廣告媒體價值評估(文件)
【正文】 有效到達率：以期數(shù)作為期間，如日報以七期為周到達率，周報則一期到達率就是周到達率。 若廣告主再增加一到達率為 20（ ％ ） ， 平均頻率為 7． 0次的廣告播出計劃 ， 于 WZZZ臺播出 。 廣告主認為媒體工具吸引 “新 ”視聽者的能力 ， 決定了該媒體視聽者多寡 。 毛評點是可以重復計數(shù)的，它既可以綜合反映每則廣告的總效果，又可以反映同一廣告在不同媒體的播出效果及該媒體的使用價值。 指的是暴露在一個廣告排其中的受眾總人次或總戶數(shù)。該數(shù)量是對受眾規(guī)模的測量。 也可表示為：特定接觸頻次，如 4+的到達率 70%。 戶外路牌廣告的 OTS指路過（步行、乘車）該地點的人數(shù)。羅馬字母 M為羅馬計數(shù)的 “千 ”，又稱 CPM）廣告信息傳達給每 1000個人所需要的成本。 可按不同的標準基數(shù)計算，如： （ 1）以報刊發(fā)行量為標準： CPM=廣告單價 247。 （視聽率 目標視聽人數(shù)） 1000 每收視點成本（每收視率成本、單位成本、點成本， CostPerRating Point， CPR或 CPRP ） CPR=總廣告費 247。 某報每行廣告定價為 1． 98元 ， 發(fā)行量為 14． 6萬份 。 1000247。 閱讀人口 1000 （ 3）以不同版面讀者人數(shù)為標準： CPM=廣告單價 247。 CPM=廣告費（元） 247。 電視 OTS/OTH指在播放該廣告的同一分鐘內(nèi)，電視正調(diào)到該頻道的房間內(nèi)的人數(shù)。 不同國家對此定義不同，不同媒體對此的定義方法也不同。 廣告視聽機會（ OTS/OTH Opportunities to see/hear) 受眾研究中在某一目標視聽眾中宣稱有機會收看或收聽某個廣告的人口數(shù)值?；蛘?， 視聽眾暴露度＝視聽眾總人數(shù)毛評點 =視聽總人數(shù) X視聽率 X發(fā)布次數(shù)。 廣電廣告的毛評點 =節(jié)目視聽率 X插播次數(shù)。 請問該三種雜志的組合到達率為多少 ？ A與 B的組合到達率＝ ［（ A） 0． 21＋ （ B） 0． 15－ ［（ A） 0． 21（ B） 0． 15 ］ ＝ 0． 33或 33％ A、 B、 C的組合到達率＝ ［ （ AB） 0． 33＋ （ C） 0． 11 ］ － ［（ AB） 0． 33 （ C） 0． 11］ ＝ 0． 40或 40％ 廣告毛評點與視聽眾暴露度 （ 1）毛評點（ Gross Rating Points， GRPs）：即總視聽率、毛感點，指一個廣告排期中的閱讀率（視聽率）的總和。 非重復到達率 （ unduplicated reach） ， 顯示某媒體顯露于家庭或人口百分比的或然率 ， 其計算期間通常為四周 。 某雜志平均單期的到達率為 20（ ％ ） ， 但四期后的累積到達率則升為 30（ ％ ） 。 ? 現(xiàn)在更多的人認識到，有效暴露頻次最低可以是 1次，高可以是 9次甚至 12次。 廣告在達到一定的暴露頻次后，響應效果遞減。 納普萊斯（ Michael ）《有效頻率》（ 1979出版）對最佳程度的廣告暴露頻次作了大量研究，得到與有效到達率有關的一些重要結論： 在一個購買周期中，廣告暴露 1次毫無效果或效果甚微。 廣告曝光率：一種媒介或節(jié)目中出現(xiàn)的廣告總次數(shù) （ 或原始次數(shù) ）。不同受眾平均接觸該廣告的次數(shù)叫平均廣告接觸頻次（又稱暴露的 平均頻率 ）。在測評中，測評者將廣告照片、說明、標題、公司名稱及商品名號一部分一部分地詢問測評對象，比如 “最早注意的是哪部分 ”、 “印象最深的是哪部分 ”等等。另外，廣告商品種類的不同，也會引起注意率的不同。 ? 看到有關內(nèi)容的讀者百分比：看過廣告任何一部分且能明確說明品牌和服務的讀者百分比 。 聯(lián)想率（泛讀率）記住看過該廣告且能把它與品牌及廣告主聯(lián)系起來的讀者比率。 測量時間：對于刊登在日報上的廣告，如果是早報，可以從當日下午開始，并在第二天內(nèi)完成測量，調(diào)查員攜帶要測量的報刊及問卷，訪問當日或昨日讀過指定報刊的人，逐個版翻開，逐篇文章訪問被訪問者是否讀過及閱讀的情況，在這個過程中，廣告也作為一個測量單位，同文章一起進行測量。 聯(lián)想率（泛讀率）指記住看過該廣告且能把它與品牌及廣告主聯(lián)系起來的讀者的比率。指數(shù)高，閱讀廣告的可能性較大。 輕度讀者 ：（ 剩下的） 讀者忠誠度 =忠實讀者 247。 重度讀者：每天閱報 ；每周看雜志 4小時以上。） a總人口廣告到達
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