【正文】 三月 2114:13:5714:13Mar2127Mar211越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 三月 21三月 2114:13:5714:13:57March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。由于短信廣告具有到達(dá)率高、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)，不少小型廣告公司開(kāi)始延攬短信廣告的業(yè)務(wù)。l （ 2）廣告篇幅有限，廣告場(chǎng)地不能自由選擇；l （ 3）公共交通工具的乘（旅）客流動(dòng)性大，成分復(fù)雜，較難進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。 對(duì)廣告對(duì)象和地理上都具有選擇性；l （ 3）可為人員上門推銷服務(wù)作先導(dǎo)；l （ 4）可將廣告信息傳達(dá)到一般媒體難以達(dá)到的對(duì)象手里；l （ 5）信息內(nèi)容容量較大；l （ 6）廣告效果較易測(cè)定。l （ 3）能長(zhǎng)時(shí)間在同一場(chǎng)所刊登同一廣告信息，有反復(fù)訴求的效果。也易于選擇在不同節(jié)目前后播放，能較為主動(dòng)選擇廣告對(duì)象。216。（ 4）雜志具有較強(qiáng)的保存性，重讀機(jī)會(huì)多，能長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)看，能延續(xù)廣告的傳播效果。 （ 2）報(bào)紙的時(shí)效性較短，隔日?qǐng)?bào)紙便成歷史，因而廣告內(nèi)容被反復(fù)閱讀的可能性很小。第三節(jié) 現(xiàn)代廣告媒介的特征分析 一、傳統(tǒng)大眾傳播媒體 （一）報(bào)紙 （二）雜志 （三）電視 （四）廣播 （一）報(bào)紙l 報(bào)紙運(yùn)用文字、圖像等印刷符號(hào)，定期、連續(xù)地主要向公眾傳遞新聞、時(shí)事評(píng)論等信息，同時(shí)傳播知識(shí)、提供娛樂(lè)或生活服務(wù)，一般以散頁(yè)的形式發(fā)行。 如果一個(gè)節(jié)目的收視率是 15％，在這個(gè)節(jié)目中插播兩次某產(chǎn)品的廣告，則毛評(píng)點(diǎn)計(jì)算為： GRP＝ 15％ X2＝ 30％ （四）到達(dá)率（接觸率） 到達(dá)率是指特定對(duì)象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率，或者說(shuō)是看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的百分比。 凡是能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播廣告信息作用的物質(zhì)都可稱為廣告媒體。三、廣告媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)（一）媒介的針對(duì)指數(shù) 針對(duì)指數(shù) 媒介與受眾的相交質(zhì)量參數(shù)覆蓋率 媒介相交質(zhì)量參數(shù)：廣告目標(biāo)對(duì)象與媒體傳播對(duì)象之間的相交程度。 (4)一般而言，在一個(gè)購(gòu)買周期，或 4～ 8周時(shí)間內(nèi)，暴露頻次至少應(yīng)達(dá)到 3次，才能實(shí)現(xiàn)最低傳播要求。 （ 4）報(bào)紙擁有特殊的版面空間和語(yǔ)言，對(duì)廣告信息有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能比較詳盡地對(duì)廣告信息做描述和介紹。（ 1）雜志的自動(dòng)閱讀率比較高，常常被廣泛傳閱，還有被反復(fù)閱讀的情況。 （ 1）電視集聲音、圖像、色彩、活動(dòng)四種功能于一體，可以直觀地、真實(shí)地、生動(dòng)地反映商品的特性，不必更多說(shuō)明也能使消費(fèi)者了解商品，能使觀眾留下深刻印象。l （ 6）廣告效果難以測(cè)定。英文為 “ Out Door” ，簡(jiǎn)稱 OD廣告。l 可以使顧客就近觀看商品。 l 1．交通廣告的優(yōu)點(diǎn)l （ 1）由于定點(diǎn)或定路線的原因，廣告對(duì)某部分人的接觸率會(huì)較高，廣告主可根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，選擇目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常使用的有關(guān)交通工具的線路、場(chǎng)所做廣告。 1998年到 1999年初， PC廠商開(kāi)始大規(guī)模上網(wǎng)，至此，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告真正啟動(dòng)。l 總的來(lái)說(shuō)，目前我國(guó)的短信廣告中主要存在著 “ 質(zhì) ” 與 “ 量 ” 兩方面的問(wèn)題，即數(shù)量不少、質(zhì)量不高。 三月 21三月 2114:13:5714:13:57March 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2:13:57 下午 2:13 下午 14:13:57三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 三月 2114:13:5714:13Mar2127Mar211世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。l 另一方面，短信廣告的制作者和發(fā)送者專業(yè)性不強(qiáng)，短信內(nèi)容大多未經(jīng)過(guò)精心創(chuàng)意和嚴(yán)格審查，質(zhì)量不高，使短信廣告這一形式進(jìn)一步貶值。 1997年 3月，中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在 Chinabyte傳播網(wǎng)站上。l ② 以交通工具為媒體的流動(dòng)型交通廣告。 POP廣告可在銷售現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者起到引導(dǎo)指示的作用，促成和便利其購(gòu)買；還能營(yíng)造銷售氣氛，激發(fā)顧客的購(gòu)買熱情，促使消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)購(gòu)買行為，直接提高購(gòu)買率。l （ 4）收聽(tīng)效果難以準(zhǔn)確把握和測(cè)定。因此，一旦決定投放電視廣告，就要支出不菲的媒體購(gòu)買費(fèi)用，這特別不利于中小企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓。自 20世紀(jì) 30年代問(wèn)世以來(lái)，電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，已經(jīng)深入千家萬(wàn)戶，在傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響。雜志的讀者生活水準(zhǔn)一般較高，對(duì)于新產(chǎn)品或服務(wù)的反應(yīng)比較敏銳，消費(fèi)能力也較強(qiáng)。 （ 3）可以憑借報(bào)紙的信譽(yù)加深廣告效果。