廣告媒體戰(zhàn)略ppt課件-資料下載頁
2025-01-16 13:25本頁面
【正文】 中的大概數(shù)量 。 媒體的覆蓋面越廣泛 ， 信息傳播所觸及的人數(shù)越多 ， 則其量的價值越大 。 （ 二 ） 媒體特點(diǎn)比較 媒體種類 宣傳范圍 選擇性 傳播速度 壽命 保存性 靈活性 宣傳內(nèi)容 制作費(fèi)用 印象效果報紙 廣泛 差 快 短 較好 好 全面 較低 一般雜志 較窄 強(qiáng) 慢 長 好 差 全面 彩色高黑白低 較好廣播 廣泛 差 快 很短 差 很好 較全 低廉 較好電視 廣泛 差 快 很短 差 很好 較全 很高 深刻網(wǎng)絡(luò) 廣泛 強(qiáng) 快 長 好 好 全面 較低 較好郵政 很窄 很強(qiáng) 較快 長 好 一般 詳盡 很高 完整櫥窗 很窄 差 較快 長 好 好 全面 不定 一般（三）不同產(chǎn)品媒體效果比較 項(xiàng) 目 廣播 電視 報紙 雜志電 影日用百貨書寫雜志藥 品化 妝 品 食 品 衣 料家 電（四）媒體傳播信息特點(diǎn)比較 類型 媒體 傳播范圍 目標(biāo)指向 接近目標(biāo)方式 全國 地方 街區(qū) 直接 接近 通過 信 息 直 達(dá) 型 報紙 雜志 電視 廣播 直郵 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 接近型 售點(diǎn)廣告 展覽、場地 0 0 0 0 0 通過型 戶外廣告 交通廣告 0 0 0 0 0 二、媒體組合的意義 1． 能夠增加總效果 （ GRP） 和到達(dá)率 2． 能夠彌補(bǔ)單一媒體傳播頻度的不足 3． 能夠整合不同媒體的傳播優(yōu)勢 ， 形成合力 ， 擴(kuò)展傳播效果 4． 能夠相對減少成本 ， 增加廣告效益 ， 有利于企業(yè)量力而行 三、廣告媒體的組合策略 媒體組合策略 ， 可以有多種方式： 四、廣告媒體的選擇 （ 一 ） 選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素 ?1． 媒體的性質(zhì) ?2． 廣告文本的特點(diǎn) ?3． 廣告商品的特性 ?4． 消費(fèi)者的習(xí)慣 ?5． 廣告目標(biāo)要求 ?6． 市場競爭的狀況 ?7． 國家法令的規(guī)定 ?8． 廣告費(fèi)用的支出 （二）確定媒體的步驟和方法 ? ? ? 第四節(jié) 廣告日程決策 一、廣告時間策略 ?（一）拖拉推出 ?（ 二 ） 即時推出 ?（ 三 ） 延時推出 二、廣告時機(jī)策略 ? （ 一 ） 商品時機(jī) ? （二）重大活動時機(jī) ? （ 三 ） 黃金時機(jī) ? （ 四 ） 節(jié)令時機(jī) 三、廣告頻度決策 ?（一）固定頻率 ?1．均勻序列型 ?2．延長序列型 ?（二）變動頻率 ?1． 波浪型 ?2．漸進(jìn)型 ?3．遞減型 ? 基本概念：廣告媒體、大眾廣告媒體、小眾廣告媒體、廣告媒體組合、拖拉推出、即時推出、延時推出、固定頻率、變動頻率 ? 基本理論：廣告媒體組合理論 ? 基本問題： ?（ 1）請簡述各類傳統(tǒng)廣告媒體的傳播特點(diǎn)。 ?（ 2）互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播廣告信息有哪些優(yōu)勢和方式 ? ?（ 3）什么是廣告媒體組合？如何進(jìn)行廣告媒體的綜合評價？ ?（ 4）廣告媒體組合的意義是什么？ ?（ 5）如何運(yùn)用廣告媒體組合策略 ? ?（ 6）選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素？ ?（ 7）確定廣告媒體的步驟和方法。 ?（ 8）進(jìn)行廣告日程決策有哪些方式 ? 本章知識點(diǎn)結(jié)構(gòu)圖 《 廣告學(xué)概論 》 作業(yè) 4 每個同學(xué)跟蹤兩個品牌，搜集資料為其廣告活動建立資料庫 ? 目的：通過對兩個品牌的了解熟悉兩個行業(yè)，為后續(xù)廣告學(xué)專業(yè)課程的學(xué)習(xí)打下了一定基礎(chǔ) ? 方式：兩個品牌自選，不能為同一行業(yè)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1