金龍魚新電視廣告創(chuàng)意策略(ppt35)-廣告策劃-資料下載頁
2024-08-13 20:48本頁面
【導(dǎo)讀】總消費量約1000萬噸，銷售額約1000億人民幣。目前整體銷量約70-80億人民幣。每年的自然增長約20%. 吸引從散裝油逐步轉(zhuǎn)向包裝油的消費者嘗試。建立新進(jìn)入包裝油市場的消費者對金龍魚品。金龍魚是唯一強勢的全國性領(lǐng)導(dǎo)品牌,占有小包。競爭對手主要是一些全國性或地區(qū)性的調(diào)和油品。非調(diào)和油的競爭品牌雖然也會與金龍魚爭奪進(jìn)入。大部分的競爭品牌都在訴求調(diào)和油的產(chǎn)品利益點。長期來看，無論哪個品牌都難以擁有這兩種基本。品牌的個性/形象—消費者為什么比較信任及偏好金龍。但是在家庭溫磬與金龍魚的油之間有什么關(guān)系？最有名的調(diào)和油，令品牌的承諾更有價值。將產(chǎn)品、品牌和消費者之者緊密結(jié)合在一起。品牌廣告的訴求點應(yīng)該來自三角關(guān)系的聚焦。在面對大部分市場都尚未成熟，金龍魚以吸。30–45歲,有工作的家庭主婦，中等家庭收入和教。麻煩的，既花精力，又費心思。道，還要考慮健康和營養(yǎng)。如何用油她都有自己的一套辦法。在可就不一樣了，市面上的包裝油越來越多，算起來，還是用散裝油比較劃算。
【正文】 選擇產(chǎn)品利益點為主要驅(qū)動元素 廣告前消費者怎么想 ？ ? 包裝油是比較好 ， 不過比較貴 ， 要一下子全部都用 ， 我又有些舍不得 ， 只有適當(dāng)?shù)臅r候用一用 ，平時還是用散裝油比較劃算 ? 用包裝油喜歡什么牌子 ？ 還談不上 ， 試過幾種 ? 金龍魚 ， 聽說過 ， 好象是調(diào)和油吧 廣告后希望消費者怎么想 ？ ? 對啊，用好一點的油 , 讓家人不僅吃得開心，而且也吃得健康是挺值得的 ? 下次賣油去賣瓶金龍魚試試 按鈕 健康的美味才是真正的美味 重要支持點 金龍魚是最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康美味的飯菜 必要元素 ? 讓消費者感受到油的清純通透 ? 活潑可愛的金龍魚視覺形象 ? 強烈的家庭感 方向二 選擇品牌的感性利益點 作為主要驅(qū)動元素 廣告前消費者怎么想 ？ ? 包裝油是比較好 ， 不過比較貴 ， 要一下子全部都用 ， 我又有些舍不得 ， 只有適當(dāng)?shù)臅r候用一用 ，平時還是用散裝油比較劃算 ? 用包裝油喜歡什么牌子 ？ 還談不上 ， 試過幾種 ? 金龍魚 ， 聽說過 ， 好象是調(diào)和油吧 廣告后希望消費者怎么想 ？ ? 花多一點心思在餐桌上是值得的，用好一點的油可能是個開始吧 ? 金龍魚讓人感覺挺溫馨的，挺有家庭味的 按鈕 金龍魚幫你在餐桌上 盡情享受家庭溫暖的滋味 重要支持點 金龍魚是最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康美味的飯菜 必要元素 ? 讓消費者感受到油的清純通透 ? 活潑可愛的金龍魚視覺形象 ? 強烈的家庭感
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