【正文】 下午 12時(shí) 22分 15秒 下午 12時(shí) 22分 12:22: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 下午 12時(shí) 22分 :22January 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :22:1512:22:15January 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 12:22:1512:22:1512:22Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 12:22:1512:22:1512:221/26/2023 12:22:15 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 12時(shí) 22分 15秒 下午 12時(shí) 22分 12:22: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 12時(shí) 22分 :22January 26, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 26日星期四 下午 12時(shí) 22分 15秒 12:22: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 12:22:1512:22:1512:22Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 12:22:1512:22:1512:221/26/2023 12:22:15 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 12時(shí) 22分 15秒 下午 12時(shí) 22分 12:22: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 下午 12時(shí) 22分 :22January 26, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 26日星期四 下午 12時(shí) 22分 15秒 12:22: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:22:1512:22:1512:22Thursday, January 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 12:22:1512:22:1512:221/26/2023 12:22:15 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 謝 謝 :22:1512:2212::22 12:2212:22::22:15 2023年 1月 26日星期四 12時(shí) 22分 15秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 媒體購(gòu)買執(zhí)行策略 ?媒體購(gòu)買執(zhí)行策略：使用媒體的詳細(xì)情況，如訂購(gòu) 15秒、 30秒或 60秒電視廣告、報(bào)紙的整版或半版等。亦稱跳躍式、或間歇式。 ? 影響媒體行程的因素 ?廣告信息記憶與遺忘規(guī)律 ?品類銷售與消費(fèi)的時(shí)間性 ?品牌與品類發(fā)展階段 ?營(yíng)銷目標(biāo)和營(yíng)銷策略 ?競(jìng)爭(zhēng)品牌行程模式 ?媒體預(yù)算大小 ?廣告活動(dòng)類型 ?媒體環(huán)境上的考慮 ?其他活動(dòng)配合及需求 ?執(zhí)行層面上的考慮 ? 常見的媒體行程模式 ?連續(xù)式（ Continious）：指全年無(wú)休、沒(méi)有高峰、低谷的媒體露出方式。 （ 2）各市場(chǎng)媒體投資金額，可能偏離銷售值。 使用 ?二、媒體傳送量，即 GRP。 ?使用預(yù)算分配法的有缺點(diǎn)： （ 1）直接與銷售值相關(guān)．使媒體投資額符合市場(chǎng)獲利能力，對(duì)銷售或獲利較佳市場(chǎng)形成良性循環(huán)，但相對(duì)忽略潛在市場(chǎng)的開發(fā)。 ? 媒體區(qū)域策略 ?媒體區(qū)域策略：將預(yù)算分配到地理區(qū)域的策略及其必須使用的地理比重需求。 ?時(shí)效差異法：以媒體時(shí)效長(zhǎng)短相互結(jié)合的組合方法。 ?報(bào)紙單元的組合：版面和版位的組合。 ? 運(yùn)用媒體組合的理由 ?增加媒體和廣告的到達(dá)率 ?在第一種媒體得到最佳到達(dá)率以后，再以比較便宜的第二種媒體提供額外的重復(fù)暴露 ?利用不同媒體所固有的價(jià)值擴(kuò)展廣告效果 ?