樓宇電視廣告媒體ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-01 02:17本頁(yè)面
【正文】 的 紅頭文件 開路 ? 進(jìn)入各個(gè)樓宇時(shí) 幾乎不支付任何費(fèi)用 ，這使城市電視的運(yùn)營(yíng)成本顯著降低，而這種低成本優(yōu)勢(shì)將保證每年 30%的廣告收入增幅。 ? 其終端布局 ,主要在能代表北京代表奧運(yùn)的政府機(jī)關(guān)、銀行系統(tǒng)、醫(yī)院系統(tǒng)、奧運(yùn)酒店 ,以及商務(wù)樓宇和大型商場(chǎng) ? 北京市的衛(wèi)生、金融系統(tǒng)以及國(guó)有企業(yè)和政府部門。 ? 是分眾等其他同類公司無(wú)法進(jìn)入 ? 北京地區(qū) 90%以上的大型醫(yī)院、部分政府機(jī)關(guān)、高檔賓館飯店都可以看到城市電視節(jié)目； ? 中國(guó)建設(shè)銀行、交通銀行、北京銀行等金融單位也在營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)里安裝了城市電視接收終端； ? 還有城建、建工、天鴻、首創(chuàng)等大型國(guó)有企業(yè)在建的寫字樓也都開通了或即將開通城市電視。 ? ? 并不付給安裝的樓宇以租金 ? 與分眾傳媒付給樓宇物業(yè)以租金來(lái)安裝樓宇電視的模式不同 ? 城市電視由于能夠提供新聞、咨詢和娛樂(lè)節(jié)目給受眾，而非單純播放廣告，因此其本身的服務(wù)性將代替付給合作樓宇的租金 ? 姜宏志總經(jīng)理 ? “ 我們從 2022年 7月試播到年底的這段時(shí)間里，就已經(jīng)達(dá)到了收支平衡，甚至實(shí)現(xiàn)了少量盈利，利潤(rùn)來(lái)源全部為廣告。雖然在數(shù)量上我們與分眾還有差距，但這是運(yùn)作模式的區(qū)別，并不代表公司的實(shí)際廣告收益。而且城市電視主要擔(dān)負(fù)著傳達(dá)新聞資訊、服務(wù)北京百姓的社會(huì)職能，只有在實(shí)現(xiàn)社會(huì)職能的基礎(chǔ)上，才能去實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)職能。 ” 八、發(fā)展前景 ? ? ? ? ? ? ? ? 商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng) ? 賣場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng) ? 公寓電梯聯(lián)播網(wǎng) ? 商旅人士聯(lián)播網(wǎng) ? 城市彩屏聯(lián)播網(wǎng) ? 銀幕巨陣 影院廣告 ? ? 要選擇適合高級(jí)白領(lǐng)為消費(fèi)對(duì)象的廣告產(chǎn)品或服務(wù) ? 形式上要求創(chuàng)意突出、制作精良 ? 還可以增加一些包括保護(hù)環(huán)境、遵守交通規(guī)則等社會(huì)公益信息 ? 有關(guān)本座樓宇停電、清洗、打蠟等的實(shí)用信息 ? ? 姜宏志透露：目前北廣傳媒城市電視均是政府撥款、集團(tuán)投資。 ? 在條件成熟的情況下，也不排除引入戰(zhàn)略投資者，甚至上市。 ? 對(duì)于國(guó)外風(fēng)投要求進(jìn)入的熱望，表示比較慎重 ? “ 即便是直接融資，內(nèi)容節(jié)目因?yàn)榇嬖谡弑趬究峙乱搽y成行；但并不排除 運(yùn)營(yíng)平臺(tái)分拆上市 的可能。 ” ? ? 商業(yè)樓宇：資質(zhì)問(wèn)題，只有廣電系統(tǒng)單位才能制作電視節(jié)目 ——應(yīng)與內(nèi)容供應(yīng)方通力合作 ? 公共服務(wù)性電視：決不能簡(jiǎn)單照搬電視上的內(nèi)容，應(yīng)該針對(duì)受眾的特點(diǎn)，選擇更能符合受眾品位、滿足受眾心理需求的個(gè)性化節(jié)目 ? ? 分眾 ——新浪 ? 城市電視 ——移動(dòng)電視 ? ? 中型城市
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