廣告媒體研究五-在線瀏覽
2024-09-25 23:24本頁面
【正文】 在看電視，成年男子的 PUT為 ？ 5個成年女子中有 2個在看電視，成年女子的 PUT為 ？ 青少年中有 1人在看電視，青少年的 PUT為 ？ 兒童中有 2人在看電視，則兒童的 PUT為 ？ 總?cè)丝诘?PUT為 ？ 收視人口與收視率 ?收視人口（ Audience)：暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 ?家庭收視率：暴露于一個特定電視節(jié)目的家庭數(shù)占所有擁有電視家庭數(shù)的比率。 收視人口與個人收視率 X年 Y月 Z日 時段 擁有電視機總?cè)丝跀?shù)（千人） A頻道 B頻道 收視人口（千人） 個人收視率（ %） 收視人口（千人） 個人收視率（ %） 19:00:0019:14:59 2527 9 7 19:15:0019:29:59 2527 14 25 19:30:0019:44:59 2527 18 20 19:45:0019:59:59 2527 14 18 20:00:0020:14:59 2527 16 28 X年 Y月 Z日 時段 擁有電視機總戶數(shù)（千戶） A頻道 B頻道 收看戶數(shù)（千戶） 家庭收視率（ %） 收看戶數(shù)（千戶） 家庭收視率（ %） 19:00:0019:14:59 950 86 8 125 13 19:15:0019:29:59 950 120 13 220 23 19:30:0019:44:59 950 225 24 175 18 19:45:0019:59:59 950 160 17 195 21 20:00:0020:14:59 950 185 19 245 26 家庭收視率 ?對象收視人口 （ Target Audience）：在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 X年 Y月 Z日 時段 2034歲人口數(shù)（千人） A頻道 B頻道 對象收視人口（千人） 對象收視率（ %） 對象收視人口（千人） 對象收視率（ %） 19:00:0019:14:59 720 14 6 19:15:0019:29:59 720 12 144 20 19:30:0019:44:59 720 14 14 19:45:0019:59:59 720 144 20 180 25 20:00:0020:14:59 720 18 22 對象收視人口與對象收視率 ※ 由于人們收看節(jié)目時經(jīng)常更換頻道， 收視率計算的是節(jié)目播放時間內(nèi)的平均收視率 。一般來說，收視率提供者提供的是平均每一刻鐘收視率，表示每 15分鐘播放時間內(nèi)平均每分鐘的收視率。 家庭開機率與頻道占有率 X年 Y月 Z日 時段 電視機擁有戶（千戶） 開機戶數(shù)（千戶） 家庭開機率（ %） A頻道 B頻道 收看戶數(shù)（千戶） 占有率（ %） 收看戶數(shù)（千戶） 占有率（ %） 19:00:0019:14:59 950 670 71 25 15 19:15:0019:29:59 950 750 79 105 14 35 19:30:0019:44:59 950 620 65 18 22 19:45:0019:59:59 950 580 61 22 14 20:00:0020:14:59 950 640 67 32 96 15 X年 Y月 Z日 時段 擁有電視機總?cè)丝跀?shù)（千人） 開機人口數(shù)（千人） 家庭開機率（ %） A頻道 B頻道 收看人數(shù)（千人） 占有率（ %） 收看人數(shù)（千人） 占有率（ %） 19:00:0019:14:59 2527 2100 83 588 28 252 12 19:15:0019:29:59 2527 1750 69 210 12 525 30 19:30:0019:44:59 2527 1800 71 360 20 324 18 19:45:0019:59:59 2527 1625 64 25 18 20:00:0020:14:59 2527 1950 77 507 26 390 20 個人開機率與頻道占有率 開機率、收視率與占有率的關系 ?三者是相互關聯(lián)的，在媒介計劃中常常連帶使用。 ?在同一時段，開機率一定的情況下，收視率與占有率是正向關系，收視率高，占有率也高。 X節(jié)目的收視率與占有率比較 月份 平均收視率 開機率 占有率 1月 4月 7月 開機率、收視率、占有率的應用 （ 1）在電視媒體的經(jīng)營上： 營銷中常常使用占有率表示產(chǎn)品在市場中的地位，這一指標對電視或廣播也是通用的。頻道中的節(jié)目就是品牌，頻道占有率相當于品牌占有率。分析時段開機率和頻道占有率，可以為電視臺提供在經(jīng)營電視頻道方面的重要資訊。 收視率與占有率的差異 收視率是以總體擁有電視機的家庭、人口或?qū)ο箅A層為基準（分母），而占有率是以測量時段中開機的家庭、人口或設定階層為基礎。 欣賞指數(shù) (Appreciation index) 欣賞指數(shù)也稱作滿意度指數(shù)，在美國又被稱為“ 吸引指數(shù) ” ，在日本則被稱為 “ 品質(zhì)評比 ” ，在法國被稱為 “ 興趣指數(shù) ” ，十余年來逐步受到人們關注。一般包括受眾對節(jié)目認知度、認可度、了解度、喜歡度和推薦度等多項評價指針，通過受眾打分
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