電視廣告策略-資料下載頁
2025-08-01 15:10本頁面
【正文】 2022/8/18 電視廣告策略 14 所謂電視商品廣告表現(xiàn)的心理依據(jù)，指的就是廣告信息在創(chuàng)意、表現(xiàn)、制作、發(fā)布、傳播等一系列過程中，真正吸引消費(fèi)者注意，并使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣、產(chǎn)生購買欲望，形成購買行為的心理作用條件。 一般來說，電視商品廣告表現(xiàn)的心理依據(jù)大致有如下原則： AIDA原則 AIDA模型，即“愛達(dá)模型”，它是廣告創(chuàng)作的經(jīng)典原則和心理依據(jù)，也是消費(fèi)者接受廣告的心理過程。其中“ A” 即Attention（注意）、“ I” 即 Interesting（興趣）、“ D” 即Desire（欲望）、“ A” 即 Action（行動(dòng)）。 二、電視廣告表現(xiàn)的心理依據(jù) 第三節(jié) 電視廣告的表現(xiàn) 2022/8/18 電視廣告策略 15 理性訴求與感性訴求原則 感性訴求，也就是情感訴求，它是借助于人們對信息的主觀體驗(yàn)而達(dá)到傳播目的的方式。在商業(yè)廣告中，經(jīng)常受到研究者和廣告創(chuàng)意人關(guān)注和使用的情感有：親熱感、幽默感和“害怕”感等。 理性訴求是通過直接或間接理性地闡述一個(gè)概念、一種見解等達(dá)到傳播目的的方式。與感性訴求相比，理性訴求是外化力量，使對象直接接受某種見解或概念，并不是通過對象內(nèi)在情感的感染力。 感性訴求情感訴求形式特點(diǎn)是：感動(dòng)、感化、感染力強(qiáng)，依據(jù)“情有所感”的震撼力使人們領(lǐng)悟。 理性訴求形式的特點(diǎn)是：直接、直觀，邏輯性強(qiáng)，依據(jù)道理的說服力使人們接受某一觀念。 第三節(jié) 電視廣告的表現(xiàn) 2022/8/18 電視廣告策略 16 三、電視廣告的常用表現(xiàn)形式 問題解決式 實(shí)證式 比較式 故事情節(jié)式 名人明星式 廣告歌曲式 電腦動(dòng)畫式 幽默詼諧式 第三節(jié) 電視廣告的表現(xiàn) 2022/8/18 電視廣告策略 17 謝謝 Thank you!
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