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2025-04-05 19:34本頁面
【正文】 視聽眾行為習慣分析，載具高度評估應以平視能見為最佳高度。高度指數純粹是對載具本身被注意能力的評估。在評估上可把視聽眾在不同接觸距離時載具所呈現(xiàn)的尺寸大小加以分級評分。載具的能見角度可能被外部物件遮攔，在評估中以各角度的顯示效果加以分級評分。 ? PVC材質，可提供精致印刷且顏色亮麗，在所有材質中最能符合廣告創(chuàng)意表現(xiàn)需求，材質指數為 100。作為媒體選擇的標準，即所謂沖擊力標準。 廣告訴求力 ? 廣告訴求是廣告作品通過一定的表現(xiàn)方式和技巧使視聽眾得到最需要的信息，并由此引發(fā)購買該產品 /品牌的行為的策略。它可用于廣告發(fā)布前的作品測試，也可用于廣告發(fā)布后的效果評估。戶外廣告一般分為環(huán)境指數和競爭指數。 視聽眾 ? 指以不同方式、從不同方向經過戶外媒體廣告所在地，并看到戶外媒體廣告的人。訪問內容設置如下： “您注意到周圍的戶外媒體廣告了嗎？” A有 B沒有 將選擇“有”注意到戶外媒體廣告的人定義為戶外媒體廣告視聽眾，潛在視聽眾則是調查的樣本總量。 三 、針對媒體與受眾雙向指標 （一）信息到達率方面的指標 每日有效流量（ DEC） DEC是由日本戶外媒體廣告研究委員會研究得出的評估方法。按不同經過方式、晝夜與休息工作日等分設權數。在戶外媒體環(huán)境里，也指一個區(qū)域內視聽眾能夠看到戶外媒體廣告的比例。戶外媒體廣告的到達率指 30天內廣告信息到達指定區(qū)域人口的百分比。不同受眾平均接觸該廣告的次數叫平均廣告接觸頻次（又稱暴露的 平均頻率 ）。 廣告到達人數 有效到達率和有效暴露頻次（有效頻率） 指在某個特定廣告到達率、廣告暴露頻次范圍內，知道該廣告信息并了解其內容的受眾比例。 毛評點 （ 1）毛評點（ GRPs）：指一個廣告排期中的到達率的總和。 GRP=第一天到達率 +第二天到達率 +……+ 最后一天到達率 例如，戶外廣告發(fā)布兩個月，在這兩個月中有 16個周末， 44個正常工作日，則廣告的 GRP=（工作日 DECX44+休息日DECX16）247。 羅馬字母 M為羅馬計數的“千”，又稱 CPM）廣告信息傳達給每 1000個人所需要的成本。 ? 每月單位面積的媒體價格 ? 千人成本 =—————————————— ? 每日實際的交通流量 每收視點成本（每收視率成本、單位成本、點成本， CostPerRating Point， CPR或CPRP ） CPR=時段廣告播出費 247。 毛評點（ GRP） =千人成本（ CPM） 全體視聽眾數 247。 100 廣告認知度 指接觸過廣告的視聽眾對該廣告所表達的相關內容、知識等的了解與感知程度。 全部記住或部分記住廣告內容者 廣告記憶度 =—————————————— X100% 廣告所要到達的目標視聽眾總量 廣告知名度 指知曉該廣告的人群比率。 全部理解或部分理解 廣告內容的視聽眾人數 廣告理解度 =———————————— X100% 全部記住或部分記住廣告 信息 /品牌的視聽眾人數 電視廣告好感度 指對該電視廣告抱有好感或信任的視聽眾數量或好感程度。 對廣告中的品牌有好感的視聽眾人數 廣告品牌 =——————————————
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