廣告媒體價(jià)值評估(編輯修改稿)
2024-09-01 05:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 到達(dá)率（Reach）Example? 一個(gè)廣告片插播三次，有A、B、C、D、E5位觀眾，第一次A、B、C、D看到，第二次B、C、D看到，第三次A、C、D看到，播出結(jié)束，問總收視率、總到達(dá)率、平均接觸頻次？頻次設(shè)定有多個(gè)方面因素：市場、創(chuàng)意、媒介? 市場因素– 品牌發(fā)展階段– 市場占有率大小– 品牌忠誠度高低– 購買周期長短? 創(chuàng)意因素– 創(chuàng)意素材新舊– 訊息復(fù)雜程度– 形象或產(chǎn)品的創(chuàng)新程度– 廣告單位的大小? 媒介因素– 廣告干擾度– 專心程度– 連續(xù)式或跳躍式投放方式The Difference between Reach and FrequencyGRP投放媒介比重是輕重和大小的組合? Reach到達(dá)率– 用於解釋一個(gè)媒介或一份排期表所涵蓋的面的大小? Frequency頻次– 指重復(fù)接觸同樣訊息的次數(shù)的多少? Gross Rating Point總收視評點(diǎn)– 收視率的總和，– 在預(yù)算不變的狀況下，所能購買到的GRPs固定。Reach, Frequency, and Continuity Relationships with a Fixed Budget? 在費(fèi)用固定的情況下我們的目標(biāo)是獲得最多的GRP 最大的到達(dá)率最合理的接觸度3有效接觸頻次（Effective Frequency）／有效到達(dá)率（Effective Reach）? 定義：有效接觸頻次也稱有效到達(dá)率，是一個(gè)描述廣告接觸頻次與廣告效果的關(guān)系的概念，指對目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告重復(fù)播出頻率。? 一個(gè)廣告該在消費(fèi)者面前出現(xiàn)的最適合的次數(shù)就是有效到達(dá)率? 根據(jù)有效到達(dá)率（有效接觸頻次）可以明確你的媒介目標(biāo)。如：媒介目標(biāo)是針對14～49歲的目標(biāo)受眾，在4周的時(shí)間內(nèi)期望廣告能達(dá)到55％的到達(dá)率，有效接觸頻次達(dá)到8次以上，據(jù)此你就可以算出這個(gè)媒介目標(biāo)需要多少的總收視點(diǎn)（440GRPs）。有效接觸頻次影響有效接觸頻次高低的因素：? 品牌： －是成熟品牌還是新產(chǎn)品 －是已實(shí)施的廣告運(yùn)動還是新的廣告運(yùn)動 －廣告信息的簡單與復(fù)雜性 －創(chuàng)意本身的高沖擊力與低沖擊力 －是否有其他的廣告支持或低廣告支持 －是高關(guān)注度品類還是低關(guān)注度品類? 消費(fèi)者： －善于接受新鮮事物的或抗拒心理強(qiáng)的目標(biāo)受眾 －消費(fèi)態(tài)度始終不渝的或消費(fèi)態(tài)度經(jīng)常變化的 －消費(fèi)行為始終不渝的或消費(fèi)行為經(jīng)常變化 －低競爭性與高競爭性 －低媒介干擾度與高媒介干擾度 （Frequency Distribution）? 定義：接觸頻次分布是在每個(gè)接觸頻次的水平上，到達(dá)消費(fèi)目標(biāo)對象的比率，即在每一個(gè)161。176。接觸頻次161。177。程度上161。176。到達(dá)率161。177。的排列。如接觸1次的消費(fèi)者的比率，及接觸2次、3次、4次等的消費(fèi)者比率。接觸頻次分布四、千人成本（Cost Per Thousand，簡稱CPM）和每收視點(diǎn)成本（Cost Per Rating Point，簡稱CPRP）? 定義：千人成本是媒體每接觸1000人所需支付的金額，以一種媒體或媒體排期表送達(dá)1000個(gè)人或家庭的成本為計(jì)算單位。? 成本是指一個(gè)媒體的廣告時(shí)段（版面）的價(jià)格。? 千人成本可以用來評估廣告的效率及其經(jīng)濟(jì)性。? 計(jì)算公式： 千人成本（CPM）＝購買所有受眾費(fèi)用247。所到達(dá)的對象人數(shù)1000不同媒體千人成本的計(jì)算公式：（1）雜志媒體（For print media）沒有受眾人數(shù)數(shù)據(jù)時(shí)，CPM＝每一廣告成本247。發(fā)行量1000 （Circulation）當(dāng)有受眾人數(shù)數(shù)據(jù)時(shí)，CPM＝每一廣告成本247。受眾人數(shù)1000（2）電波媒體（For broadcast media）
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