廣告媒體ppt33(編輯修改稿)
2025-03-22 19:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 面積的媒體價(jià)格 ? 千人成本 =—————————————— ? 每日實(shí)際的交通流量 每收視點(diǎn)成本（每收視率成本、單位成本、點(diǎn)成本， CostPerRating Point， CPR或CPRP ） CPR=時(shí)段廣告播出費(fèi) 247。 時(shí)段收視率 =總廣告費(fèi) 247。 毛評點(diǎn)（ GRP） =千人成本（ CPM） 全體視聽眾數(shù) 247。 1000247。 100 廣告認(rèn)知度 指接觸過廣告的視聽眾對該廣告所表達(dá)的相關(guān)內(nèi)容、知識等的了解與感知程度。 廣告記憶度 指接觸廣告的視聽眾記憶廣告的程度（包括深刻程度和記憶量），該指標(biāo)在評估累積的廣告效果時(shí)非常有價(jià)值。 全部記住或部分記住廣告內(nèi)容者 廣告記憶度 =—————————————— X100% 廣告所要到達(dá)的目標(biāo)視聽眾總量 廣告知名度 指知曉該廣告的人群比率。 全部知曉或部分知曉廣告者 廣告知名度 =—————————————— X100% 廣告所要到達(dá)的目標(biāo)視聽眾總量 廣告理解度 指目標(biāo)視聽眾對廣告內(nèi)容的理解程度。 全部理解或部分理解 廣告內(nèi)容的視聽眾人數(shù) 廣告理解度 =———————————— X100% 全部記住或部分記住廣告 信息 /品牌的視聽眾人數(shù) 電視廣告好感度 指對該電視廣告抱有好感或信任的視聽眾數(shù)量或好感程度。 對廣告內(nèi)容有好感的試聽眾人數(shù) 廣告好感度 =—————————————— X100% 知道廣告信息或品牌的視聽眾人數(shù) 廣告品牌好感度 指對電子媒體廣告中表現(xiàn)的廣告品牌抱有好感或信任的程度。 對廣告中的品牌有好感的視聽眾人數(shù) 廣告品牌 =——————————————— X100 好感度 閱讀過該廣告的視聽眾人數(shù) 態(tài)度改變促進(jìn)率 態(tài)度改變效果研究是對廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)態(tài)度影響結(jié)果的研究，是研究消費(fèi)者在廣告接觸后其態(tài)度的改變率。態(tài)度改變緊接在廣告接觸之后，其后再擴(kuò)大，產(chǎn)生購買實(shí)施及使用經(jīng)驗(yàn)等的變化。行為改變則是在廣告接觸后，經(jīng)過一定時(shí)間在購買實(shí)施階段產(chǎn)生。 行動(dòng)促進(jìn)率 指廣告被收視后促成受訪者實(shí)際購買的比率。該指標(biāo)通常與營銷、渠道、促銷以及品牌資產(chǎn)累積等有很大的關(guān)系，不能單純考慮單個(gè)廣告的促成效果。 購買率 指在某一時(shí)期購買過某品牌的人在總體樣本中的比例，即購買者人數(shù)比率。 購買過某品牌的人 購買率 =———————— X100% 總?cè)藬?shù) 贈(zèng)券應(yīng)招率 指電子媒體廣告播出促銷信息之后，領(lǐng)取贈(zèng)券的人數(shù)占收視總?cè)藬?shù)的比率；或贈(zèng)券發(fā)放后，使用贈(zèng)券的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率。 廣告費(fèi)率 指一定時(shí)期內(nèi)，企業(yè)廣告費(fèi)與商品銷售總成本費(fèi)用額的比例，主要用于市場營銷活動(dòng)中廣告成本的計(jì)算。 廣告費(fèi)率 =廣告費(fèi) 247。商品銷售總成本費(fèi)用額 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:59:2503:59:2503:593/22/2023 3:59:25 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :59:2503:59Ma
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