廣告媒體研究五-全文預(yù)覽
【正文】 日 時(shí)段 家庭戶數(shù)（千戶） 電視機(jī)擁有戶 （千戶） 電視普及率（ %） 開機(jī)戶數(shù)（千戶） 家庭開機(jī)率（ %） 19:00:0019:14:59 19:15:0019:29:59 19:30:0019:44:59 19:45:0019:59:00 20:00:0020:14:59 1000 1000 1000 1000 1000 950 950 950 950 950 95 95 95 95 95 670 750 620 580 640 71 79 65 61 67 家庭開機(jī)率與個(gè)人開機(jī)率 時(shí)段 17:00 17:15 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 HUT PUT (514) PUT (3549) 38 45 3 42 55 5 40 58 6 45 52 3 35 47 8 38 42 10 42 35 50 52 28 55 78 17 81 74 15 85 68 12 80 62 9 65 開機(jī)率的意義 ?開機(jī)率是從整體角度去了解家庭與個(gè)人或目標(biāo)對(duì)象的總合收視率情況，主要的意義在于對(duì)不同市場(chǎng)、不同時(shí)期收視狀況的了解。把收視數(shù)據(jù)當(dāng)成實(shí)際收看，將使媒體效果被過(guò)度高估，而可能導(dǎo)致媒體投資的不足。 AGB尼爾森 ?全球最專業(yè)的視聽率調(diào)查公司 ?2022年初 AGB尼爾森退出中國(guó)市場(chǎng)， CSM一統(tǒng)天下 ?2022年 12月重回中國(guó)市場(chǎng) ?側(cè)重?cái)?shù)字電視收視率調(diào)查 選擇中傳網(wǎng)聯(lián)作為合作伙伴。 測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的比較 北京市測(cè)量?jī)x收視率與日記卡收視率的比較（ )0102030405060702:00 2:45 3:30 4:15 5:00 5:45 6:30 7:15 8:00 8:45 9:3010:15 11:00 11:45 12:30 13:15 14:00 14:45 15:30 16:15 17:00 17:45 18:30 19:15 20:00 20:45 21:30 22:15 23:00 23:450:30 1:15收視議日記卡上海市測(cè)量?jī)x收視率與日記卡收視率的比較()0102030405060702:00 3:45 5:30 7:15 9:0010:45 12:30 14:15 16:00 17:45 19:30 21:15 23:000:45收視議日記卡廣州市測(cè)量?jī)x收視率與日記卡收視率比較 ()010203040506070802:00 3:15 4:30 5:45 7:00 8:15 9:3010:45 12:00 13:15 14:30 15:45 17:00 18:15 19:30 20:45 22:00 23:150:30 1:45收視議日記卡國(guó)內(nèi)主要收視率調(diào)查公司 ?央視 索福瑞媒介研究有限公司 (CSM)： 央視市場(chǎng)研究股份有限公司 (CTR)與世界領(lǐng)先的市場(chǎng)研究集團(tuán) —— TNS（索福瑞集團(tuán)）合作成立的中外合作公司，于 1997年12月 4日在北京注冊(cè)成立。 電話訪問法 ?a 電話回憶法：要求受訪者回憶一天或更長(zhǎng)時(shí)間以前的收看情況； ?b 電話同步調(diào)查法：在受訪者收看電視的同時(shí)調(diào)查其收視情況。 ?收視行為調(diào)查是通過(guò)抽樣取得足夠的樣本數(shù)及合理的樣本分布，藉由樣本戶收視行為取得，推估整體收視狀況。 評(píng)估角度的運(yùn)用 ?受眾角度：廣告媒體計(jì)劃經(jīng)常采用的角度，主要用于在目標(biāo)對(duì)象確定的情況下分析目標(biāo)對(duì)象各階層的接觸狀況。 媒體廣告價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)的作用（以電視媒體為例） 使用者 媒體廣告價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)的作用 廣告主 選擇哪些媒體投放廣告 選擇哪些方式投放廣告更經(jīng)濟(jì) 選擇哪些時(shí)段投放廣告 預(yù)測(cè)和評(píng)估廣告投放效果 廣告公司 了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 比較媒體廣告成本 分析媒體受眾構(gòu)成 制定廣告計(jì)劃和排期 跟蹤節(jié)目收視變化 跟蹤廣告投放效果 電視臺(tái) 什么樣的電視節(jié)目最受歡迎 如何安排節(jié)目播出時(shí)間 自己的媒體優(yōu)勢(shì)是什么 廣告定價(jià)是否合理 怎樣在與廣告公司和企業(yè)的談判中爭(zhēng)取主動(dòng) 節(jié)目供 應(yīng)商 分析市場(chǎng)各類節(jié)目供求關(guān)系 熟悉不同受眾的收視習(xí)慣 了解電視節(jié)目的收視情況 制定合理的價(jià)格 解析電視節(jié)目的受眾結(jié)構(gòu) 媒體評(píng)估工具 ?量化評(píng)估：廣度（媒體的接觸人口） ?質(zhì)化評(píng)估：深度（媒體的說(shuō)服效果） 媒體量的評(píng)估的三個(gè)角度 受眾 媒介 區(qū)域 ?受眾角度：了解目標(biāo)對(duì)象在各區(qū)域內(nèi)對(duì)各媒體的接觸狀況及各媒體的受眾構(gòu)成 ?媒體角度：了解該媒體載具在各區(qū)域的受眾構(gòu)成及目標(biāo)對(duì)象在各地區(qū)的接觸狀況 ?區(qū)域角度：了解該區(qū)域各媒體的受眾構(gòu)成及目標(biāo)對(duì)象的媒體接觸。 第一節(jié) 電波媒體的評(píng)估 ?本節(jié)重點(diǎn)：掌握電波媒體評(píng)估的工具、指標(biāo)及其運(yùn)用 一、電視媒體評(píng)估工具 ?電視媒體在量上的評(píng)估主要根據(jù)收視行為調(diào)查測(cè)得。 ?收視儀法： 在各樣本戶裝置收視儀，收視儀上有代表各收視者的按鍵，收視者在收看及離開時(shí)按下代表個(gè)人按鍵的開和關(guān)，以記錄樣本戶的家庭成員每天的收視狀況。 ?前 BBC電視觀眾研究部主任 Peter Meneer.
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1