廣告媒體效果評(píng)估ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-04-29 01:01本頁(yè)面
【正文】 由于網(wǎng)絡(luò)媒體屬于新興的但又發(fā)展飛速的媒體，所以目前世界上還缺乏對(duì)訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的權(quán)威定義和度量標(biāo)準(zhǔn)，本書所介紹的是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC)建議的、同時(shí)也被廣泛接受的標(biāo)準(zhǔn)。167。 (一 ) 網(wǎng)絡(luò)媒體主要評(píng)價(jià)指標(biāo)167。 1．訪問(wèn)量167。 2．訪問(wèn)者及唯一訪問(wèn)者167。 3．廣告瀏覽數(shù) (Ad View) 167。 4．廣告點(diǎn)擊率167。 5．廣告回應(yīng)率及購(gòu)買率167。 (二 )網(wǎng)絡(luò)媒體廣告效果評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與獲取167。 1．通過(guò)服務(wù)器端的統(tǒng)計(jì)軟件隨時(shí)監(jiān)測(cè)167。 2．通過(guò)查看客戶的反饋量167。 3．通過(guò)網(wǎng)站自身提供的相關(guān)評(píng)估數(shù)據(jù) 167。 4．通過(guò)第三方專門監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)獲取所需數(shù)據(jù)167。 練習(xí)題：167。 1. 根據(jù)案例 3，課堂討論167。 如果廣告媒體計(jì)劃目標(biāo)是針對(duì)全體婦女，那么你將選擇 A、 B中哪種雜志 ?為什么 ?167。 2．你認(rèn)為戶外路牌廣告的文字要幾秒讀完才最合適 ?為什么 ?167。 3．你認(rèn)為公共汽車車身外的廣告應(yīng)以圖畫為主還是以文字為主 ?為什么 ?167。 4．兩個(gè)同類媒體只能選一個(gè)，一個(gè)收視率高，一個(gè)威信高，你寧愿選擇哪一個(gè)？為什么 ?167。 5．結(jié)合媒體傳播效果理論分析媒體發(fā)布廣告應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任？
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