第12章廣告媒體策略ok-wenkub.com
2025-03-08 10:43 本頁面
【正文】 2023年 3月 29日星期三 1時(shí) 41分 15秒 01:41:1529 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 29日星期三 上午 1時(shí) 41分 15秒 01:41: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 01:41:1501:41:1501:413/29/2023 1:41:15 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 1時(shí) 41分 :41March 29, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :41:1501:41Mar2329Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。投入 3000萬美元 * 95 1)、電子商務(wù)＋目錄銷售 紅孩子 2)、網(wǎng)站＋目錄＋連鎖門店 樂友 麗家寶貝 3)、寶寶樹、搖籃網(wǎng)等社區(qū)網(wǎng)站。 ? 另類傳播 手繪地圖 * 94 ? 上?；春Ｂ?796號(hào)雙子別墅 歷峰集團(tuán)總部 十幾個(gè)集團(tuán)在此辦公，登喜路和江詩丹頓之家 08年以來不僅私人定制，還為會(huì)員提供理容、酒吧、賓利禮賓車服務(wù)等等。 3 中糧生產(chǎn)隊(duì) 悅活 媒介創(chuàng)新案例 * 86 260萬隊(duì)長 參與人數(shù) 1079萬人 * 87 ? Eg。于是，“黑妹” 隨著郵政編碼進(jìn)入了 85萬個(gè)信箱，家喻戶曉，聲譽(yù)頗佳。 媒介計(jì)劃與策略 2 媒介組合策略 * 71 ? 電視與廣播： －同時(shí)使用，提高到達(dá)率和到達(dá)次數(shù) －在廣播上增加投入，到達(dá)次數(shù)增加 －在電視上增加投入。 媒介計(jì)劃與策略 2 媒介組合策略 * 69 ? 分散式媒介組合 采用多種媒介到達(dá)目標(biāo)受眾。 媒介計(jì)劃與策略 2 媒介組合策略 * 68 ? 媒介集中策略優(yōu)點(diǎn)： －在某一種媒介中占有絕對(duì)優(yōu)勢 。 ? 租金 50元 /平米 /天，一年租金就高達(dá) 6300萬元。 * 48 ? 范圍廣 ? 快速傳播 ? 綜合表現(xiàn) ? 可以密集播放，迅速提高知名度 ? 信息容量小 ? 干擾多 ? 費(fèi)用高 3 電視 媒介特性研究 vs 問題：適合對(duì)象？ 形象廣告；婦女兒童老人作為消費(fèi)決策的廣告；。如果你有值得說的，人們會(huì)傾聽。凡客達(dá)人開店，注冊(cè)后，只要按照自己的風(fēng)格搭配凡客的各種服飾，店鋪就可以開張了?？启斊? 百威的勁檸 2023的全部網(wǎng)絡(luò)投放在該劇上（植入） 烏托邦辦公室 6 媒體創(chuàng)新的時(shí)代 媒介環(huán)境現(xiàn)狀 * 39 方所 ? 一次漂亮的混搭創(chuàng)意 ? 一次撬動(dòng)廣州乃至中國的媒體創(chuàng)新 ? 一次跨界的營銷事件 ? 一個(gè)文化事件 ? 轟動(dòng)全國的經(jīng)濟(jì)新聞 ? 一個(gè)服裝品牌的傳奇夢想 ? 中國式創(chuàng)新與范例 * 40 ? 定是常住 便成方所 ? 篤定方所 堅(jiān)持例外 ? 做大多數(shù)人所忽略的，做城市所缺乏的 * 41 ? 媒體創(chuàng)新沒有止境 ……… 線索： 技術(shù)突破 社會(huì)生活方式變化 接觸點(diǎn)利用 。搖一搖 。 70%以上的用戶將同時(shí)使用個(gè)人電腦和手持移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備。 2023年 10月 andriod的廣告業(yè)務(wù)量增長 690%、 ipad廣告請(qǐng)求量增長 327% ，廣告的主要方式是展示和部分互動(dòng)； ，云端定位與互動(dòng)營銷將成為主流，基于“情感”和“信任”的雙向甚至多項(xiàng)互動(dòng)成為核心主題。s Daily) 中國 2,509， 000 21： 揚(yáng)子晚報(bào) (Yangtse Evening Post) 中國 1,715， 000 25： 廣州日?qǐng)?bào) (Guangzhou Daily) 中國 1,650， 000 29： 南方都市報(bào) (Nanfang City News) 中國 1,410， 000 33： 羊城晚報(bào) (Yangcheng Evening News) 中國 1,320， 000 39： 楚天都市報(bào) (Chutian Metro Daily) 中國 1,064， 000 42： 新民晚報(bào) (Xinmin Evening News) 中國 1,045， 000 52： 北京晚報(bào) (Beijing Evening News) 中國 950， 000 55： 信息時(shí)報(bào) (Information Times) 中國 900， 000 58：半島都市報(bào) (Peninsula City News) 中國 860， 000 65： 大河報(bào) (Dahe Newspaper) 中國 796， 000 72： 錢江晚報(bào) (Qianjiang Evening News) 中國 750， 000 73： 齊魯晚報(bào) (Qilu Evening News) 中國 750， 000 74： 南方日?qǐng)?bào) (Nanfang Daily) 中國 750 ， 000 85： 武漢晚報(bào) (Wuhan Evening News) 中國 660 ， 000 86： 現(xiàn)代快報(bào) (Modern Express) 中國 651， 000 87： 燕趙都市報(bào) (Yanzhao Metro Da
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