廣告媒體策略概述(編輯修改稿)
2025-02-09 07:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 預(yù)期的傳播目標(biāo)，如播出次數(shù)少，傳播效果則會(huì)不明顯。l （ 3）由于消遣型觀眾居多，觀眾收看電視的狀況往往也對(duì)傳播效果產(chǎn)生負(fù)面的影響。電視只能按編排順序而不能隨意選擇節(jié)目，同時(shí)電視頻道遙控裝置的應(yīng)用，使得觀眾收視節(jié)目注意力不是很集中，特別是在收看廣告節(jié)目時(shí)更心不在焉，往往隨意換臺(tái)或離開(kāi)而影響實(shí)際的收視率。l （ 4）編導(dǎo)復(fù)雜，電視廣告的制作費(fèi)用也較昂貴，拍攝成片后，難以臨時(shí)修改。因此，一旦決定投放電視廣告，就要支出不菲的媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用，這特別不利于中小企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓。l （ 5） 廣告播出時(shí)因不同類型的廣告交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男Я?。l （ 6）廣告效果難以測(cè)定。（四）廣播 廣播是比電視更早一些的電波媒體，通過(guò)無(wú)線電波或金屬導(dǎo)線，用電信號(hào)向聽(tīng)眾提供信息服務(wù)。有無(wú)線和有線廣播兩種。1．廣播媒體的優(yōu)點(diǎn)l （ 1）廣播傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)。l （ 2）收聽(tīng)不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，收聽(tīng)自由，靈活方便。l （ 3）廣播廣告語(yǔ)言口語(yǔ)化程度高，聽(tīng)眾不受文化水平的影響，比較通俗，感性訴求力強(qiáng)。l （ 4）廣播媒體能做全天候服務(wù)，可及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容，隨時(shí)播放新的信息。也易于選擇在不同節(jié)目前后播放，能較為主動(dòng)選擇廣告對(duì)象。l （ 5）制作過(guò)程較簡(jiǎn)單，播出費(fèi)用不高。l （ 6）具有無(wú)限想象空間，即發(fā)展聽(tīng)眾的豐富想象力。正如人們所說(shuō)的： “ 描述天下第一美女，最好用廣播。 ”l （ 7）廣播可以擁有眾多節(jié)目主持人，每個(gè)節(jié)目能夠形成個(gè)性特色，通過(guò)熱線服務(wù)等，易于進(jìn)行雙向交流，引發(fā)想象力，產(chǎn)生親近感，構(gòu)成相對(duì)固定的聽(tīng)眾群。l （ 8）針對(duì)性強(qiáng)，可收聽(tīng)對(duì)象特性明顯，地區(qū)性電臺(tái)能做有效地做地方性廣告，促銷效果明顯。（ 2）廣播媒體的缺點(diǎn)l （ 1）有聲無(wú)形，只能用聲音訴諸聽(tīng)眾，缺少視覺(jué)形象，看不到商品的外觀，印象比較淺??；l （ 2）聲音稍縱即逝，無(wú)法存查，l （ 3）廣告的遺忘度大，廣播而且時(shí)間短暫，保留性差，難以吸引聽(tīng)眾，留下深刻印象。l （ 4）收聽(tīng)效果難以準(zhǔn)確把握和測(cè)定。二、小眾傳播媒體 （一）戶外廣告 （二）銷售點(diǎn)廣告 （三）直郵廣告 （四）交通廣告 （五）網(wǎng)絡(luò)廣告（一）戶外廣告 戶外廣告指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為 “ Out Door” ，簡(jiǎn)稱 OD廣告。戶外廣告種類很多，特點(diǎn)也不一樣?？傮w上看，戶外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地發(fā)揮作用，對(duì)過(guò)往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，容易達(dá)到印象積累的效果。1．戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)l （ 1）戶外廣告的制作日益精美，欣賞價(jià)值較高，還可美化環(huán)境。如光彩奪目的霓虹燈以它多變的造型，瑰麗的色彩，構(gòu)成華麗的夜景，給人以美的享受。l （ 2）由于照明，夜間和白天一樣均有效果，如果燈飾安排得好，夜間效果會(huì)更好。l （ 3）能長(zhǎng)時(shí)間在同一場(chǎng)所刊登同一廣告信息，有反復(fù)訴求的效果。l （ 4）因傳遞的是單一的商標(biāo)和公司名稱，故能給人留下深刻印象。2．戶外廣告的缺點(diǎn)l （ 1）受空間和地點(diǎn)的限制，所傳遞的信息無(wú)法送達(dá)更遠(yuǎn)的地方。l （ 2）言簡(jiǎn)意賅，文字簡(jiǎn)潔，主題突出，畫(huà)面新穎，但廣告的信息量有限。l （ 3）廣告對(duì)象不固定，廣告內(nèi)容難以與銷售直接相聯(lián)系l （ 4）消費(fèi)者接觸時(shí)間短，注目率有時(shí)也受到限制；l （ 5）廣告效果難以測(cè)定。（二）銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告 l 所有在商店、建筑物內(nèi)外的，能夠促進(jìn)銷售的廣告物，或其他提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志，如店內(nèi)掛懸物，櫥窗和柜臺(tái)的設(shè)計(jì)、陳列，在店內(nèi)外設(shè)立能標(biāo)示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報(bào)等等，都稱為銷售點(diǎn)廣告或銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（Point of Purchase Advertise），簡(jiǎn)稱 POP廣告。由于它和店內(nèi)廣告相似，從銷售者的角度看，它是銷售點(diǎn)廣告；從購(gòu)物者的角度看，則是店內(nèi)廣告。 POP廣告可在銷售現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者起到引導(dǎo)指示的作用，促成和便利其購(gòu)買(mǎi)；還能營(yíng)造銷售氣氛，激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)熱情，促使消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為，直接提高購(gòu)買(mǎi)率。 l 美化購(gòu)物環(huán)境，提高顧客的購(gòu)買(mǎi)興趣l 可以加強(qiáng)廣告信息對(duì)廣告受眾的影響。l 可以使顧客就近觀看商品。2．店面廣告的缺點(diǎn)l 設(shè)計(jì)要求高，成本費(fèi)用大。l 清潔度要求高。（三）直郵廣告（ DM廣告）l 直郵廣告 ,英文為 Direct Mail Advertising ,簡(jiǎn)稱DM,也稱郵政廣告和函件廣告。據(jù)美國(guó)廣告函件協(xié)會(huì)對(duì) DM下的定義是： “對(duì)廣告主所選擇之對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄方法，傳遞廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。 ”l 1．直郵廣告的優(yōu)點(diǎn)l （ 1） 郵寄廣告的形式可以不拘一格，有較大的自由度，可隨意設(shè)計(jì)，發(fā)揮創(chuàng)造，變化多端， 在篇幅和形態(tài)上具有很大的靈活性。l （ 2） 因受眾沒(méi)有閱讀時(shí)間的限制，所傳遞的信息內(nèi)容能豐富、詳盡，但不可羅嗦，使讀者產(chǎn)生厭煩的心理。 對(duì)廣告對(duì)象和地理上都具有選擇性；l （ 3）可為人員上門(mén)推銷服務(wù)作先導(dǎo)；l （ 4）可將廣告信息傳達(dá)到一般媒體難以達(dá)到的對(duì)象手里；l （ 5）信息內(nèi)容容量較大；l （ 6）廣告效果較易測(cè)定。l 2．直郵廣告的缺點(diǎn)l （ 1）選定發(fā)送對(duì)象名單較困難；
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1