廣告媒體價(jià)值評(píng)估-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的大品牌，或最大廣告比重占有率的品牌——與較小或更一般性品牌接觸頻次所獲的反應(yīng)，似乎有顯著不同。傳立媒體購(gòu)買公司的電臺(tái)廣告購(gòu)買策略l 量的標(biāo)準(zhǔn)： 覆蓋率（30個(gè)CMMS城市調(diào)研），目標(biāo)收聽(tīng)率，聽(tīng)眾構(gòu)成，媒介成本（CMS千人成本需要另外計(jì)算）；l 質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn) 電臺(tái)吻合度，節(jié)目制作風(fēng)格與產(chǎn)品品牌契合，載體操作靈活性等等。? 其他評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)161。（2）媒體的角度戶外媒體本身的形式及大小，即媒體本身的被注意的程度。例:一份50頁(yè)的雜志有廣告10頁(yè),則認(rèn)為它的干擾度為20%. ,接觸某廣告時(shí),受到同一媒體的其他廣告的干擾越少,其廣告的傳播效果就會(huì)越好. 同品類競(jìng)爭(zhēng)品牌的干擾對(duì)廣告效果的影響將比其他品類高。（Category Development Index）? 定義：品類發(fā)展指數(shù)是衡量該品牌同類產(chǎn)品（或行業(yè)）在目標(biāo)地區(qū)的銷售狀況指標(biāo)，即測(cè)試一個(gè)品類在特定人口細(xì)分受眾的銷售表現(xiàn)。? 計(jì)算公式： 每收視點(diǎn)成本＝購(gòu)買收視點(diǎn)費(fèi)用247。? 千人成本可以用來(lái)評(píng)估廣告的效率及其經(jīng)濟(jì)性。程度上161。到達(dá)率（Reach）Example? 一個(gè)廣告片插播三次，有A、B、C、D、E5位觀眾，第一次A、B、C、D看到，第二次B、C、D看到，第三次A、C、D看到，播出結(jié)束，問(wèn)總收視率、總到達(dá)率、平均接觸頻次？頻次設(shè)定有多個(gè)方面因素：市場(chǎng)、創(chuàng)意、媒介? 市場(chǎng)因素– 品牌發(fā)展階段– 市場(chǎng)占有率大小– 品牌忠誠(chéng)度高低– 購(gòu)買周期長(zhǎng)短? 創(chuàng)意因素– 創(chuàng)意素材新舊– 訊息復(fù)雜程度– 形象或產(chǎn)品的創(chuàng)新程度– 廣告單位的大小? 媒介因素– 廣告干擾度– 專心程度– 連續(xù)式或跳躍式投放方式The Difference between Reach and FrequencyGRP投放媒介比重是輕重和大小的組合? Reach到達(dá)率– 用於解釋一個(gè)媒介或一份排期表所涵蓋的面的大小? Frequency頻次– 指重復(fù)接觸同樣訊息的次數(shù)的多少? Gross Rating Point總收視評(píng)點(diǎn)– 收視率的總和，– 在預(yù)算不變的狀況下，所能購(gòu)買到的GRPs固定。就廣播、電視媒體而論，通常到達(dá)率均于4周期間表示。Example? 在收視率為20％的節(jié)目插播兩次廣告，假設(shè)這20％的觀眾實(shí)際人數(shù)為30 000，則收視眾暴露度為多少？三、到達(dá)率（Reach）和接觸頻次（Frequency）（Reach）? 定義：指有多少161。－毛評(píng)點(diǎn)還可用來(lái)統(tǒng)計(jì)在不同日期、不同頻道、不同時(shí)段投放的廣告效果。Example? 計(jì)算以下三個(gè)地區(qū)A、B、C的毛收視點(diǎn)？ 地區(qū)A的目標(biāo)受眾人口500 000，地區(qū)A的總視聽(tīng)眾收視點(diǎn)TARPs為350； 地區(qū)B的目標(biāo)受眾人口450 000，地區(qū)B的總視聽(tīng)眾收視點(diǎn)TARPs為450； 地區(qū)C的目標(biāo)受眾人口750 000，地區(qū)C的總視聽(tīng)眾收視點(diǎn)TARPs為廣告媒體價(jià)值評(píng)估媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：客觀（量）＋主觀（質(zhì)）MEDIA Assess ：媒體影響力評(píng)估? 覆蓋率（Coverage）總收視點(diǎn)（GRP）到達(dá)率（Reach）暴露頻次（Frequency）千人成本（CPM）視聽(tīng)率（Audience rating）開(kāi)機(jī)率（HUT）占有率（Share）量化標(biāo)準(zhǔn)一 、覆蓋率（ Coverage ）、收視率（RP）、目標(biāo)受眾收視點(diǎn)（ TARP ）、開(kāi)機(jī)率（HUT）、節(jié)目視聽(tīng)眾占有率（Share）二、毛評(píng)點(diǎn)（GRPs）、視聽(tīng)眾暴露率（Impression）三、到達(dá)率（Reach）和接觸頻次（Frequency）四、千人成本（CPM）和每收視點(diǎn)成本（CPRP）五、品牌發(fā)展指數(shù)（BDI）和品類發(fā)展指數(shù)（CDI）覆蓋率／涵蓋率（Coverage）l 定義：覆蓋率是評(píng)價(jià)某
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