廣告媒體戰(zhàn)略ppt課件-在線瀏覽
2025-03-05 13:25本頁面
【正文】 報紙運用文字、圖像等印刷符號，定期、連續(xù)地主要向公眾傳遞新聞、時事評論等信息，同時傳播知識、提供娛樂或生活服務，一般以散頁的形式發(fā)行。廣告媒體戰(zhàn)略 一、教學目的與要求 ? 了解廣告媒體的基本概念與知識 ? 掌握廣告媒體的分類與不同類別特點 ? 把握廣告媒體組合的策略、原則 ? 把握廣告時間、時機和廣告額度決策策略 二、授課課時： 4學時 第一節(jié) 廣告媒體的內(nèi)涵 廣告媒體的概念 廣告媒體（ Media） 通常是指那些能夠被運用向消費者傳遞傳達廣告信息的物質形式，是人借助用來傳遞廣告信息與獲取廣告信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。也可以理解為從事廣告信息的采集、加工制作和傳播的社會組織，即廣告?zhèn)鞑C構。 1．報紙廣告的主要優(yōu)點 ? （ 1） 報紙有較大的發(fā)行量 ， 讀者定期購閱的比例較大 ， 傳播范圍大 ， 讀者面廣 。 ? （ 2） 傳播速度快 ， 反映及時 。 ? （ 4） 報紙擁有特殊的版面空間和語言 ， 對廣告信息有較強的表現(xiàn)力 ， 能比較詳盡地對廣告信息做描述和介紹 。 ? （ 5） 便于保存和查找 。 2．報紙廣告主要缺點 （ 1）報紙的讀者需要一定的閱讀能力，報紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛，缺少一定的針對性。 （ 3）報紙每天的版面較多，廣告分散其間，讀者注意力常為數(shù)量多而又毫無聯(lián)系的廣告所影響，還容易出現(xiàn) “ 跳讀 ” 的現(xiàn)象，越過刊載廣告的版面，從而影響廣告的閱讀率。 （ 5）常因登載條件等原因影響，自由程度較小，預定的廣告日程計劃往往變動。雜志最大的特點是針對性強，保存期長，記錄性好。雜志的讀者生活水準一般較高，對于新產(chǎn)品或服務的反應比較敏銳，消費能力也較強。 ?（ 2）雜志廣告可承載的信息較多，可以比較自由地運用文字、圖片、色彩等手段表現(xiàn)廣告內(nèi)容。 ?（ 3）雜志印刷精美，能提高表現(xiàn)對象的美觀程度與價值感，制作起來也比較容易。 ?（ 5）廣告效果較易測定。 ? （ 2）雜志一般發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，接觸對象不廣泛，市場覆蓋率低。 （三）電視 電視是運用電波把聲音、圖像（包括文字符號）同時傳送和接受的視聽結合的傳播工具，是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。 1．電視廣告媒體的主要優(yōu)點 ? （ 1）電視集聲音、圖像、色彩、活動四種功能于一體，可以直觀地、真實地、生動地反映商品的特性，不必更多說明也能使消費者了解商品，能使觀眾留下深刻印象。 ? （ 3）能夠有效地利用演員和名人推銷。 ? （ 5）觀眾一般都在較為休閑的狀態(tài)下收看電視，易于引起無意注意，對不打算看廣告的人也能傳播到。 ? （ 2）廣告內(nèi)容與形象轉瞬即逝，無法保存，只有大量購買電視的時間，反復重復播出，才可能實現(xiàn)預期的傳播目標，如播出次數(shù)少，傳播效果則會不明顯。電視只能按編排順序而不能隨意選擇節(jié)目，同時電視頻道遙控裝置的應用，使得觀眾收視節(jié)目注意力不是很集中，特別是在收看廣告節(jié)目時更心不在焉，往往隨意換臺或離開而影響實際的收視率。因此，一旦決定投放電視廣告，就要支出不菲的媒體購買費用，這特別不利于中小企業(yè)的市場開拓。 ? （ 6）廣告效果難以測定。有無線和有線廣播兩種。 ? （ 2） 收聽不受時間 、 地點限制 ， 收聽自由 ， 靈活方便 。 ? （ 4） 廣播媒體能做全天候服務 ， 可及時調(diào)整廣告內(nèi)容 ， 隨時播放新的信息 。 ? （ 5） 制作過程較簡單 ， 播出費用不高 。 正如人們所說的： “ 描述天下第一美女 ， 最好用廣播 。 ? （ 8） 針對性強 ， 可收聽對象特性明顯 ， 地區(qū)性電臺能做有效地做地方性廣告 ， 促銷效果明顯 。 ? （ 4） 收聽效果難以準確把握和測定 。英文為 “ Out Door”，簡稱
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