5[1]184廣告媒體(參考版)
2024-08-12 14:36本頁(yè)面
【正文】 – 例如：選擇報(bào)紙媒體作為調(diào)查對(duì)象，則首先分析報(bào)紙作為廣告媒體整體的發(fā)展情況，然后可以選擇如北京青年報(bào)作為特定對(duì)象，對(duì)其目前廣告情況進(jìn)行分析。 ?展銷會(huì)廣告 ?標(biāo)志物、散 發(fā)品廣告 ?其他：洗手間、西單地面投影、電影隱性 廣告 作業(yè) 3：對(duì)廣告媒體現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)的調(diào)查與分析 ? 報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的現(xiàn)狀及原因分析，并指出各媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。 – 形式：隨報(bào)刊加送；專業(yè)郵遞廣告公司寄送；根據(jù)顧客名錄采用信件寄送；雇用人員派送。 ?電子戶外媒體：電視墻、 LED、電子快播板 ?空中媒體廣告：煙幕、熱氣球、空中飛翔物、 火箭 富 于 創(chuàng) 意 的 戶 外 廣 告 富 于 創(chuàng) 意 的 戶 外 廣 告 富 于 創(chuàng) 意 的 戶 外 廣 告 富于創(chuàng)意的戶外廣告 富 于 創(chuàng) 意 的 戶 外 廣 告 富 于 創(chuàng) 意 的 戶 外 廣 告 其他類型媒體 ?POP廣告（ Point of Purchase Advertising）： 即銷售點(diǎn)廣告，泛指利用銷售場(chǎng)所內(nèi)外部設(shè)施所作的各類廣告。 ? 信息傳遞成本相對(duì)較低。但用戶也對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告表示出不滿意，尤其是廣告的真實(shí)性無(wú)法保證和廣告出現(xiàn)的方式影響了正常的網(wǎng)上活動(dòng)這兩項(xiàng)，選擇這兩者的用戶占據(jù) %。 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占全球 1%（ 2022年） 在 2022年 1月 15日發(fā)布的第十三次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告中揭示我國(guó)網(wǎng)民看重互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，在用戶認(rèn)為對(duì)其選購(gòu)服務(wù)或者產(chǎn)品最有影響的廣告中， %的用戶認(rèn)為是電視廣告，而有 %的用戶選擇網(wǎng)絡(luò)廣告，高于 %的報(bào)紙廣告和 %的雜志廣告。 在和傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)的比較中，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不發(fā)達(dá)也可略見(jiàn)一斑。 *包含搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率 2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破 100億 盡管互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量排名全球第二（ 2022年 7950萬(wàn)）（另注： 2022年 6月 30日突破 1億），但我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)卻遠(yuǎn)未達(dá)到發(fā)達(dá)的程度。 2022年 19億 ，增長(zhǎng)率為 %。預(yù)計(jì)2022年網(wǎng)絡(luò)廣告收入將保持 30%的高增長(zhǎng)率，媒體廣告總收入將達(dá)到60883億日元，比 2022年增加 %。電視、報(bào)紙、雜志及廣播這“四大傳統(tǒng)媒體”的廣告收入共計(jì) 36511億日元，比上一年減少 %；而日本的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)則高達(dá) 2808億日元，比 2022年增加%。很多人認(rèn)為，由于電臺(tái)廣告市場(chǎng)有萎縮趨勢(shì)，因特網(wǎng)廣告收入明年有望趕上電臺(tái)廣告收入。由于因特網(wǎng)做廣告效果明顯，大型企業(yè)正在更多地利用因特網(wǎng)做宣傳。 日本因特網(wǎng)廣告市場(chǎng)收入正在擴(kuò)大，據(jù)推算 2022年將比去年增長(zhǎng)近 30％，預(yù)計(jì)將達(dá)到 1500億日元左右，接近電臺(tái)廣告收入。 ? 傳統(tǒng)的陳列式廣告 (即在頁(yè)面固定顯示的廣告 )占網(wǎng)絡(luò)廣告 21%的份額。 ? 據(jù)統(tǒng)計(jì)，在關(guān)鍵詞搜
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