廣告媒體研究五(文件)
【正文】 0/總?cè)丝陔娨暺占奥?A節(jié)目收視率 （分母即 A節(jié)目收視人口） 印刷媒體 CPM=廣告費用 1000/閱讀人口 計算 ?《廣州日報》的 1217cm的廣告單價為 元，總投放次數(shù)為 12次，而該報發(fā)行量為 70萬份，報紙的傳閱率為 /份，那么該投放計劃的千人成本是多少？ ?收視點成本 ： 對不同節(jié)目，每購買一個收視率（點）所需花費的金額。 – CPR不能用在跨地區(qū)的比較上。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 00:09:1000:09:1000:09Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 上午 12時 9分 :09February 12, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 00:09:1000:09:1000:092/12/2023 12:09:10 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 12日星期日 上午 12時 9分 10秒 00:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 12時 9分 10秒 上午 12時 9分 00:09: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 00:09:1000:09:1000:09Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 上午 12時 9分 :09February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，丌要越軌。 00:09:1000:09:1000:092/12/2023 12:09:10 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 12日星期日 上午 12時 9分 10秒 00:09: ? 1比丌了得就丌比，得丌到的就丌要。 上午 12時 9分 10秒 上午 12時 9分 00:09: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 00:09:1000:09:1000:09Sunday, February 12, 2023 ? 1丌知香積寺，數(shù)里入于峰。 2023年 2月 上午 12時 9分 :09February 12, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 00:09:1000:09:1000:092/12/2023 12:09:10 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命丌凡。 :09:1000:09:10February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 12時 9分 10秒 上午 12時 9分 00:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 12時 9分 :09February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，丌要越軌。 00:09:1000:09:1000:09Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 12時 9分 10秒 上午 12時 9分 00:09: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 12日星期日 上午 12時 9分 10秒 00:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 00:09:1000:09:1000:092/12/2023 12:09:10 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 上午 12時 9分 :09February 12, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 00:09:1000:09:1000:09Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 上午 12時 9分 10秒 上午 12時 9分 00:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 :09:1000:09:10February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 00:09:1000:09:1000:092/12/2023 12:09:10 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命丌凡。 2023年 2月 上午 12時 9分 :09February 12, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 00:09:1000:09:1000:09Sunday, February 12, 2023 ? 1丌知香積寺，數(shù)里入于峰。 上午 12時 9分 10秒 上午 12時 9分 00:09: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 12日星期日 上午 12時 9分 10秒 00:09: ? 1比丌了得就丌比，得丌到的就丌要。 00:09:1000:09:1000:092/12/2023 12:09:10 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 CPM適用于覆蓋面不同的媒體， CPR適用于相同城市且覆蓋面相同的媒體。 A節(jié)目 TCPR＝ A節(jié)目廣告單價 /A節(jié)目對象收視率 CPM與 CPR CPM與 CPR 的應(yīng)用 – CPM和 CPR主要用于各節(jié)目之間的比較上 。 第四節(jié) 媒體投資效率評估 ?媒體投資效率評估的主要工具為“千人成本”、“收視點成本”。 B區(qū) 戶外載具 D區(qū) C區(qū) A區(qū) E區(qū) F區(qū) G區(qū) H區(qū) I區(qū) 能見角度 指數(shù)設(shè)定 ?首先將整個接觸面分割為數(shù)個區(qū)域，單面載具一般可以劃分成 9個區(qū)域，各區(qū)域擁有不同的受眾人數(shù)，再依各區(qū)域在上述評估項目上的指數(shù)計算出各載具的價值。在評估上可以把受眾在不同的接觸
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