宣傳廣告媒體分析(編輯修改稿)
2025-07-20 23:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 素：文案、圖形、色彩、編排二、 報紙廣告的表現(xiàn)方式 純文字式 圖文并茂式 黑白式 套色彩色式 空白式 刊頭提花式三、 報紙廣告的規(guī)格一般報紙以“欄”和“行”來計算版面面積?！皺凇北硎緩V告占用的寬度，“行”表示廣告占用的高度。我國現(xiàn)行報紙廣告計費常用厘米來計算。最常用的廣告規(guī)格有： 整版與半版整版廣告面積：對開大報為50X35cm X cm半版廣告面積：對開大報為25X35cm 四開小報為17 X cm 通欄與半通欄通欄是指一個版面寬，1/5或1/6版面高的廣告規(guī)格對開大報為8X35cm X cm半通欄即1/2通欄， X cm雙通欄和1/2通欄① 雙通欄，顧名思義是兩個通欄高的版面位置大報為16X35cm X cm② 1/2雙通欄，兩個通欄高，1/2通欄寬的版面 X cm跨頁與橫破欄報眼和中縫四、 報紙廣告的設(shè)計㈠報紙廣告的文字設(shè)計 報紙廣告標(biāo)題的設(shè)計技巧① 字體要醒目，一般用黑色和宋體。② 字?jǐn)?shù)不宜過長，一般不要超過11個字。③ 位置要突出，視覺焦點所在。④ 底色與文字的色彩一般應(yīng)該保持較強(qiáng)的對比度。⑤ 反復(fù)刊登的成功標(biāo)題只宜作位置和編排上的變化，不宜更改文字內(nèi)容。㈡報紙廣告的設(shè)計技巧 注意與標(biāo)題的相互關(guān)系，一般來說，正文字體應(yīng)明顯小于標(biāo)題，標(biāo)題位置在上，正文在下。 嚴(yán)格控制全文的外形面積，一般每行文字的長度不宜超過7厘米。 字與字之間的距離，宜在單字的1/8寬左右，行與行之間的距離，宜為單字的1/2高；橫排宜用扁體字，豎排宜用長體字。 正文字體一般宜用宋體、正楷、仿宋或黑體忌用反白方式。㈢報紙廣告插圖的設(shè)計技巧 以少勝多。 主次有序。 敘事相生。 活潑有致。㈣報紙廣告的色彩設(shè)計 色彩感覺：人們對色彩的感覺來自于物理的、生理的、心理的幾個方面。色彩的冷暖世最基本的心理感覺，摻入了人們復(fù)雜的思想感情和生活體驗后，色彩也變得十分豐富有人情味和人性味兒了。 商品形象色：指不同大類商品的廣告上，經(jīng)常使用的能促進(jìn)銷售和便利使用的色彩或色調(diào)。① 不同的商品具有不同的色彩形象。② 大類商品的習(xí)慣色調(diào)：服裝、食品、化妝品、藥品、玩具和兒童文具等。 地區(qū)、性別、年齡、文化與色彩。注意：色調(diào)是表現(xiàn)一定思想和情緒的，是為廣告主題服務(wù)的，對不同色調(diào)的選擇，是由于廣告主題不同、商品形象不同以及媒體受眾對色彩的不同偏好等因素共同決定的。五、 報紙廣告的對比和空白 勾畫草圖：主要是將廣告標(biāo)題、文案、插圖、企業(yè)標(biāo)志和名稱等設(shè)計要素在既定的平面內(nèi)，進(jìn)行構(gòu)圖安排和版面經(jīng)營的過程。 繪制初稿： 制作準(zhǔn)備：包括文字準(zhǔn)備和插圖的準(zhǔn)備，即文字和圖片拍攝，或繪制插圖等。 正稿的制作：① 按照報紙發(fā)布的版面情況，用鉛筆在畫稿上表明準(zhǔn)確的尺寸。② 對照初稿的設(shè)計，對插圖進(jìn)行制作處理。③ 標(biāo)題等文字的制作。④ 仔細(xì)檢查畫面，看是否有遺漏。⑤ 在作品上覆蓋一張透明的硫酸紙以保護(hù)作品。 修改、定稿 印刷六、 雜志廣告制作㈠雜志廣告的版面利用 雜志廣告的位置一般分為封面、封底、封二、封三、插頁及內(nèi)頁。 雜志廣告版面大小分為：多頁、跨頁、全頁、半頁、1/4頁甚至更小等形勢。㈡雜志廣告的色彩運用 雜志印刷精美，紙張精細(xì)，可以充分發(fā)揮色彩的視覺感染力。 女性受色彩的影響更大。第3節(jié) 廣播廣告的制作一、 廣播廣告的構(gòu)圖要素㈠人聲 廣告語言與廣播特征性相符合 聲音與產(chǎn)品個性香符合㈡音樂 背景音樂 廣告歌曲㈢音響 環(huán)境音響 產(chǎn)品音響 人物音響二、 廣播廣告的表現(xiàn)形式 直敘式 對話式 小品式 歌唱式 現(xiàn)場直播式 現(xiàn)身說法式 綜合式三、 廣播廣告的制作程序㈠策劃創(chuàng)意階段 提出策劃創(chuàng)意 確定廣告形式 編寫廣告腳本 確定播出時間。㈡前期準(zhǔn)備階段 選擇播音員 選擇音樂效果㈢制作階段 檢查、試驗 排演、錄制 試聽 錄音磁帶留白㈣后期編輯階段第4節(jié) 戶外廣告的制作一、 海報的設(shè)計與制作 表現(xiàn)技巧：圖形、色彩、文字 制作程序：① 討論② 搜集資料③ 構(gòu)想④ 繪制二、 條幅廣告的制作 粘貼 直接繪制 絲網(wǎng)印刷三、 墻體廣告的制作 選擇好位置 對比強(qiáng)烈，字體要大 注意要通俗易懂四、 路牌廣告的設(shè)計 材料的選擇：木板與鐵皮、不銹鋼 位置的選擇 廣告內(nèi)容力求精煉簡潔，突出主要信息 構(gòu)圖、色彩應(yīng)與周圍環(huán)境相區(qū)別。五、 車體廣告的設(shè)計與制作 公共交通車輛 材料為油漆或噴漆六、 電腦噴繪廣告制作 保真度高，色彩鮮艷 材料：鐵架、鍍鋅板、噴繪、投射燈七、 霓虹燈廣告制作八、 戶外廣告設(shè)計制作的總體原則 畫
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