廣告媒體研究五-全文預(yù)覽
【正文】 日 時段 家庭戶數(shù)（千戶） 電視機(jī)擁有戶 （千戶） 電視普及率（ %） 開機(jī)戶數(shù)（千戶） 家庭開機(jī)率（ %） 19:00:0019:14:59 19:15:0019:29:59 19:30:0019:44:59 19:45:0019:59:00 20:00:0020:14:59 1000 1000 1000 1000 1000 950 950 950 950 950 95 95 95 95 95 670 750 620 580 640 71 79 65 61 67 家庭開機(jī)率與個人開機(jī)率 時段 17:00 17:15 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 HUT PUT (514) PUT (3549) 38 45 3 42 55 5 40 58 6 45 52 3 35 47 8 38 42 10 42 35 50 52 28 55 78 17 81 74 15 85 68 12 80 62 9 65 開機(jī)率的意義 ?開機(jī)率是從整體角度去了解家庭與個人或目標(biāo)對象的總合收視率情況，主要的意義在于對不同市場、不同時期收視狀況的了解。把收視數(shù)據(jù)當(dāng)成實際收看，將使媒體效果被過度高估，而可能導(dǎo)致媒體投資的不足。 AGB尼爾森 ?全球最專業(yè)的視聽率調(diào)查公司 ?2022年初 AGB尼爾森退出中國市場， CSM一統(tǒng)天下 ?2022年 12月重回中國市場 ?側(cè)重數(shù)字電視收視率調(diào)查 選擇中傳網(wǎng)聯(lián)作為合作伙伴。 測量儀數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的比較 北京市測量儀收視率與日記卡收視率的比較（ )0102030405060702:00 2:45 3:30 4:15 5:00 5:45 6:30 7:15 8:00 8:45 9:3010:15 11:00 11:45 12:30 13:15 14:00 14:45 15:30 16:15 17:00 17:45 18:30 19:15 20:00 20:45 21:30 22:15 23:00 23:450:30 1:15收視議日記卡上海市測量儀收視率與日記卡收視率的比較()0102030405060702:00 3:45 5:30 7:15 9:0010:45 12:30 14:15 16:00 17:45 19:30 21:15 23:000:45收視議日記卡廣州市測量儀收視率與日記卡收視率比較 ()010203040506070802:00 3:15 4:30 5:45 7:00 8:15 9:3010:45 12:00 13:15 14:30 15:45 17:00 18:15 19:30 20:45 22:00 23:150:30 1:45收視議日記卡國內(nèi)主要收視率調(diào)查公司 ?央視 索福瑞媒介研究有限公司 (CSM)： 央視市場研究股份有限公司 (CTR)與世界領(lǐng)先的市場研究集團(tuán) —— TNS（索福瑞集團(tuán)）合作成立的中外合作公司，于 1997年12月 4日在北京注冊成立。 電話訪問法 ?a 電話回憶法：要求受訪者回憶一天或更長時間以前的收看情況； ?b 電話同步調(diào)查法：在受訪者收看電視的同時調(diào)查其收視情況。 ?收視行為調(diào)查是通過抽樣取得足夠的樣本數(shù)及合理的樣本分布，藉由樣本戶收視行為取得，推估整體收視狀況。 評估角度的運用 ?受眾角度：廣告媒體計劃經(jīng)常采用的角度，主要用于在目標(biāo)對象確定的情況下分析目標(biāo)對象各階層的接觸狀況。 媒體廣告價值評估數(shù)據(jù)的作用（以電視媒體為例） 使用者 媒體廣告價值評估數(shù)據(jù)的作用 廣告主 選擇哪些媒體投放廣告 選擇哪些方式投放廣告更經(jīng)濟(jì) 選擇哪些時段投放廣告 預(yù)測和評估廣告投放效果 廣告公司 了解市場競爭格局 比較媒體廣告成本 分析媒體受眾構(gòu)成 制定廣告計劃和排期 跟蹤節(jié)目收視變化 跟蹤廣告投放效果 電視臺 什么樣的電視節(jié)目最受歡迎 如何安排節(jié)目播出時間 自己的媒體優(yōu)勢是什么 廣告定價是否合理 怎樣在與廣告公司和企業(yè)的談判中爭取主動 節(jié)目供 應(yīng)商 分析市場各類節(jié)目供求關(guān)系 熟悉不同受眾的收視習(xí)慣 了解電視節(jié)目的收視情況 制定合理的價格 解析電視節(jié)目的受眾結(jié)構(gòu) 媒體評估工具 ?量化評估：廣度（媒體的接觸人口） ?質(zhì)化評估：深度（媒體的說服效果） 媒體量的評估的三個角度 受眾 媒介 區(qū)域 ?受眾角度：了解目標(biāo)對象在各區(qū)域內(nèi)對各媒體的接觸狀況及各媒體的受眾構(gòu)成 ?媒體角度：了解該媒體載具在各區(qū)域的受眾構(gòu)成及目標(biāo)對象在各地區(qū)的接觸狀況 ?區(qū)域角度：了解該區(qū)域各媒體的受眾構(gòu)成及目標(biāo)對象的媒體接觸。 第一節(jié) 電波媒體的評估 ?本節(jié)重點：掌握電波媒體評估的工具、指標(biāo)及其運用 一、電視媒體評估工具 ?電視媒體在量上的評估主要根據(jù)收視行為調(diào)查測得。 ?收視儀法： 在各樣本戶裝置收視儀，收視儀上有代表各收視者的按鍵，收視者在收看及離開時按下代表個人按鍵的開和關(guān)，以記錄樣本戶的家庭成員每天的收視狀況。 ?前 BBC電視觀眾研究部主任 Peter Meneer.
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1