廣告媒體計劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-03-20 12:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對各類媒體的考察評估 ? 總體分析 ? 不同媒體的具體分析 總體分析 ? 普及情況和受眾成分 ? 媒體使用條件 ? 媒體相對廣告費用 相對廣告費用 =每次廣告單位時間（單位面積的價格） /預(yù)計媒體觸及人數(shù) ? 媒體的傳播效益 ?看購買媒體的廣告時間或空間的難易程度，購買手續(xù)和過程是否簡便易行。 ?看媒體對于傳遞廣告內(nèi)容信息的表現(xiàn)程度 ?媒體制作廣告的水平、風(fēng)格，也會對廣告?zhèn)鞑バЧa(chǎn)生影響 評價指標(biāo)： 媒體權(quán)威性 媒體受眾成分 質(zhì)量參數(shù) 媒體的閱讀、收視（聽）狀況 相對廣告價格 媒體傳播效果 報紙和雜志 普及情況和讀者層次 閱讀狀況 使用條件 相對廣告費用 傳播特點比較后的效果評價 廣播和電視 裝置普及狀況 聽（觀）眾狀況 媒體購買 適應(yīng)性 影響媒體計劃的內(nèi)外因素 ? 外部因素 ? 內(nèi)部因素 外部因素 ? 產(chǎn)品的特點 ? 目標(biāo)市場的特點 ? 經(jīng)銷系統(tǒng)的特點 ? 競爭對手的特點 ? 廣告文本的特點 ? 廣告預(yù)算的特點 內(nèi)部因素 ? 購買費用
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