廣告媒體的營銷創(chuàng)新-wenkub.com
2025-01-20 07:19 本頁面
【正文】 ? 媒體廣告部的責任 ? 媒體廣告部是媒體的命脈 鋤禾日當午， 汗滴禾下土。 ? 長尾理論 挑戰(zhàn) 20/80定律 ? 重視公益性和責任感。 如：美的空調的鄉(xiāng)鎮(zhèn)空調普及計劃。 ? 關注嚴格的協(xié)議和法律 ? 奧組委關于禁止埋伏營銷的規(guī)定 ? 埋伏營銷的定義： ? 非合作伙伴企業(yè)想方設法與奧運會建立虛假或未經授權的聯(lián)系； ? 非合作伙伴企業(yè)違反各種保護奧林匹克形象和標記使用的法律； ? 非合作伙伴企業(yè)故意或非故意地干擾奧林匹克合作伙伴的合法市場開發(fā)活動的行為。 如：湖南衛(wèi)視 《 超級女生 》 中央電視臺 《 喬家大院 》 ? 挑事？ 還是挑話題？ ? 廣泛關注奧運營銷。 ? 廣泛采用話題營銷策略。公關在終端日益滲透、融合，進行銷售與品牌建設的雙促進。 ◇ 電視廣告定價依據(jù)：收視率、市場需求、媒體品牌、競爭。 代理費用向服務費轉變（ 70%） ◇ 電視臺加大了對客戶的直接控制力度。 ? 湖南衛(wèi)視 2023年收視份額 %，比 2023年的 %下降了 。 ◇ 省級衛(wèi)視平均每頻道每天廣告時長已達 ，中央臺的 。 ? 營銷理念成熟的軌跡 產品營銷 市場營銷 社會營銷 產品為中心 市場為中心 顧及社會和諧 綠色營銷 品牌營銷 ? 重視品牌內涵的建設和傳播 ◇ 品牌不僅是知名度，不僅是標識 ◇ 名牌不等于品牌 ◇ 我們不需要知名度，我們需要內涵 ? 88萬元的壽山石 （ 199克，田黃） ? 美國人 丹尼斯 廣告經營單位 ，增長 %，主要是廣告公司增長。 份額超過 1%的全國大頻道達19個，凈增 3個。 ? 地位決定檔次，禮品反映出送禮者對受禮者的地位尊重程度，不反映送禮者的經濟能力，往往超能力送禮。 ? 購買者與使用者分離，中“看”不中“用”?！? ? 臉面規(guī)定了中國人的社會及人際行為，面子是解釋中國人行為的關鍵。 ? 提問：買 100返 50 ？ ? 中國人的面子消費普遍 ? 面子消費包括：禮品消費、攀比消費、炫耀消費、象征消費、關系消費、公關及特殊消費。 （無憂患意識，期望值與中國經濟共同繁榮） ? 崇尚品牌追時尚。 ? 高 R ：敢冒險，敢花錢，低 R：價格節(jié)儉 ? 區(qū)域消費 AOFA模型 基本類型 類型描述 主要特征A 型（高 S 高 R ） 前衛(wèi)型（ A d v a n c e ） 時尚敢花錢F 型（高 S
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