廣告媒體計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2024-09-03 21:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 順序 本媒體投放的目標(biāo)是“建立【科芬汀】產(chǎn)品品牌，形成【科芬汀】品牌消費(fèi)群”：第一階段 要達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度目的，應(yīng)以主要媒體對(duì)所有消費(fèi)者傳送高到達(dá)率與中度接觸率為主，再安排較密行程，然后尋求市場(chǎng)擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序?yàn)椋好襟w組合效果 媒體分析選擇 媒體行程設(shè)定 目標(biāo)媒體對(duì)象階層設(shè)定 媒體投資地理性策略；第二階段要達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度目的，應(yīng)運(yùn)用所有媒體傳送高接觸率，再尋求廣度到達(dá)率，然后安排較密行程及地理上擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序?yàn)椋好襟w對(duì)象階層設(shè)定 媒體組合效果 媒體分析選擇 媒體行程設(shè)定 媒體投資地理性策略。 三、2002【科芬汀】媒體執(zhí)行排期（CUE）及預(yù)算 （1）、第一階段 （2002年5月初——2002年7月底） 達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度（見(jiàn)附表2——CUE1） （2）、第二階段 （2002年8月初——2002年10月底） 達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度（見(jiàn)附表3——CUE2） （3）、費(fèi)用預(yù)算 ★ 第一階段 共計(jì)：106萬(wàn)元 ★ 第一階段 共計(jì)：46萬(wàn)元 ★ 合計(jì)：152萬(wàn)元 四、2002【科芬汀】媒體計(jì)劃評(píng)估 任何媒體計(jì)劃都不應(yīng)一成不變地加以墨受，必須根據(jù)市場(chǎng)變化、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變、銷售反應(yīng)及對(duì)實(shí)施結(jié)果的檢視加以修正，即媒體計(jì)劃——媒體購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行——媒體計(jì)劃評(píng)估修改——媒體計(jì)劃的循環(huán)檢測(cè)，進(jìn)行評(píng)估的主要要素如下： ● 評(píng)估整體品類、競(jìng)爭(zhēng)品牌的媒體投資額、成長(zhǎng)率、占有率、地區(qū)分布變化、各市場(chǎng)投資口牌數(shù)、季節(jié)性投資形態(tài)、媒體類別及載具的使用等，以了解媒體競(jìng)爭(zhēng)狀況的改變，為本品牌在媒體投資上是否采取對(duì)策提供依據(jù)。 ● 檢視媒體計(jì)劃實(shí)施的產(chǎn)出結(jié)果，衡量媒體組合效果目標(biāo)的完成情況。 重慶萬(wàn)博廣告有限公司 2002年4月26日 附表1：輔助分析表——重慶市人口結(jié)構(gòu)及綜合（側(cè)樹(shù)型圖）分布狀況 單位:萬(wàn) 重 慶 總 人 口 及 戶 數(shù) 3056萬(wàn) 900萬(wàn)戶 主城比例數(shù) % 510萬(wàn) 城市人口比例數(shù) 77% 393 家庭數(shù) 140 男性比例數(shù) %206 25—34歲比例數(shù) % ☆☆☆ 45—54歲比例數(shù) % ☆☆☆ 其它歲比例數(shù) % 女性比例數(shù) %187 25—34歲比例數(shù) % ☆☆☆☆ 45—54歲比例數(shù) % ☆☆☆☆ 其它歲比例數(shù) % 非城市人口比例數(shù) 23% 117 家庭數(shù) 40 男性比例數(shù) %62 25—34歲比例數(shù) % 45—54歲比例數(shù) % 其它歲比例數(shù) % 女性比例數(shù) %55 25—34歲比例數(shù) % 13 ☆☆ 45—54歲比例數(shù) % ☆☆ 其它歲比例數(shù) % 輔城比例數(shù) % 2546萬(wàn) 城市人口比例數(shù) 12% 306 家庭數(shù) 86 男性比例數(shù) %161 25—34歲比例數(shù) % 38 ☆☆ 45—54歲比例數(shù) % ☆☆ 其它歲比例數(shù) % 女性比例數(shù) %145 25—34歲比例數(shù)
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