某藥業(yè)市場(chǎng)廣告媒體策劃課件(編輯修改稿)
2025-01-23 03:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 100 85 70 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%優(yōu)先選擇西安電視 2臺(tái)，其次為西安 1臺(tái)。 報(bào)紙選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ 2023） 媒體 優(yōu)先選擇華商報(bào)。 報(bào)紙 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)名稱 刊例價(jià) 干擾度 編輯環(huán)境 印刷質(zhì)量 數(shù)據(jù)(萬(wàn)) 指數(shù) ( 元 / 通欄 ) ( 元 / 千人 ) 指數(shù) （ % ） 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%華商報(bào) 40 100 25000 64 100 65 100 100 87西安晚報(bào) 30 75 25000 48 80 95 100 64三秦都市報(bào) 20 50 20230 40 85 80 90 44西安日?qǐng)?bào) 30 75 12023 100 100 20 70 58發(fā)行量 CPM 閱讀率20% 30% 30%媒介行程 ? 實(shí)施脈動(dòng)式媒介行程 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率 ? 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 ? 機(jī)動(dòng)有彈性 電視有效接觸頻次 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場(chǎng)1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場(chǎng)容量 大 1 小3 、忠實(shí)度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信息量 簡(jiǎn)單 1 復(fù)雜6 、獨(dú)特性 獨(dú)特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競(jìng)爭(zhēng)性8 、媒體 噪聲 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 2 15 4 5 6總計(jì)： 32平均： 結(jié)合市場(chǎng)、廣告目的和媒體等 9個(gè)小項(xiàng)計(jì)算，在 4周內(nèi) 我們的目標(biāo)群體至少要看到 3次電視廣告，才產(chǎn)生傳播 學(xué)上的效果。 報(bào)紙版面從讀者閱讀的主動(dòng)程度，可以分為三種： 強(qiáng)制性閱讀版面，如國(guó)內(nèi)、國(guó)際要聞 半強(qiáng)制性閱讀版面，社區(qū)新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂(lè)報(bào)道 選擇性閱讀版面，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載 基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費(fèi)用以及目標(biāo)群體的針對(duì)性，我們主要選擇： 半強(qiáng)制性閱讀版面，娛樂(lè)新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目標(biāo)群體偏好的版面 選擇性閱讀版面，都市閑情、美容扮靚等 報(bào)紙投放策略 版面選擇 內(nèi)容： 在報(bào)紙發(fā)布軟性文章 利益點(diǎn)： 1）軟廣告為第三者證言，更具說(shuō)服力； 2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強(qiáng)； 3）符合優(yōu)力康進(jìn)行較詳細(xì)的產(chǎn)品功能宣傳的需求； 4）費(fèi)用相對(duì)低廉。 報(bào)紙投放策略 軟文開(kāi)發(fā) 四、 排期與效果預(yù)估 注：排期效果依據(jù)央視索福瑞（ — )數(shù)據(jù)與軟件計(jì)算。 效果預(yù)估不含報(bào)紙和電視專題片。 總費(fèi)用為 595260元，其中電視 318510，報(bào)紙 276750元， 1+ 3+4 月份 221 837105 月份 59 534 1821 2771006 月份 1946 234450總計(jì)劃 3988 595260總接觸人次(000) 費(fèi)用 ( 元 )到達(dá)率 (%)月份 / 項(xiàng)目接觸頻次GRP/ 總收視點(diǎn)媒體排期 4月 此表的由于計(jì)算方法與不同，略有出入，下同。主要用來(lái)顯示一周內(nèi)購(gòu)買的變化，周末購(gòu)買的多于平日，以配合雙周的銷售。 客 戶： 清華紫光 品牌： 優(yōu)力康 市 場(chǎng)： 西安 目標(biāo)受眾： 2540 歲女性 210 歲人群 日期： 排期總計(jì) :地區(qū) 媒體名稱 長(zhǎng)度 時(shí)間段 / 類型 欄目 刊例價(jià) 折率 凈單價(jià) 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三
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