5[1]184廣告媒體-資料下載頁
2025-08-01 14:36本頁面
【正文】 聯(lián)網(wǎng)廣告收入在所有媒體廣告收入中所占比例只有 2％。 我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場占全球 1%（ 2022年） 在 2022年 1月 15日發(fā)布的第十三次中國互聯(lián)網(wǎng)報告中揭示我國網(wǎng)民看重互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，在用戶認(rèn)為對其選購服務(wù)或者產(chǎn)品最有影響的廣告中， %的用戶認(rèn)為是電視廣告，而有 %的用戶選擇網(wǎng)絡(luò)廣告，高于 %的報紙廣告和 %的雜志廣告。 %的用戶有時瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告， %的用戶表示有時會點擊網(wǎng)絡(luò)廣告，用戶最能接受的網(wǎng)絡(luò)廣告形式為橫幅式廣告 (又名 “ 旗幟廣告 ” )，而全屏廣告的接收度僅為 %。但用戶也對目前網(wǎng)絡(luò)廣告表示出不滿意，尤其是廣告的真實性無法保證和廣告出現(xiàn)的方式影響了正常的網(wǎng)上活動這兩項，選擇這兩者的用戶占據(jù) %。 我國網(wǎng)民看重互聯(lián)網(wǎng)廣告 選購影響力僅次于電視 ?戶外媒體 ?其他類型媒體 – POP廣告 – DM廣告 – 命名權(quán)廣告 – 展銷會廣告 – 散發(fā)品廣告 三、其他媒體 戶外媒體 ?傳統(tǒng)戶外媒體：路牌和交通車輛 – 特點： ? 受眾具有固定性，選擇性較強； ? 品牌到達率高，重復(fù)率強。 ? 信息傳遞成本相對較低。 – 局限性： ? “熟視無睹” ? 對特定消費者群較難選擇，廣告效果難以確定。 ?電子戶外媒體：電視墻、 LED、電子快播板 ?空中媒體廣告：煙幕、熱氣球、空中飛翔物、 火箭 富 于 創(chuàng) 意 的 戶 外 廣 告 富 于 創(chuàng) 意 的 戶 外 廣 告 富 于 創(chuàng) 意 的 戶 外 廣 告 富于創(chuàng)意的戶外廣告 富 于 創(chuàng) 意 的 戶 外 廣 告 富 于 創(chuàng) 意 的 戶 外 廣 告 其他類型媒體 ?POP廣告（ Point of Purchase Advertising）： 即銷售點廣告，泛指利用銷售場所內(nèi)外部設(shè)施所作的各類廣告。 ?DM廣告（ Direct Mail）：直接郵遞廣告，通過郵政系統(tǒng)將廣告直接寄送給受眾。 – 形式：隨報刊加送；專業(yè)郵遞廣告公司寄送；根據(jù)顧客名錄采用信件寄送；雇用人員派送。 ?命名權(quán)廣告：文娛、體育比賽命名權(quán)廣告。 ?展銷會廣告 ?標(biāo)志物、散 發(fā)品廣告 ?其他：洗手間、西單地面投影、電影隱性 廣告 作業(yè) 3：對廣告媒體現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢的調(diào)查與分析 ? 報紙、雜志、廣播、電視、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的現(xiàn)狀及原因分析，并指出各媒體未來的發(fā)展趨勢。 ? 要求： – 按上述所列舉的 6類媒體分成 6個組，每組選擇其中一個媒體作為本組調(diào)查和分析的對象； – 從總體上調(diào)查這一媒體作為廣告載體的整體發(fā)展現(xiàn)狀； – 選擇這類媒體中某一有代表性的特定媒體對其作為廣告載體的發(fā)展情況進行分析。 – 例如：選擇報紙媒體作為調(diào)查對象，則首先分析報紙作為廣告媒體整體的發(fā)展情況，然后可以選擇如北京青年報作為特定對象，對其目前廣告情況進行分析。 ? 時間： 11月 28日周三
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