廣告媒體ppt33(編輯修改稿)
2025-03-22 19:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 面積的媒體價格 ? 千人成本 =—————————————— ? 每日實際的交通流量 每收視點成本（每收視率成本、單位成本、點成本， CostPerRating Point， CPR或CPRP ） CPR=時段廣告播出費 247。 時段收視率 =總廣告費 247。 毛評點（ GRP） =千人成本（ CPM） 全體視聽眾數(shù) 247。 1000247。 100 廣告認知度 指接觸過廣告的視聽眾對該廣告所表達的相關內(nèi)容、知識等的了解與感知程度。 廣告記憶度 指接觸廣告的視聽眾記憶廣告的程度（包括深刻程度和記憶量），該指標在評估累積的廣告效果時非常有價值。 全部記住或部分記住廣告內(nèi)容者 廣告記憶度 =—————————————— X100% 廣告所要到達的目標視聽眾總量 廣告知名度 指知曉該廣告的人群比率。 全部知曉或部分知曉廣告者 廣告知名度 =—————————————— X100% 廣告所要到達的目標視聽眾總量 廣告理解度 指目標視聽眾對廣告內(nèi)容的理解程度。 全部理解或部分理解 廣告內(nèi)容的視聽眾人數(shù) 廣告理解度 =———————————— X100% 全部記住或部分記住廣告 信息 /品牌的視聽眾人數(shù) 電視廣告好感度 指對該電視廣告抱有好感或信任的視聽眾數(shù)量或好感程度。 對廣告內(nèi)容有好感的試聽眾人數(shù) 廣告好感度 =—————————————— X100% 知道廣告信息或品牌的視聽眾人數(shù) 廣告品牌好感度 指對電子媒體廣告中表現(xiàn)的廣告品牌抱有好感或信任的程度。 對廣告中的品牌有好感的視聽眾人數(shù) 廣告品牌 =——————————————— X100 好感度 閱讀過該廣告的視聽眾人數(shù) 態(tài)度改變促進率 態(tài)度改變效果研究是對廣告?zhèn)鞑セ顒討B(tài)度影響結果的研究，是研究消費者在廣告接觸后其態(tài)度的改變率。態(tài)度改變緊接在廣告接觸之后，其后再擴大，產(chǎn)生購買實施及使用經(jīng)驗等的變化。行為改變則是在廣告接觸后，經(jīng)過一定時間在購買實施階段產(chǎn)生。 行動促進率 指廣告被收視后促成受訪者實際購買的比率。該指標通常與營銷、渠道、促銷以及品牌資產(chǎn)累積等有很大的關系，不能單純考慮單個廣告的促成效果。 購買率 指在某一時期購買過某品牌的人在總體樣本中的比例，即購買者人數(shù)比率。 購買過某品牌的人 購買率 =———————— X100% 總人數(shù) 贈券應招率 指電子媒體廣告播出促銷信息之后，領取贈券的人數(shù)占收視總人數(shù)的比率；或贈券發(fā)放后，使用贈券的人數(shù)占總人數(shù)的比率。 廣告費率 指一定時期內(nèi)，企業(yè)廣告費與商品銷售總成本費用額的比例，主要用于市場營銷活動中廣告成本的計算。 廣告費率 =廣告費 247。商品銷售總成本費用額 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:59:2503:59:2503:593/22/2023 3:59:25 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :59:2503:59Ma
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