廣告媒體戰(zhàn)略ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-12 13:25 本頁面
【文章內容簡介】 。能夠不受時間的限制，隨時隨地發(fā)揮作用，對過往行人進行反復訴求，容易達到印象積累的效果。 百威啤酒的霓虹燈廣告 生力啤酒的路牌廣告 西夏啤酒的燈箱廣告 動感數(shù)碼燈箱廣告 上海外灘的戶外廣告 上海南京路的戶外廣告 上海南京路的戶外廣告 上海外灘的戶外廣告 上海外灘的戶外廣告 戶外廣告 戶外廣告 戶外廣告 戶外廣告 戶外廣告 斜拉式單立柱戶外廣告 ? 斜拉式單立柱是在傳統(tǒng)“蒼蠅拍”式單立柱基本造型的基礎上，通過 柱體的變化，給人煥然一新之感，廣告效果大大增強。柱體造型上尖下圓，斜插地面，象征著尖端，力量和挺拔。 燈箱廣告 百葉廣告 投影燈廣告 以及一切可以見縫插針的地方 。 正在裝修的房子也不放過？！ 1．戶外廣告的優(yōu)點主要有 ? （ 1） 戶外廣告的制作日益精美 ， 欣賞價值較高 ， 還可美化環(huán)境 。 如光彩奪目的霓虹燈以它多變的造型 ， 瑰麗的色彩 ， 構成華麗的夜景 ，給人以美的享受 。 ? （ 2） 由于照明 ， 夜間和白天一樣均有效果 ，如果燈飾安排得好 ， 夜間效果會更好 。 ? （ 3） 能長時間在同一場所刊登同一廣告信息 ，有反復訴求的效果 。 ? （ 4） 因傳遞的是單一的商標和公司名稱 ， 故能給人留下深刻印象 。 2．戶外廣告的缺點主要有 ? （ 1） 受空間和地點的限制 ， 所傳遞的信息無法送達更遠的地方 。 ? （ 2） 言簡意賅 ， 文字簡潔 ， 主題突出 ， 畫面新穎 ， 但廣告的信息量有限 。 ? （ 3） 廣告對象不固定 ， 廣告內容難以與銷售直接相聯(lián)系 ? （ 4） 消費者接觸時間短 ， 注目率有時也受到限制； ? （ 5） 廣告效果難以測定 。 （二）銷售點廣告 ? 所有在商店、建筑物內外的，能夠促進銷售的廣告物，或其他提供有關商品信息、服務、指示、引導的標志，如店內掛懸物，櫥窗和柜臺的設計、陳列，在店內外設立能標示產品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報等等，都稱為銷售點廣告或銷售現(xiàn)場廣告（ Point of Purchase Advertise），簡稱 POP廣告。由于它和店內廣告相似，從銷售者的角度看，它是銷售點廣告；從購物者的角度看，則是店內廣告。 POP廣告可在銷售現(xiàn)場為消費者起到引導指示的作用，促成和便利其購買；還能營造銷售氣氛，激發(fā)顧客的購買熱情，促使消費者產生沖動購買行為，直接提高購買率。 店內廣告 常見的店內廣告形式有 櫥窗廣告，吊牌廣告 ，店內影視廣告，用直觀而精美的布置，店內播放的具有觀賞性的品牌影視廣告，輕而易舉的俘虜了路人的眼球 G loria店內的大屏幕 播放著影視廣告 自由鳥專賣店的精美櫥窗 一個懸掛在店內的吊牌廣告 某商店 櫥窗內擺 設 ? 人們常常會通過現(xiàn)場制作的方式來表達自己食品新鮮的訴求，并可以引起人們對食品制作的興趣，從而吸引消費這注意，以達到廣告目的。如：買棉花糖的人現(xiàn)場制作棉花糖，將云一般的糖絲卷成一大捧松軟的棉花糖，非常有趣： 圖一 拉出長長的糖絲 圖二 卷成一個大大的云朵 （三）直郵廣告 ? 直郵廣告 ,英文為 Direct Mail Advertising ,簡稱 DM,也稱郵政廣告和函件廣告。據美國廣告函件協(xié)會對 DM下的定義是：“ 對廣告主所選擇之對象，將印就的印刷品，用郵寄方法，傳遞廣告主所要傳達的信息的一種手段。 ” ? 1． 直郵廣告的優(yōu)點主要有 – （ 1） 郵寄廣告的形式可以不拘一格 ， 有較大的自由度 ， 可隨意設計 ， 發(fā)揮創(chuàng)造 ， 變化多端 ， 在篇幅和形態(tài)上具有很大的靈活性 。 – （ 2） 因受眾沒有閱讀時間的限制 ， 所傳遞的
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