策略和發(fā)布計劃有個整體的把握。 ? 背景和情況分析：首先從整體簡單介紹廣告媒體計劃產(chǎn)生的背景，其次是對具體情況進行分析。 ? 媒體計劃的目標：包括目標受眾的詳細情況（人口統(tǒng)計和心理特征）、預算的使用限制、需要的到達率、有效到達率和頻次、需要的持續(xù)性以及可持續(xù)的方式、需要特殊的區(qū)域比重、所需的靈活性、支持促銷所必須的媒體投放水平、創(chuàng)造性策略要達到的目的。 49 廣告媒體計劃的內(nèi)容（ 2） ? 媒體策略包括： （ 1）媒體類別選擇策略； （ 2）媒體組合策略； （ 3）媒體區(qū)域策略； （ 4）媒體受眾策略； （ 5）媒體行程策略； （ 6）媒體購買執(zhí)行策略； （ 7）媒體策略論證闡述。 ? 媒體計劃細節(jié)和說明 ? 傳播流程圖和刊播日程表 50 媒體購買策略 ? 掌握媒體銷售基本信息 ? 把握媒體購買行為中的幾種策略 （ 1）非黃金時段的購買； （ 2）集中購買； （ 3）貼片購買； （ 4）總量購買； （ 5）時機購買。 51 演講完畢，謝謝觀看！
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