廣告媒體調(diào)查-全文預(yù)覽
【正文】 消費(fèi)模式及消費(fèi)觀念已發(fā)生巨大變化，他們的消費(fèi)行為正在極大地影響著中國(guó)家庭的購(gòu)買(mǎi)決策。因?yàn)樾攀?“一日之計(jì)在于晨 ”，清晨 7： 00－ 8： 00就成了老年人收聽(tīng)廣播的 “黃金時(shí)段 ”；其他時(shí)段則略有起伏，但差別不是很明顯。流行歌曲和娛樂(lè)新聞是他們的最愛(ài)，喜歡其他類型諸如國(guó)內(nèi)外新聞、熱線、點(diǎn)播等節(jié)目的年輕學(xué)生不超過(guò)總數(shù)的 33%。 該廣播節(jié)目著名節(jié)目 ? 《盤(pán)在線交通》 ? 《方向俱樂(lè)部》 ? 《交廣雙聲道》 ? 《一路暢通》 ? 這些節(jié)目從廣告費(fèi)及聽(tīng)眾收視率中受歡迎程度比較高。生活 1065，打造內(nèi)容親和力 都市之音 都市廣播圍繞都市生活，致力打造以 “生活化資訊、生活化服務(wù)、生活化互助 ”為核心內(nèi)容的強(qiáng)大廣播生活服務(wù)平臺(tái)，節(jié)目涉足 “吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu) ”，貫穿 “尋找、發(fā)現(xiàn)、分享 ”的理念，傳播都市生活新潮流，新主張新文化，展示出貼心生活、貼心 。 音樂(lè)廣播 ? 江西音樂(lè)廣播的目標(biāo)受 眾 精準(zhǔn)定位為有車(chē)一族，以 “沒(méi)有壓力的聲音 ”為主導(dǎo)，以 “音樂(lè) +資訊 ”為主體內(nèi)容，伴隨車(chē)上人群 。同時(shí)，占主導(dǎo)地位的電視媒體正在和新媒體形成對(duì)廣播的前后夾擊。我 認(rèn)為近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等新媒體的快速發(fā)展，三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷加速，傳統(tǒng)媒體受眾正在向新媒體轉(zhuǎn)移 。早間時(shí)段以《江廣早班車(chē)》為主打，其核心價(jià)值為 “立足江西，輻射全國(guó)，放眼世界 ”；午間時(shí)段以《新聞110》、《政風(fēng)行風(fēng)熱線》為主打，其核心價(jià)值為 “百姓說(shuō)話的窗口，政府理政的平臺(tái) ”；晚間時(shí)段以《全省新聞聯(lián)播》為主打，其核心價(jià)值為 “本土新聞，資訊服務(wù) ”。男性聽(tīng)眾與女性聽(tīng)眾均保持平衡的特點(diǎn)，在超過(guò) 4000萬(wàn)覆蓋人口中，江西都市廣播全天 25——55歲聽(tīng)眾比例為 %，集中度為 112%。 主要節(jié)目： ?09:0010:00唱游天下 ?10:0011:00方向盤(pán)俱樂(lè)部 ?11:0012:00吃喝玩樂(lè)總動(dòng)員 ?12:0013:00蘇遙說(shuō)天下 ?13:0014:00愛(ài)車(chē)音樂(lè)時(shí)間 ?14:0015:00白領(lǐng)公社 ?一路暢通 ?超級(jí)地球人 該頻道廣告報(bào)價(jià) 點(diǎn)播廣告 套播廣告 該廣播每天收聽(tīng)觀眾人數(shù) ?100000~130000聽(tīng)眾 黃金時(shí)間 ? 早上 7： 00~9:00該時(shí)間段一般都是上班高峰期，而該廣播的受眾正是開(kāi)車(chē)工作的司機(jī)。 收聽(tīng)時(shí)段 : 22:00～ 24:00間收聽(tīng)率最高 (圖 6) 流行音樂(lè)、點(diǎn)歌和新聞節(jié)目可謂風(fēng)騷盡領(lǐng) (圖 4) ? 從節(jié)目上看，年輕學(xué)生最喜歡的廣播
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