修正藥業(yè)廣告媒體計(jì)劃書(編輯修改稿)
2025-02-26 01:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 藥品市場，以支柱品種的市場拓展帶動(dòng)新品種，依靠創(chuàng)新和強(qiáng)化管理，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，大力開拓全國市場，把修正打造成多元發(fā)展的全國著名品牌，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度與知名度，提高市場占有率和銷售額，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展后勁，構(gòu)筑新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。 廣告目標(biāo) 修正藥業(yè)下年度的廣告目標(biāo)主要是為了修復(fù)“毒膠囊”事件帶給其的名譽(yù)損失，挽回在消費(fèi)者心中的誠信形象，繼續(xù)擴(kuò)大企業(yè)的美譽(yù)度和銷售量，以便更好地服務(wù)廣大消費(fèi)者，建立更加良好的企業(yè)品牌形象。 媒 體目標(biāo) （ 1）目標(biāo)受眾分析 根據(jù)我們市場調(diào)查的研究，將修正藥業(yè)的主要消費(fèi)群體定位在 18— 25 歲的青少年以及 30 歲以上的中老年群體，以中老年且有醫(yī)藥需求的群體為主，以青少年有醫(yī)藥需求的人群為輔。因?yàn)檫@類人群患病的幾率較高，且對(duì)生命健康的要求較高，特別是老年人群的健康保健尤為重要，況且他們有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品有著極高的需求，市場較為廣闊。所以在廣告投放方面應(yīng)加大對(duì)中老年人群的力度，讓他們認(rèn)識(shí)到健康保健的重要性，在日常醫(yī)療產(chǎn)品方面加強(qiáng)對(duì)青少年的宣傳，以及新品介紹與品牌營銷，讓這些目標(biāo)受眾盡量消除“毒膠囊” 事件的影響，對(duì)修正藥業(yè)重新建立良好的信譽(yù)形象，讓受眾從心底明白修正藥業(yè)是在真心真意接受群眾的批評(píng)與建議，會(huì)在以后專注安全產(chǎn)品生產(chǎn)，全心全意為人們的生命健康服務(wù)。 （ 2）具體媒體目標(biāo) 在全國性大型媒體平臺(tái)的范圍內(nèi)將廣告的暴露頻次提高到 30次或 30次以上，到達(dá)率達(dá)到 90%，對(duì)于華中、華南、華北的一二線城市進(jìn)行重點(diǎn)投放，可與區(qū)域媒體實(shí)現(xiàn)長期的投放與合作。 （ 3）廣告持續(xù)時(shí)間和方式 本年度的媒體計(jì)劃將暫行一年，充分利用全國大型媒體渠道資源與區(qū)域性媒體相互結(jié)合，通過各種形式的企業(yè)品牌形象宣傳和優(yōu)惠促銷活動(dòng)來挽救自己的聲譽(yù)，將針對(duì)重點(diǎn)地區(qū)和主要目標(biāo)受眾進(jìn)行投放與宣傳，與此同時(shí)力求覆蓋更多的普通人群，提升自身的品牌知名度與美譽(yù)度。 四、媒介選擇策略 大眾媒介的選擇 （ 1）電視 電視媒介是大眾媒體傳播效果最為顯著的，人們每天都會(huì)接觸到電視，且電視媒介具備聲音、圖像，有利于快速傳播和受眾的記憶，受眾對(duì)信息的傳播記憶強(qiáng)制性較高。 中央臺(tái)： 我們可以將修正藥業(yè)的廣告投放在 CCTV1 頻道的“ A 特段廣告”位置，其位于《天氣預(yù)報(bào)》與《焦點(diǎn)訪談》之間， CCTV1 與 CCTV新聞并機(jī)播出，播出時(shí)長為 15 秒。