利用各媒體所產(chǎn)生的協(xié)同作用 ? ?媒體組合的內(nèi)容 ?一、媒體種類的組合：如電視、報(bào)紙組合等 ?二、載體的組合 ?電視載體的組合（如：中央級(jí)與區(qū)域級(jí)的組合、區(qū)域間的組合）、報(bào)紙載體的組合、雜志載體的組合、廣播載體的組合、戶外載體的組合、網(wǎng)絡(luò)載體的組合。 ? 總結(jié)的內(nèi)容包括： ?計(jì)劃怎樣被組織好？如何能更輕易地得到所需的信息？ ?有關(guān)于頁(yè)數(shù)的表格嗎？ ?所有數(shù)據(jù)表格能正確表明數(shù)據(jù)的作用嗎？ ?對(duì)重點(diǎn)的營(yíng)銷目標(biāo)和策略是否進(jìn)行了評(píng)論？ ?在計(jì)劃書的邏輯推理方面是否存在不足？ ?等等 ? 廣告媒體計(jì)劃的執(zhí)行 ? 媒體排期方式： ?持續(xù)排期法 ?交叉排期法 ?集中排期法 ?間歇排期法 ? 媒體購(gòu)買策略 ?非黃金時(shí)段的購(gòu)買 ?集中購(gòu)買 ?貼片購(gòu)買 ?總量購(gòu)買 ?時(shí)機(jī)購(gòu)買 ? 媒體的執(zhí)行與檢測(cè) ? 媒體計(jì)劃的效果評(píng)估 ?量的評(píng)價(jià) ?質(zhì)的評(píng)價(jià) ?投資效果評(píng)價(jià) ? 媒體策略主要內(nèi)容 ?媒體類別選擇策略 ?媒體組合策略 ?媒體區(qū)域策略 ?媒體受眾策略 ?媒體行程策略 ?媒體購(gòu)買執(zhí)行策略 ?媒體策略論證策略 ? 媒體類別選擇策略 ?即對(duì)報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體類別的選擇。 ? （六）媒體流程表 ?依據(jù)媒體策略和媒體發(fā)布短期排式?jīng)Q策，編制出可操作的刊播日程表； ?以圖表和注釋的形式表現(xiàn)； ?重要目的是提供給所涉及的每個(gè)人 ——計(jì)劃者、媒體購(gòu)買者以及客戶對(duì)全部行動(dòng)計(jì)劃的細(xì)致觀察。每一個(gè)策略應(yīng)與一個(gè)或多個(gè)媒體目標(biāo)相關(guān)聯(lián)。 ?媒體目標(biāo)和媒體策略的不同之處在于，媒體目標(biāo)是關(guān)聯(lián)到營(yíng)銷目的和策略的目標(biāo)，而媒體策略是履行這些目標(biāo)的行為。 ? （三）媒體目標(biāo) ? 目標(biāo)受眾的詳細(xì)情況； ? 預(yù)算的使用和使用上的限制； ? 需要的到達(dá)率、有效達(dá)到率和暴露頻次； ? 需要的持續(xù)性以及可持續(xù)的方法； ? 需要特殊的區(qū)域比重； ? 所需的靈活性； ? 支持促銷所必須的媒體投放水平； ? 創(chuàng)造性策略要達(dá)到的目的。主要對(duì)產(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)；市場(chǎng)的需求情況；目標(biāo)市場(chǎng)的分布、規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)等；與媒體相關(guān)的營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷策略、廣告目標(biāo)、廣告表現(xiàn)策略以及廣告媒體環(huán)境等。如面對(duì)的市場(chǎng)形勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；所承擔(dān)的任務(wù)；擁有的資源、有利或不利因素等。 ? 編撰計(jì)劃書的七大要素 ?一、標(biāo)題、概要和目錄 ?二、背景與環(huán)境分析 ?三、媒體目標(biāo) ?四、媒體策略 ?五、媒體計(jì)劃細(xì)節(jié)和說(shuō)明 ?六、媒體流程表 ?七、總結(jié) ? （一）標(biāo)題、概要和目錄 ?這一部分是廣告媒體計(jì)劃書的一個(gè)開端，是整個(gè)媒體計(jì)劃的一個(gè)概括，簡(jiǎn)要介紹總體構(gòu)想和簡(jiǎn)要評(píng)述 ?幫助審閱人員在最短的時(shí)間里，對(duì)媒體策略和發(fā)布計(jì)劃有個(gè)整體的把握。 ? 指的是一種系統(tǒng)的用來(lái)指導(dǎo)、規(guī)范、約束媒體策劃人員選擇、購(gòu)買、運(yùn)用廣告媒體的文字性文件。 ?有效到達(dá)率研究的是個(gè)人接觸廣告信息的次數(shù)在達(dá)到多少數(shù)量后才會(huì)發(fā)生效用。事實(shí)上，不同的品類、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、媒體環(huán)境和創(chuàng)意等，在廣告媒體的有效頻次上都有不同的界定。 ?暴露頻次計(jì)算方法 1： 暴露頻次＝ ——————————