超市內(nèi)廣告媒體推薦-展示頁
2025-04-20 22:07本頁面
【正文】 希望繼續(xù)通過超市廣告獲取商品信息 % 消費(fèi)者分析調(diào)研 從市場(chǎng)到零售終端 ,是品牌的最后一里路 ,一個(gè)動(dòng)機(jī)、理由、念頭都會(huì)左右 最終購(gòu)買 . 在如今這個(gè)傳播費(fèi)用昂貴與信息稀釋的年代，知名度與購(gòu)買率早已沒有了 天然的等號(hào)關(guān)系 .最后一里路營(yíng)銷顯得格外重要，而其策略就是要深入消費(fèi) 者生活，加強(qiáng)品牌體驗(yàn)，觸發(fā)品牌購(gòu)買決定 . 品牌的最后一里路 百分之七十的品牌購(gòu)買 決策是 沒有計(jì)劃 的， 往往在店里才作決定 調(diào)查發(fā)現(xiàn) … 70% 調(diào)查發(fā)現(xiàn) … 在超市中每個(gè)類別都有超過 20個(gè)品牌， 品牌 選擇 是一個(gè)日漸 復(fù)雜 的活動(dòng) . 20SKUs 調(diào)查發(fā)現(xiàn) … ” 顧客在超市只花 在同類產(chǎn)品里購(gòu)買哪個(gè)品牌 ,選擇是 下意識(shí) 的 調(diào)查發(fā)現(xiàn) … 5% 當(dāng)百分之十五的消費(fèi)者聲稱對(duì)一個(gè)品牌忠誠(chéng)，事實(shí)上只有百分 之五 真正做到 調(diào)查發(fā)現(xiàn) … 68% 百分之六十八的消費(fèi)者在 不斷變換 使用品牌 ?購(gòu)買決定即興 /時(shí)間短 ?品類眾多 ， 難以選擇 ?消費(fèi)者忠誠(chéng)度低 由此 ， 最后一里路營(yíng)銷系統(tǒng) 就此改變 綜上所述， FMCG需要面對(duì)的挑戰(zhàn)如下： 成功案例 020406080100無提示到達(dá)率 47 40 24 9提示后到達(dá)率 88 79 64 25寄包箱提及看過賣場(chǎng)廣告自動(dòng)扶梯 收銀臺(tái)案例分享 王老吉 王老吉無提示的賣場(chǎng)廣告認(rèn)知度為 40%,提示后為 79%,認(rèn)知度較高 各個(gè)認(rèn)知渠道來看 ,對(duì)王老吉賣場(chǎng)廣告認(rèn)知度貢獻(xiàn)最高的渠道是”寄包箱” ,在看過王老吉廣告的受眾當(dāng)中，絕大多數(shù)的被訪者都看過寄包箱廣告 數(shù)據(jù)來源 :CTR,王老吉投放效果評(píng)估 ,2022 案例分享 – 李錦記 大賣場(chǎng)廣告 89 電視 61 戶外廣告 26 報(bào)紙 14 車身 /候車亭 8 蠔油產(chǎn)品市場(chǎng)活動(dòng)認(rèn)知途徑 —— 李錦記 *消費(fèi)者認(rèn)知品牌市場(chǎng)活動(dòng)的最主要渠道為“大賣場(chǎng)內(nèi)廣告”，由此可見，大賣場(chǎng)內(nèi)的各類廣告對(duì)于消費(fèi)者認(rèn)知李錦記的市場(chǎng)活動(dòng)貢獻(xiàn)度最高。 數(shù)據(jù)來源 :CTR,李錦記投放效果評(píng)估 ,2022 案例分享 – 李錦記 020406080100無提示到達(dá)率
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