廣告媒體策略概述-wenkub.com
2025-01-20 07:15 本頁(yè)面
【正文】 2023/3/27 14:13:5714:13:5727 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 27 三月 20232:13:57 下午 14:13:57三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 14:13:5714:13:5714:133/27/2023 2:13:57 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 三月 212:13 下午 三月 2114:13March 27, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 三月 2114:13:5714:13Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。這樣一來(lái)，短信廣告不但沒能充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，反而成了 “ 擾民廣告 ” 、 “ 欺詐廣告 ” ，面臨諸多問題。 ” 可見，短信廣告缺少管制、大量發(fā)送， 已經(jīng)造成其可信度及莢譽(yù)度的降低，進(jìn)而影響短信廣告的廣告效果和后續(xù)發(fā)展。l 這樣一來(lái)，一方面，短信廣告的大量滋生，使受眾對(duì)其產(chǎn)生反感。對(duì)于各大門戶網(wǎng)絡(luò) (如雅虎、新浪、搜狐等 )來(lái)說，網(wǎng)絡(luò)廣告一直是它們最重要的收入來(lái)源之一。 1999年上半年， “ 上海熱線 ” 、 “ 上海之窗 ” 、 “ 夢(mèng)想家 ” 等七家網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商從我國(guó)國(guó)家工商管理局領(lǐng)到廠擁有網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布權(quán)的 “ 廣告經(jīng)營(yíng)許可證 ” 。在電子商務(wù)尚未成熟的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)。（五）新興大眾媒體 —— 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)廣告 (Web advertising)其發(fā)展歷史并不悠久。l （ 5）廣告內(nèi)容的變化彈性大。l （ 2）交通廣告信息展示時(shí)間長(zhǎng)，消費(fèi)者在較長(zhǎng)時(shí)間接觸廣告，廣告內(nèi)容富有持久性。l 交通媒體廣告主要有三種：l ① 設(shè)置于交通場(chǎng)所的固定型廣告。因而直郵廣告多為廣告宣傳的補(bǔ)充手段。 ”l 1．直郵廣告的優(yōu)點(diǎn)l （ 1） 郵寄廣告的形式可以不拘一格，有較大的自由度，可隨意設(shè)計(jì)，發(fā)揮創(chuàng)造，變化多端， 在篇幅和形態(tài)上具有很大的靈活性。2．店面廣告的缺點(diǎn)l 設(shè)計(jì)要求高，成本費(fèi)用大。由于它和店內(nèi)廣告相似，從銷售者的角度看，它是銷售點(diǎn)廣告；從購(gòu)物者的角度看，則是店內(nèi)廣告。2．戶外廣告的缺點(diǎn)l （ 1）受空間和地點(diǎn)的限制，所傳遞的信息無(wú)法送達(dá)更遠(yuǎn)的地方。如光彩奪目的霓虹燈以它多變的造型，瑰麗的色彩，構(gòu)成華麗的夜景，給人以美的享受。戶外廣告種類很多，特點(diǎn)也不一樣。（ 2）廣播媒體的缺點(diǎn)l （ 1）有聲無(wú)形，只能用聲音訴諸聽眾，缺少視覺形象，看不到商品的外觀，印象比較淺??；l （ 2）聲音稍縱即逝，無(wú)法存查，l （ 3）廣告的遺忘度大，廣播而且時(shí)間短暫，保留性差，難以吸引聽眾，留下深刻印象。l （ 6）具有無(wú)限想象空間，即發(fā)展聽眾的豐富想象力。l （ 3）廣播廣告語(yǔ)言口語(yǔ)化程度高，聽眾不受文化水平的影響，比較通俗，感性訴求力強(qiáng)。（四）廣播 廣播是比電視更早一些的電波媒體，通過無(wú)線電波或金屬導(dǎo)線，用電信號(hào)向聽眾提供信息服務(wù)。l （ 4）編導(dǎo)復(fù)雜，電視廣告的制作費(fèi)用也較昂貴，拍攝成片后，難以臨時(shí)修改。2．電視廣告的缺點(diǎn)l （ 1）視聽者階層不穩(wěn)定，對(duì)不同商品的不同視聽對(duì)象難以控制。216。216。（三）電視 電視是運(yùn)用電波把聲音、圖像（包括文字符號(hào)）同時(shí)傳送和接受的視聽結(jié)合的傳播工具，是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。（ 5）廣告效果較易測(cè)定 。（ 3）雜志印刷精美，能提高表現(xiàn)對(duì)象的美觀程度與價(jià)值感，制作起來(lái)也比較容易。216。讀者層次和類別較為明確，尤其是專業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對(duì)所訂閱的雜志認(rèn)同感較強(qiáng)，由此對(duì)刊登的廣告也顯現(xiàn)出較高的關(guān)心度和信賴度。 （ 4）單調(diào)呆板，不能傳播商品的動(dòng)態(tài)與聲音，也不能自由地運(yùn)用彩色印刷，生活氣息、趣味性等方面的信息服務(wù)不如廣播電視，讀者往往會(huì)有流失。 （ 6）報(bào)紙廣告制作比較簡(jiǎn)便，廣告價(jià)格相對(duì)較低?？梢越M織廣告特輯和夾頁(yè)廣告。216。 （ 1）報(bào)紙有較大的發(fā)行量，讀者定期購(gòu)閱的比例較大，傳播范圍大，讀者面廣。（ 7）以上暴露頻次的有效性與在不同媒體上進(jìn)行的廣告無(wú)關(guān)，即只要暴露頻次相等，效果就相同。 (5)達(dá)到一定頻次后，其后的暴露所產(chǎn)生的效果是遞減的。具體如下： (1)在一定時(shí)期內(nèi)只對(duì)廣告目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行一次廣告一般毫無(wú)意義。 計(jì)算方法：各個(gè)收視 (聽 )率下的人 (家庭 )數(shù)與計(jì)劃傳播次數(shù)乘積之和。毛評(píng)點(diǎn)等于播出次數(shù)與每次播出的收視率的乘積。 計(jì)算公式： 質(zhì)量參數(shù) = 100% 具體有五種情況：（ 1）不相交；（ 2）部分相交；（ 3）完全重合；（ 4）媒介傳播對(duì)象包含廣告目標(biāo)對(duì)象；（ 5）廣告目標(biāo)對(duì)象包含媒介傳播對(duì)象。 (1)產(chǎn)品禁忌 (2)時(shí)間安排 (3)版面要求 (4)品牌適應(yīng)度 (5)創(chuàng)意可行性 (五 )媒介的效果 媒介
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