某藥業(yè)市場廣告媒體策劃課件(編輯修改稿)
2025-01-23 03:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 100 85 70 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%優(yōu)先選擇西安電視 2臺，其次為西安 1臺。 報紙選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來源： 中國市場與媒體研究（ 2023） 媒體 優(yōu)先選擇華商報。 報紙 評估 量化 評估 質(zhì)化 加權(quán)名稱 刊例價 干擾度 編輯環(huán)境 印刷質(zhì)量 數(shù)據(jù)(萬) 指數(shù) ( 元 / 通欄 ) ( 元 / 千人 ) 指數(shù) （ % ） 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%華商報 40 100 25000 64 100 65 100 100 87西安晚報 30 75 25000 48 80 95 100 64三秦都市報 20 50 20230 40 85 80 90 44西安日報 30 75 12023 100 100 20 70 58發(fā)行量 CPM 閱讀率20% 30% 30%媒介行程 ? 實施脈動式媒介行程 ? 優(yōu)點： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴大有效到達率 ? 競爭導(dǎo)向 ? 機動有彈性 電視有效接觸頻次 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場容量 大 1 小3 、忠實度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信息量 簡單 1 復(fù)雜6 、獨特性 獨特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競爭性8 、媒體 噪聲 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 2 15 4 5 6總計： 32平均： 結(jié)合市場、廣告目的和媒體等 9個小項計算，在 4周內(nèi) 我們的目標群體至少要看到 3次電視廣告，才產(chǎn)生傳播 學(xué)上的效果。 報紙版面從讀者閱讀的主動程度，可以分為三種： 強制性閱讀版面，如國內(nèi)、國際要聞 半強制性閱讀版面，社區(qū)新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂報道 選擇性閱讀版面，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載 基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費用以及目標群體的針對性，我們主要選擇： 半強制性閱讀版面，娛樂新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目標群體偏好的版面 選擇性閱讀版面，都市閑情、美容扮靚等 報紙投放策略 版面選擇 內(nèi)容： 在報紙發(fā)布軟性文章 利益點： 1）軟廣告為第三者證言，更具說服力； 2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強； 3）符合優(yōu)力康進行較詳細的產(chǎn)品功能宣傳的需求； 4）費用相對低廉。 報紙投放策略 軟文開發(fā) 四、 排期與效果預(yù)估 注：排期效果依據(jù)央視索福瑞（ — )數(shù)據(jù)與軟件計算。 效果預(yù)估不含報紙和電視專題片。 總費用為 595260元，其中電視 318510，報紙 276750元， 1+ 3+4 月份 221 837105 月份 59 534 1821 2771006 月份 1946 234450總計劃 3988 595260總接觸人次(000) 費用 ( 元 )到達率 (%)月份 / 項目接觸頻次GRP/ 總收視點媒體排期 4月 此表的由于計算方法與不同，略有出入，下同。主要用來顯示一周內(nèi)購買的變化，周末購買的多于平日，以配合雙周的銷售。 客 戶： 清華紫光 品牌： 優(yōu)力康 市 場： 西安 目標受眾： 2540 歲女性 210 歲人群 日期： 排期總計 :地區(qū) 媒體名稱 長度 時間段 / 類型 欄目 刊例價 折率 凈單價 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三
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