廣告媒體價(jià)值評(píng)估(存儲(chǔ)版)
【正文】 一媒體、某一廣告或廣告活動(dòng)等在特定時(shí)期內(nèi)傳達(dá)到特定目標(biāo)視聽眾程度的比例指標(biāo). 較高覆蓋率反映媒體較高的目標(biāo)人群傳達(dá)力.l 計(jì)算公式：媒體覆蓋率=媒體到達(dá)目標(biāo)受眾的人數(shù)247。問：這三個(gè)地區(qū)的目標(biāo)對(duì)象總收視點(diǎn)TARPs是多少？錯(cuò)：TARPs＝350＋450＋250＝1050對(duì)： TARPs＝332（Homes Using TV，HUT）? 定義：指在特定區(qū)域內(nèi)，一天中某一特定時(shí)間擁有電視的家庭開機(jī)的百分率。毛評(píng)點(diǎn)計(jì)算公式：毛評(píng)點(diǎn)＝第一次的收視百分點(diǎn)＋第二次的收視百分點(diǎn)＋161。176。就雜志、報(bào)紙而言，到達(dá)率通常以某一特定發(fā)行期經(jīng)過全部讀者閱讀的壽命期間為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)。Reach, Frequency, and Continuity Relationships with a Fixed Budget? 在費(fèi)用固定的情況下我們的目標(biāo)是獲得最多的GRP 最大的到達(dá)率最合理的接觸度3有效接觸頻次（Effective Frequency）／有效到達(dá)率（Effective Reach）? 定義：有效接觸頻次也稱有效到達(dá)率，是一個(gè)描述廣告接觸頻次與廣告效果的關(guān)系的概念，指對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告重復(fù)播出頻率。176。? 計(jì)算公式： 千人成本（CPM）＝購(gòu)買所有受眾費(fèi)用247?？偸找暵? CPRP＝ Cost 247。? 計(jì)算公式：? 當(dāng)CDI為100左右時(shí)，此品類在特定的地區(qū)市場(chǎng)處于整體市場(chǎng)（全國(guó)市場(chǎng)）的平均水平； CDI100，此品類在特定的地區(qū)市場(chǎng)處于整體市場(chǎng)（全國(guó)市場(chǎng)）的平均水平之上；? CDI100，此品類在特定的地區(qū)市場(chǎng)處于整體市場(chǎng)（全國(guó)市場(chǎng)）的平均水平之下。（3）Editorial Environment（編輯環(huán)境）編輯環(huán)境指媒體所提供的編輯環(huán)境對(duì)刊播廣告的品牌、廣告創(chuàng)意、廣告內(nèi)容的適切性。高度、尺寸、能見度、材質(zhì)、暴露時(shí)間。170。4A在選擇電臺(tái)時(shí)的策略是：首先要類似電視媒體的廣告到達(dá)高頻次，尤其適合促銷類產(chǎn)品；其次，相對(duì)集中在主要的一線城市，作為電視媒體的很好補(bǔ)充。? 也許由于電視的不同時(shí)段的暴露環(huán)境不同，接觸頻次對(duì)時(shí)段所產(chǎn)生的廣告效果也有不同的效果。接觸頻次與廣告效果的關(guān)系（2）? 上一結(jié)論顯示，廣告的高接觸頻次與廣告使人厭倦兩者間并無密切的線性關(guān)系。CPM性價(jià)比，印刷質(zhì)量，廣告環(huán)境，在媒體組合中的作用，與相關(guān)媒體交叉重疊（權(quán)威代表性），軟性廣告支持，特殊創(chuàng)意形式接受與否，媒體談判協(xié)商結(jié)果，媒體關(guān)系平衡等。 包括郵局訂閱（包括郵局零售）；報(bào)刊書報(bào)亭銷售；（二級(jí)渠道，書報(bào)批發(fā)市場(chǎng)）；專業(yè)發(fā)行公司；自辦發(fā)行幾個(gè)方面 。電波媒體（電視、廣播）（1）哪一家電（視）臺(tái)廣告數(shù)量什么時(shí)間的節(jié)目哪一天插播的位置投放的廣告版本長(zhǎng)度是否選擇節(jié)目套餐(如果有）（2）每則廣告成本每則廣告的總視聽指數(shù)收視（聽）點(diǎn)成本CPRP千人成本CPM（3）覆蓋地區(qū)干擾度編輯環(huán)境廣告環(huán)境相關(guān)性經(jīng)常收看的電視頻道、時(shí)段戶外媒體（1）受眾的角度p 設(shè)定目標(biāo)對(duì)象在活動(dòng)路線所可能接觸到的戶外廣告的地緣位置價(jià)值，即戶外媒體所可能接觸的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量。（2）Clutter（干擾度）干擾度是指消費(fèi)者在接觸媒體的時(shí)候受其他廣告干擾的程度。? 計(jì)算公式：? 當(dāng)BDI為100左右時(shí)，品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場(chǎng)的平均水平；? BDI100，品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場(chǎng)的平均水平之上；? BDI100，品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場(chǎng)的平均水平之下，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿π?。發(fā)行量（Circulation） 100例： A 、 B兩雜志每千人成本計(jì)算表Example每收視點(diǎn)成本（CPRP）? 定義：每收視點(diǎn)成本（CPRP）也稱毛評(píng)點(diǎn)成本指在廣播電視媒體購(gòu)買視聽率每點(diǎn)的成本，即在特定媒體投放廣告，每獲得一個(gè)收視點(diǎn)需要的費(fèi)用是多少。? 成本是
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