廣告媒體計(jì)劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-03-20 12:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 對(duì)各類媒體的考察評(píng)估 ? 總體分析 ? 不同媒體的具體分析 總體分析 ? 普及情況和受眾成分 ? 媒體使用條件 ? 媒體相對(duì)廣告費(fèi)用 相對(duì)廣告費(fèi)用 =每次廣告單位時(shí)間（單位面積的價(jià)格） /預(yù)計(jì)媒體觸及人數(shù) ? 媒體的傳播效益 ?看購(gòu)買媒體的廣告時(shí)間或空間的難易程度，購(gòu)買手續(xù)和過(guò)程是否簡(jiǎn)便易行。 ?看媒體對(duì)于傳遞廣告內(nèi)容信息的表現(xiàn)程度 ?媒體制作廣告的水平、風(fēng)格，也會(huì)對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧa(chǎn)生影響 評(píng)價(jià)指標(biāo)： 媒體權(quán)威性 媒體受眾成分 質(zhì)量參數(shù) 媒體的閱讀、收視（聽）狀況 相對(duì)廣告價(jià)格 媒體傳播效果 報(bào)紙和雜志 普及情況和讀者層次 閱讀狀況 使用條件 相對(duì)廣告費(fèi)用 傳播特點(diǎn)比較后的效果評(píng)價(jià) 廣播和電視 裝置普及狀況 聽（觀）眾狀況 媒體購(gòu)買 適應(yīng)性 影響媒體計(jì)劃的內(nèi)外因素 ? 外部因素 ? 內(nèi)部因素 外部因素 ? 產(chǎn)品的特點(diǎn) ? 目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn) ? 經(jīng)銷系統(tǒng)的特點(diǎn) ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn) ? 廣告文本的特點(diǎn) ? 廣告預(yù)算的特點(diǎn) 內(nèi)部因素 ? 購(gòu)買費(fèi)用
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