廣告媒體預(yù)算編制和分配教學(xué)課件ppt-資料下載頁
2025-10-09 14:31本頁面
【正文】 廣告經(jīng)費。 ? 舉例 ——“同一星球”： 2021中國（廣州）國際紀(jì)錄片大會 媒體 時間跨度 內(nèi)容 接觸頻率 預(yù)算 廣州電視臺 三周 5秒 TVC 4次 /天 80000 南方都市報 一個月 平面廣告 4次 /月 30000 德高戶外 兩個月 信息展板 —— 8000 世通華納 兩個月 5秒 TVC 24次 /天 27000 錢庫 /好易網(wǎng) 兩個月 5秒 TVC 24次 /天 10500 分眾 一個月 展播信息 4次 /月 9800 合計 165300 游戲 — 打怪獸 [目標(biāo) ] 以最小的花費打死到少 80%的怪獸 [規(guī)則 ] ? 有六只怪獸，它們的死穴會按不同的時間出現(xiàn)在身體不同的地方（圖 1） ? 怪獸被打中兩次才會死 ? 不同時間攻擊不同的地方需要不同的子彈，價錢也不一樣（圖 2） ? 每顆子彈只可使用一次，不可重復(fù)使用 ? 每顆子彈都可同時攻擊六只怪獸 [任務(wù) ] 請你設(shè)計一個能以最小花費打死至少 80%怪獸的方案 200 400 390 60 500 130 40 70 250 X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X 頭 手 腳 早 中 晚 早 中 晚 頭 手 腳 頭 手 腳 頭 手 腳 早 中 晚 答案 早 中 晚 頭 手 腳 200 400 390 60 500 130 40 70 250 點評：怪獸的死穴就是我的目標(biāo)受眾，打 2次表示有效接觸頻率。 用的子彈就是我們購買的媒體或載具。目標(biāo)受眾在不同時段所使用的媒體不同。 200 400 390 60 500 130 40 70 250 X X X X X X X X X X X X X X X X X X X 頭 手 腳 早 中 晚 早 中 晚 頭 手 腳 頭 手 腳 頭 手 腳 早 中 晚 目標(biāo)受眾 不同種類的載具 打二次相當(dāng)于有效接觸頻率
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