5[1]184廣告媒體-展示頁
2024-08-16 14:36本頁面
【正文】 （ 3）表現(xiàn)形態(tài) 平面 平面 立體 立體 （ 4）及時性 日常 周期長 及時 較快 （ 5）保存性 強(qiáng) 較強(qiáng) 差 不強(qiáng) （ 6）技術(shù)復(fù)雜性 較易 易 難 較復(fù)雜 （ 7）信息量 最大 較大 最小 較小 （ 8）對象選擇能力 強(qiáng) 較強(qiáng) 不強(qiáng) 不太強(qiáng) （ 9）表現(xiàn)力 不強(qiáng) 較強(qiáng) 強(qiáng) 最強(qiáng) （ 10）適用范圍 廣 不廣 較廣 最廣 （ 11）成本費(fèi)用 不高 較高 高 最高 平面廣告作品 平面廣告作品 平面廣告作品 （一）網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展概況 二、網(wǎng)絡(luò)媒體 互聯(lián)網(wǎng)的雛形于 1969年出現(xiàn)在美國，當(dāng)時稱作“阿帕計(jì)算機(jī)網(wǎng)”（ ARPA ），是美國國防部為了應(yīng)付戰(zhàn)爭可能造成的通信中斷與電腦的破壞而采用的一種高安全性的網(wǎng)絡(luò)。 雜志 報(bào)紙 廣播 電視 雜志 四大媒體的優(yōu)越性和局限性：廣播 廣播 優(yōu)越性： 傳播范圍廣，受眾廣泛； 信息傳播不受時空限制； 制作簡單、速度快、周期短、 時間靈活、成本低； 局限性： 信息保持性差，稍縱即逝； 信息量極為有限； 受眾選擇性低且收聽率很難把握。 報(bào)紙 雜志 廣播 電視 報(bào)紙廣告 .jpg廣告 廣告 四大媒體的優(yōu)越性和局限性：雜志 雜志 優(yōu)越性： 讀者選擇性很強(qiáng)； 實(shí)際閱讀率最高，且重復(fù)閱讀率高； 信息再現(xiàn)能力強(qiáng)。 一、傳統(tǒng)四大媒體的優(yōu)越性和局限性 雜志 廣播 電視 報(bào)紙 四大媒體的優(yōu)越性和局限性：報(bào)紙 報(bào)紙 優(yōu)越性： 新聞時效性 ——最突出優(yōu)勢； 讀者選擇性； 信息量大； 真實(shí)性和可信度較高。大家能夠想到哪些廣告媒體？ ?凡是能在廣告主和廣告受眾之間起媒介和載體作用的都可以屬于廣告媒體之列。 ?主導(dǎo)媒體：報(bào)紙、雜志、廣播、電視 ?發(fā)展趨勢：網(wǎng)絡(luò)媒體有成為強(qiáng)勢媒體的趨勢。 局限性： 信息的可保存性差； 綜合性、全國性的報(bào)紙讀者選擇性小且價位高； 內(nèi)容龐雜降低讀者對廣告信息的注意度； 受印刷和紙張質(zhì)量所限，信息再現(xiàn)性較差。 局限性： 出版周期長，缺乏及時性； 讀者較固定，信息傳達(dá)受限； 印刷成本高，廣告成本高。 廣播 報(bào)紙 雜志 電視 廣播廣告 廣告 四大媒體的優(yōu)越性和局限性：電視 電視 優(yōu)越性： 聲像結(jié)合，傳播效果最好； 覆蓋率高； 目標(biāo)受眾的選擇性和針對性強(qiáng)； 局限性： 制作復(fù)雜，信息傳遞的絕對成本高； 廣告時段成本高，適合形象化直觀的表達(dá)； 廣告實(shí)際到達(dá)率很難統(tǒng)計(jì)。 1983年， TCP/IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議成為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)通信協(xié)議，標(biāo)志著全球互聯(lián)網(wǎng)正式誕生。 互聯(lián)網(wǎng)在
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