由于新聞聯(lián)播前后的黃金 資源廣告費(fèi)用較高且競標(biāo)壓力較大，考慮到企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力實(shí)況，干脆可以放棄這塊時(shí)段的競標(biāo)與投放，可以把廣告投放在《天氣預(yù)報(bào)》與《焦點(diǎn)訪談》之間，因?yàn)檫@段時(shí)間有全國的天氣預(yù)報(bào)播報(bào)，對(duì)于很多中老年人群來說，他們是比較注意天氣的實(shí)況，且現(xiàn)在越來越多的年輕人也較為關(guān)注天氣的變化，在此時(shí)段播出相對(duì)會(huì)有更多的受眾群體觀看和了解，且價(jià)格比新聞聯(lián)播前后便宜，利于企業(yè)品牌形象的宣傳與傳播。以下是中央一套的具體競標(biāo)價(jià)格： 媒體 時(shí)間 次數(shù) /月 價(jià)格 月計(jì) CCTV1 A特段廣告 30 1250 萬元 /月 1250 萬元 地 方臺(tái)： ①湖南衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視在所有省級(jí)衛(wèi)視中占有很大的影響力，特別是針對(duì)年輕觀眾，有著很大的市場號(hào)召力，其節(jié)目的收視率都高居省級(jí)衛(wèi)視榜首，對(duì)于廣告商來說有著很大的吸引力，觀看湖南衛(wèi)視的人群也較為集中，何況湖南衛(wèi)視本身就很擅長品牌推廣與營銷，對(duì)廣告商的產(chǎn)品廣告推廣有著一定的助推力，這種品牌影響力也在某一個(gè)層面推動(dòng)了產(chǎn)品的品牌效益。我們選在湖南衛(wèi)視的《新聞聯(lián)播》與《金鷹獨(dú)播劇場》之間進(jìn)行投放，投放時(shí)間大約在晚上 7:30— 7:35 分之間，播出時(shí)長為 10 秒，因?yàn)樵谶@段時(shí)間剛好新聞聯(lián)播結(jié)束，還有大量觀眾在收看電視，況且很多劇迷也喜歡收看湖南衛(wèi)視的電視劇，其電視劇的收視率幾乎高居全國同時(shí)段第一，且收視人群較為穩(wěn)定，收視覆蓋全國范圍，主要服務(wù)于華中和華南地區(qū)的受眾。以下是湖南衛(wèi)視具體投放價(jià)格： 媒體 時(shí)間 次數(shù) /月 價(jià)格 月計(jì) 湖南衛(wèi)視 19:3019:35 30 45920 元 /次 1377600 元 ②江蘇衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視是最近電視界新起之秀，最近幾年主要立足家庭婚戀類服務(wù)宗旨而名聲大噪，主打幸福中國理念，在中國電視界始終處于前三位置，現(xiàn)在的發(fā)展勢(shì)頭土匪猛擊，特別是《非誠勿擾》節(jié)目的熱播和走紅，更是將江蘇衛(wèi)視的收視拉 到周末首位，這種幸福家庭生活的理念很符合修正藥業(yè)的企業(yè)形象，其受眾也以中老年和年青人為主，與修正藥業(yè)的目標(biāo)受眾不謀而合，有利于其品牌修復(fù)，且江蘇衛(wèi)視覆蓋幾乎全國范圍，主要服務(wù)華東地區(qū)的受眾。我們可以將廣告投放在每周六、周日《非誠勿擾》首播前的 21:08— 21:10，播出時(shí)長為 10 秒。以下是江蘇衛(wèi)視具體投放價(jià)格： 媒體 時(shí)間 次數(shù) /月 價(jià)格 月計(jì) 江蘇衛(wèi)視 21:08— 21:10 8 210000/次 1680000 元 ③遼寧衛(wèi)視 我們之所以選擇遼寧衛(wèi)視，是因?yàn)檫|寧衛(wèi)視在北方市場占據(jù)一席之位，可以說是北 方收視群眾最為廣大和穩(wěn)定的媒體，且遼寧衛(wèi)視以快樂生活為主旨，且整個(gè)電視臺(tái)以幽默風(fēng)趣的方式來定位全臺(tái)，很符合修正藥業(yè)的企業(yè)宗旨，就是服務(wù)大眾，創(chuàng)造幸福健康生活，營造快樂和幸福的
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