廣告媒體策略與消費者洞悉(編輯修改稿)
2025-02-12 18:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 山看日出時的開放自由，拍萬馬奔騰時的動感氣息，輕輕躍入水中時的釋放，在水中海豚自由互動，一幕一幕，都相當震撼深刻，而在小區(qū)中的動感、自由、互動與先前的每一幕相映相照；一只翱翔的鳥從頭至尾的閃現(xiàn)，也是片中的亮點之一?！笆澜绮粫蚰愣鴦樱顓s會?！背錆M哲理與現(xiàn)代氣息。 “這樣的生活多好??！如果我也可以這樣地生活，那該多好??！”如果看完這條片，你會發(fā)出這樣的感嘆，那必將是成功的。 形象廣告 請播放錄影帶 1觀看活動故事板，感受著名音樂人度身訂造樂曲與畫面的同步傳達 平面故事板及 3個系列平面廣告見后頁 ? 創(chuàng)意闡述 方向二：舞臺篇 TVC 拉闊（ Live）是中?？党堑钠放浦鲝垼彩侵泻？党撬笇У纳钚螒B(tài)，拉闊（ Live）最核心的主張是自由、動感、互動，舞臺篇的創(chuàng)意就來源于最原始的拉闊（ Live）形態(tài) ——現(xiàn)場音樂會。 在盛大的音樂會現(xiàn)場，萬眾矚目與期盼的主角在歡呼和沸騰中從舞臺中央升起，原來是新生代生活社區(qū) ——中?？党牵行┮馔?，但巧妙的是社區(qū)中閃爍迷離的燈光，發(fā)射出耀眼迷人的光芒，人們隨節(jié)奏忘乎所以的舞動，如同在現(xiàn)場音樂會一般，而這恰恰融入到中?？党亲杂伞痈?、互動的生活主張。 這樣的創(chuàng)意就會烙印一樣在消費者心目中留下印證，而且是準確、到位以及期盼的印記，認同這種生活的目標消費者很快就會被打動。一種全新的生活主張在 30秒內(nèi)傳遞、接受而且被認同，這條片是單純而生動的。 形象廣告 請播放錄影帶 2觀看活動故事板，感受陳美熱情小提琴樂曲與畫面的同步傳達 ? 創(chuàng)意闡述 方向三：愛情篇 TVC 打動年輕人的往往是模糊的愛情感覺 ， 苦苦追尋的往往只在身邊 。 追求自由感覺的男主角在到達頂峰之際 ， 得到遠方一女孩的回應 。 親密的感覺卻隔于重山 ，只能在空氣中摸索 。 當在露天咖啡廳用手提電腦與從未某面的知己談到這一經(jīng)歷時 ， 卻發(fā)現(xiàn)思念的人正在自己的身邊 ， 原來拉闊的生活 ， 能將世界無限拉近 。 網(wǎng)絡愛情故事配合遠山壯闊景色 ， 將拉闊生活的自由互動世界呈現(xiàn)在你我眼前 。 文案：向往自由 ， 不再有束縛的感受 ， 心靈呼應 ， 此刻有意想不到的回應 ， 拉闊生活 ， 中?？党? 形象廣告 請播放錄影帶 3觀看活動故事板，感受順子演繹的西風音樂與畫面的同步傳達 平面故事板見后頁 ? 創(chuàng)意闡述 共 5個版本報紙廣告結(jié)合項目的理性賣點，以拉闊生活的感性手法演繹面前； 同樣緊扣自由、動感、互動的生活主張，展現(xiàn)生活中的具體體現(xiàn)，帶給消費者更多購買的支持，是在形象廣告之下對拉闊生活的演繹與深化。 形象 /賣點廣告 平面設計見后頁 ? 創(chuàng)意闡述 銷售前后配合銷售政策的廣告； 制造更強烈的效應 派籌、公開發(fā)售、事后報道廣告 平面設計見后頁 ? 創(chuàng)意闡述 項目標志設計 小區(qū)入口處設計概念 售樓部空間設計概念 中心花園雕塑 五大社區(qū)命名及說明 樓書 信封、信紙及名片 其他廣告 /宣傳概念 平面設計見后頁 ? Live Touch 拉闊生活全接觸 聯(lián)合推廣 活動形式： 凡到售樓現(xiàn)場參觀者可獲臺歷，此臺歷每月附有一張?zhí)丶s拉闊商戶消費優(yōu)惠券。 活動評估： 吸引目標客戶到現(xiàn)場參觀； 電腦頂臺歷除作為接觸目標客戶的小眾媒體外，更全面展現(xiàn)拉闊生活的精彩之處 拉闊生活電腦頂臺歷 LIVE CARD 活動形式： ? 所有業(yè)主均可獲贈廣東發(fā)展銀行和中?？党锹?lián)辦信用卡 ——LIVE卡； ? 該卡可作為小區(qū)內(nèi) IC卡，收取包括停車、水電等費用 ? 業(yè)主憑信用卡到特約拉闊商戶消費可享有折扣 活動 ——第三浪熱潮 旅行社 茶館 咖啡廳 蒙地卡羅 音樂唱片 HMV 寬頻上網(wǎng) 運動用品 電腦 家具 美居中心 眼鏡店 明鏡廊 ? 媒體策略及計劃 ? 預算估計（第一期） 120萬 110萬 150萬 1240萬 180萬 TVC制作 平面廣告制作 活動 媒體 廣告代理服務費 項目 費用 （ RMB） 總計： RMB1800萬 ? 中?？党欠招〗M成員 陳禮煊 董事總經(jīng)理 唐敏 副總經(jīng)理 客戶服務 創(chuàng)作 媒體 制作 周峻林 客戶總監(jiān) 謝幗芬 客戶經(jīng)理 張瓊文 客戶主任 張婉玲 創(chuàng)作組組長 美術(shù)總監(jiān)
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