廣告媒體講義課件(編輯修改稿)
2025-02-26 12:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分 。三、新興大眾媒體 —— 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)廣告就是以電子信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)為媒介而傳播的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式目前在 Inter上播發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型有以下幾種：u 1．旗幟型廣告（ Banner） u 2．按鈕型廣告 （ Button）u 3．游標(biāo)廣告 （ Sponsorship） u 4．插頁(yè)廣告（ Interstitialads）u 5．首頁(yè)廣告和內(nèi)頁(yè)廣告u 6．郵件廣告u 7．墻紙廣告u 廣告媒體的選擇選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素u1．媒體的性質(zhì)u2．廣告文本的特點(diǎn)u3．廣告商品的特性u(píng)4．消費(fèi)者的習(xí)慣u5．廣告目標(biāo)要求u6．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狀況u7．國(guó)家法令的規(guī)定u8．廣告費(fèi)用的支出廣告與公共關(guān)系案例n 美國(guó)聯(lián)合碳化鈣公司一幢新造的、高達(dá)52層的總部大樓峻工后，正在為找不到合適的宣傳辦法而發(fā)愁時(shí)，發(fā)生了一件“怪事 ”：一大群鴿子、不知何故飛進(jìn)了這幢新大樓的一間房間里，鴿子糞、羽毛把房間搞得很臟。有人想把鴿子一趕了之。然而，公司的公關(guān)顧問(wèn)得知此事后，立即產(chǎn)生了靈感。于是下令關(guān)閉所有的門(mén)窗，不讓一只鴿子飛走。隨即，又采取了一系列行動(dòng)。n 他們先電話(huà)通知 “動(dòng)物保護(hù)委員會(huì) ”，請(qǐng)?jiān)摃?huì)迅速派員前來(lái)協(xié)助處理這件有關(guān)保護(hù)動(dòng)物的 “大事 ”。 “動(dòng)物保護(hù)委員會(huì) ”接電后鄭重其事地派出有關(guān)人員帶著網(wǎng)兜前來(lái)捕捉。與此同時(shí)，公關(guān)人員又電告新聞機(jī)構(gòu)：在聯(lián)合碳化鈣公司總部大樓將發(fā)生一件有趣而又有意義的捕捉鴿子 “事件 ”。新聞界被驚動(dòng)了，認(rèn)為這是一條有價(jià)值的新聞。于是，電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社等新聞機(jī)構(gòu)紛紛派出記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)和報(bào)道。n 從捕捉第一只鴿子起，到最后一只鴿子落網(wǎng)，前后共花了 3天時(shí)間。在這 3天中，各新聞媒介對(duì)捕捉鴿子的行動(dòng)進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道，而且消息、特寫(xiě)、專(zhuān)訪(fǎng)、評(píng)論等體裁均有，既形象又生動(dòng)，吸引了廣大的讀者、觀眾。結(jié)果，聯(lián)合碳化鈣公司總部大樓名聲大振。此外，公司首腦充分利用在熒屏上亮相的機(jī)會(huì)，向公眾介紹公司的宗旨和情況，擴(kuò)大和加深了公眾對(duì)公司的了解，從而大大地提高了公司的形象和知名度。什么是公共關(guān)系n 公共關(guān)系是社會(huì)組織為與有關(guān)公眾建立良好的合作關(guān)系，塑造良好的組織形象以求得組織的發(fā)展，運(yùn)用傳播媒介而采取的一系列有計(jì)劃的雙向溝通的努力和活動(dòng)。公共關(guān)系三要素n 社會(huì)組織。 公共關(guān)系活動(dòng)的主體是社會(huì)組織，諸如一定的組織機(jī)構(gòu)，團(tuán)體等。n 公眾。 公共關(guān)系活動(dòng)的各體是公眾，即與該社會(huì)組織有利益關(guān)系的個(gè)人、群體或組織。n 傳播。 社會(huì)組織借助于一定的信息傳播媒介與客體溝通交往。 公共關(guān)系的目標(biāo)n 觀控組織內(nèi)外各種意識(shí)、輿論、態(tài)度和行為，促進(jìn)良好的社會(huì)關(guān)系狀態(tài)和社會(huì)輿論狀態(tài)的形成，促使公眾對(duì)組織的理解、支持和合作， 塑造良好的組織形象 以求得組織的發(fā)展。公關(guān)活動(dòng)n 創(chuàng)辦企業(yè)內(nèi)部交流刊物 n 廣泛征集公眾參與性資訊 n 危機(jī)管理 n 開(kāi)業(yè)典禮 n 新聞發(fā)布會(huì) n 展覽展示會(huì) n 贊助活動(dòng) 公共關(guān)系和廣告的區(qū)別n 目標(biāo)和原則不同。公共關(guān)系的目標(biāo)是要樹(shù)立整個(gè)組織的良好形象，從而使組織事業(yè)獲得成功；廣告的目標(biāo)則是推銷(xiāo)某種產(chǎn)品或服務(wù)。公共關(guān)系工作要以公眾利益為原則，講求的是真實(shí)可信，向公眾提供全面的事實(shí)真相而非片面的局部消息；廣告的首要原則是引人注目，追求的是與眾不同的轟動(dòng)效應(yīng)。n 傳播周期不同。公共關(guān)系由于重點(diǎn)在樹(shù)立組織形象，因此需要進(jìn)行長(zhǎng)期的努力，其傳播周期較長(zhǎng)；而廣告為了引入注目可以采用多種手段，包括新聞、文學(xué)、藝術(shù)、虛構(gòu)等，并且其作為推銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷(xiāo)手段往往要求快速有效，因而常有明顯的季節(jié)性、階段性或短暫性。公共關(guān)系與廣告的聯(lián)系 n (1)公共關(guān)系需要廣告作為自己的工具，通過(guò)產(chǎn)品或形象廣告，可以間接起到樹(shù)立該組織形象的目的，而活潑清新、藝術(shù)性強(qiáng)的公關(guān)廣告，更容易為公眾接受。n (2)公共關(guān)系工作能對(duì)廣告起指導(dǎo)作用，它可以確定廣告的宣傳主題、宣傳對(duì)象、傳播 對(duì)象、傳播方式和傳播周期。因此，公共關(guān)系和廣告之間實(shí)際上可以互相補(bǔ)充、互相促進(jìn)。謝 謝一月 2113:13:5713:1313:13一月 21一月 2113:13 13:1313:13:57一月 21一月2113:13:572023/1/2613:13:57? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Tuesday,January26,2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 13:13:5713:13:5713:131/26/20231:13:57PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 一月 2113:13:5713:13Jan2126Jan21? 1故人江海 別
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