電視廣告策略(參考版)
2024-08-12 15:10本頁面
【正文】 理性訴求形式的特點是：直接、直觀，邏輯性強，依據(jù)道理的說服力使人們接受某一觀念。與感性訴求相比，理性訴求是外化力量，使對象直接接受某種見解或概念，并不是通過對象內(nèi)在情感的感染力。在商業(yè)廣告中，經(jīng)常受到研究者和廣告創(chuàng)意人關(guān)注和使用的情感有：親熱感、幽默感和“害怕”感等。其中“ A” 即Attention（注意）、“ I” 即 Interesting（興趣）、“ D” 即Desire（欲望）、“ A” 即 Action（行動）。 一般來說，電視商品廣告的表現(xiàn)內(nèi)容大致有如下類型： 企業(yè)品牌、企業(yè)形象 產(chǎn)品原理、工藝流程 產(chǎn)品功用、利益承諾 歷史淵源、使用記錄 社會公益、思想道德 一 、電視廣告表現(xiàn)的內(nèi)容依據(jù) 2022/8/18 電視廣告策略 14 所謂電視商品廣告表現(xiàn)的心理依據(jù)，指的就是廣告信息在創(chuàng)意、表現(xiàn)、制作、發(fā)布、傳播等一系列過程中，真正吸引消費者注意，并使消費者產(chǎn)生興趣、產(chǎn)生購買欲望，形成購買行為的心理作用條件。它的構(gòu)思與設(shè)計，將決定電視廣告的成敗。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。 電視廣告文案的寫作，應(yīng)充分運用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容。 按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。 電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。 第二節(jié) 電視廣告的文案 一、電視廣告文案表現(xiàn)的特殊性 2022/8/18 電視廣告策略 11 具體要求是： 電視廣告文案的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。因此，對未來廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。 （ 2）、與報刊等平面廣告文案相比較，電視廣告文案并不直接與受眾見面，因為它不是廣告作品的最后形式。 ?按照播出形式來分，主要存
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1