廣告媒體價值評估(已修改)
2025-08-17 05:17 本頁面
【正文】 廣告媒體價值評估媒體價值評估標(biāo)準(zhǔn)：客觀（量）＋主觀（質(zhì)）MEDIA Assess ：媒體影響力評估? 覆蓋率（Coverage）總收視點(diǎn)（GRP）到達(dá)率（Reach）暴露頻次（Frequency）千人成本（CPM）視聽率（Audience rating）開機(jī)率（HUT）占有率（Share）量化標(biāo)準(zhǔn)一 、覆蓋率（ Coverage ）、收視率（RP）、目標(biāo)受眾收視點(diǎn)（ TARP ）、開機(jī)率（HUT）、節(jié)目視聽眾占有率（Share）二、毛評點(diǎn)（GRPs）、視聽眾暴露率（Impression）三、到達(dá)率（Reach）和接觸頻次（Frequency）四、千人成本（CPM）和每收視點(diǎn)成本（CPRP）五、品牌發(fā)展指數(shù)（BDI）和品類發(fā)展指數(shù)（CDI）覆蓋率／涵蓋率（Coverage）l 定義：覆蓋率是評價某一媒體、某一廣告或廣告活動等在特定時期內(nèi)傳達(dá)到特定目標(biāo)視聽眾程度的比例指標(biāo). 較高覆蓋率反映媒體較高的目標(biāo)人群傳達(dá)力.l 計算公式：媒體覆蓋率=媒體到達(dá)目標(biāo)受眾的人數(shù)247。媒體目標(biāo)市場的總?cè)藬?shù)Example? 某雜志在某地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)者為20－30歲的女性，共有1000萬人，經(jīng)過發(fā)行推廣，該雜志在該地區(qū)實(shí)際擁有20－30歲的女性讀者300萬人，則該雜志的目標(biāo)受眾覆蓋率為30％。? 某報發(fā)行量為45萬份，發(fā)行區(qū)域內(nèi)的家庭為300萬戶，其覆蓋率為15％。／收視點(diǎn)（Rating Points，RP）? 指收看某一電視節(jié)目的人數(shù)或每戶家庭數(shù)占擁有電視機(jī)的總?cè)藬?shù)或家庭數(shù)的百分比。? 收視率可以用來比較同一市場不同頻道收視率的高低，以發(fā)現(xiàn)一個市場收視最好的頻道；? 收視率可以用來比較同一頻道不同時段的收視表現(xiàn)，以發(fā)現(xiàn)一天中表現(xiàn)最突出的時段；? 收視率還可以用來衡量不同目標(biāo)觀眾對某一頻道或時段的收視率的高低Example? 有五個家庭各擁有一臺電視，假設(shè)有A、B、C三個節(jié)目可供觀看，有兩家看節(jié)目A，則A節(jié)目的收視率就為40％（2／5）；各有一家在看節(jié)目B和C，則節(jié)目B的收視率為20％，節(jié)目C的收視率也為20％。? 在200名被統(tǒng)計的電視人口中，有100名看電視,共有五個頻道A、B、C、D和E，其中收看頻道A的觀眾有10名，頻道B的有20名，那么： 頻道A的收視率＝10／200100％＝5％ 頻道B的收視率＝20／200100％＝10％ 頻道B的收視率高于頻道A。（Target Audience Rating Point，TARP）? TARP指在確定的品牌的目標(biāo)對象消費(fèi)群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有目標(biāo)對象消費(fèi)群人口的比率，亦稱作毛收視點(diǎn)。Example? 計算以下三個地區(qū)A、B、C的毛收視點(diǎn)？ 地區(qū)A的目標(biāo)受眾人口500 000，地區(qū)A的總視聽眾收視點(diǎn)TARPs為350； 地區(qū)B的目標(biāo)受眾人口450 000，地區(qū)B的總視聽眾收視點(diǎn)TARPs為450； 地區(qū)C的目標(biāo)受眾人口750 000，地區(qū)C的總視聽眾收視點(diǎn)TARPs為問：這三個地區(qū)的目標(biāo)對象總收視點(diǎn)TARPs是多少？錯：TARPs＝350＋450＋250＝1050對： TARPs＝332（Homes Using TV，HUT）? 定義：指在特定區(qū)域內(nèi)，一天中某一特定時間擁有電視的家庭開機(jī)的百分率。例：5戶家庭有電視，只有3戶開機(jī)（無論他們各自在收看什么節(jié)目），則開機(jī)率為60％（3／5）。（Share，Share of Audience）? 定義：節(jié)目視聽眾占有率是指對于某一節(jié)目，其收看者占開機(jī)者的百分比。? 計算公式：Example? 有五戶有電視的人家，四戶開機(jī)，兩戶看A節(jié)目，兩戶看B節(jié)目，則開機(jī)率為80％（4／5），A和B節(jié)目視聽眾占有率都為50％（2／4）。Example? 上海電視臺15歲以下觀眾的目標(biāo)受眾收視率? 上海電
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